En 2023, Instagram et TikTok sont deux des plateformes de médias sociaux les plus populaires, et elles offrent toutes deux des opportunités uniques pour les marques de se connecter avec leur public. Mais quelle est la meilleure pour votre marque ? Dans cet article, nous allons comparer Instagram et TikTok en termes de public, d’engagement et de types de contenu.

Public

Instagram, lancé en 2010, a une base d’utilisateurs établie et diversifiée en termes d’âge et de démographie. Il est particulièrement populaire parmi les 18-34 ans, qui représentent la majorité de sa base d’utilisateurs.

TikTok, en revanche, est particulièrement populaire auprès des Gen Z (les personnes nées entre 1997 et 2012). Si votre marque cible cette tranche d’âge, TikTok pourrait être une excellente plateforme à explorer.

Engagement

Instagram offre de nombreuses façons d’engager les utilisateurs, notamment par le biais de publications, de stories, de vidéos IGTV et de reels. Instagram met l’accent sur la qualité visuelle, ce qui le rend idéal pour les marques qui peuvent raconter leur histoire de manière visuelle.

TikTok, d’autre part, est une plateforme basée sur le contenu vidéo court. Les utilisateurs de TikTok passent en moyenne plus de temps sur l’application que les utilisateurs d’Instagram, ce qui signifie qu’il y a une plus grande possibilité d’engagement. De plus, le contenu viral est courant sur TikTok, ce qui offre aux marques la possibilité de toucher un large public rapidement.

Types de contenu

Instagram est polyvalent en termes de types de contenu que vous pouvez publier. Des photos aux vidéos, en passant par les carrousels, les stories et même les boutiques en ligne intégrées, Instagram offre de nombreuses façons de mettre en valeur votre marque.

TikTok, en revanche, est entièrement basé sur le contenu vidéo court. Il est particulièrement efficace pour les défis de danse, les vidéos humoristiques, les didacticiels et les contenus de type « day in the life ». Si votre marque peut s’aligner sur ce type de contenu, TikTok pourrait être une excellente option.

Conclusion

Le choix entre Instagram et TikTok dépend vraiment de votre marque, de votre public cible et du type de contenu que vous souhaitez créer. Instagram peut offrir une plus grande polyvalence et un public plus diversifié, tandis que TikTok offre une grande possibilité d’engagement, en particulier auprès de la Gen Z. Nous vous recommandons d’explorer les deux plateformes et de voir laquelle correspond le mieux à votre marque.