La vidéo occupe une part de plus en plus importante au niveau de la consommation du contenu sur le web. D’après une étude réalisée par renderforest, 45% des internautes regardent 1h et plus de vidéos, et 85% des marketeurs utilisent le contenu vidéo sur le web et trouvent qu’il obtient de très bons résultats. La vidéo est donc un outil efficace pour accroître sa visibilité sur le web et son référencement sur tous les moteurs de recherche.

Mais comment donc améliorer son référencement grâce au marketing vidéo?

1- Créer une vidéo utile et intéressante

C’est évident ! une vidéo qui propose un contenu utile aura plus de chances à être vue plusieurs fois par plusieurs personnes et aura plus de partages et donc une portée encore plus importante.  Il est donc recommandé de bien structurer les idées du contenu de votre vidéo tout en veillant à ce que ce soit plus créatif, original et qui sortent du lot.

Comment donc Google estime que la vidéo est intéressante pour les internautes? 

Et bien tout simplement, à travers la durée du visionnage: si les spectateurs voient que quelques secondes de la vidéo, cela veut dire que la vidéo manque de qualité et de pertinence et sera donc pénalisé par le référencement.

2- Transcrire la vidéo

Afin de booster le référencement d’une vidéo, veillez à ajouter une transcription textuelle à votre contenu vidéo, c’est-à-dire de rédiger un paragraphe qui explique clairement le contenu de votre vidéo. Cette technique est très utile car elle permet de proposer à vos visiteurs 2 façons de découvrir votre contenu. Vous allez vous adapter donc, aux goûts et aux préférences ainsi qu’à la situation de chacun tout en limitant un taux de rebond élevé, de plus, le texte va vous permettre d’optimiser le classement de votre page pour le référencement de votre vidéo.

La plateforme de l’e-learning de Google a transcrit toutes les vidéos pour donner le choix à ses visiteurs de visionner ou de lire le contenu:

3- Optimiser les métadonnées de la vidéo

Pour que votre vidéo atteigne votre cible, il est nécessaire de bien rédiger vos métadonnées. Et pour cela, il faut choisir les bons mots-clés en choisissant ceux qui sont les plus recherchés par les internautes  et en les intégrant aux scénarios de vos vidéos avec les mots associés et les synonymes. Trouvez ensuite un titre optimisé avec les mots-clés choisis et rédigez une bonne description qui décrit clairement le contenu de la vidéo et ne dépassant pas 155 caractères. Assurez-vous de ne pas négliger l’importance des tags et les sous-titres à votre vidéo pour qu’elle atteigne le maximum d’internautes si vous ciblez à l’international. Entrez aussi les bonnes informations dans le back-end pour que les robots d’exploration des moteurs de recherche sachent comment classer votre vidéo par catégorie et par ordre de priorité

4-Créer une vignette appropriée

La première chose que l’internaute voit avant de cliquer sur la vidéo est la vignette ou la photo miniature qui s’affiche en premier sur votre vidéo. Vous devez donc choisir une photo qui est en rapport avec le contenu de votre vidéo, soit en choisissant une capture de la scène phare de votre vidéo, où en téléchargeant une vidéo externe mais qui est cohérente avec la charte graphique de votre vidéo.

5- Faire un sitemap vidéo

En créant un sitemap vidéo, vous donnerez à Google une meilleure idée des pages contenant des vidéos ainsi que le contenu général de la vidéo et vous permettra par conséquent, de classer toutes vos vidéos dans un seul endroit et d’améliorer l’apparence de votre site dans les résultats de recherche.

6- Obtenir des liens externes 

Pour obtenir des liens externes et attirer le maximum d’internautes possible, pensez à créer des landings pages attrayantes qui vont promouvoir vos vidéos en les intégrant dans votre site web ou d’autres sites web dédiés ou dans les articles de votre blog, et en encourageant les interactions, les commentaires et le partage sur les différents réseaux sociaux afin d’augmenter la portée de la vidéo et atteindre le maximum d’internautes.

7-Optimiser la vidéo pour le mobile

Aujourd’hui, 90% des consommateurs aiment regarder des vidéos sur leur mobile. Et d’ici 2022, la vidéo mobile représentera 79% du trafic mondial de données mobiles contre 59% en 2017 selon Cisco. Il est donc important de créer des vidéos qui sont adaptées au visionnage sur mobile et s’assurer que votre site web offre aussi à votre public la meilleure expérience mobile possible. 

Les spécifications des mobiles diffèrent de celles des ordinateurs, et il faut bien les respecter, comme par exemple la possibilité de visionner la vidéo verticalement ou horizontalement. Tenez compte de ces différences avant de créer votre vidéo et assurez-vous de l’optimisation complète pour mobile.

En respectant ces aspects, vous pourrez tirer partie des vidéos sur votre site web afin de booster votre référencement !