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Réussir la conception de son site web !

Aujourd’hui, la création d’un site est une étape primordiale et indispensable pour chaque entreprise: c’est devenu un véritable vecteur de notoriété et d’image de marque et une incroyable caverne de produits et services que chaque entreprise tend à intégrer dans sa stratégie de marketing & communication.

Cependant, pour réussir la réalisation d’un bon site web, la qualité ainsi que la pertinence restent un must !

Et pour garantir ces critères, voici quelques conseils à prendre en considération.

1-Définir sa cible

La première étape consiste à définir à qui vous allez vous adresser? Et à quel type de personne répond votre offre, votre produit ou service? Et pour cela, il faut créer ce qu’on appelle un persona marketing: c’est-à-dire une fiche identitaire de votre cible type.

Et pour créer votre Persona Marketing, il est nécessaire d’identifier quelques critères à savoir:

Sexe
Âge
CSP
Secteur d’activité
Géographie
Centres d’intérêt

Vous pouvez ajouter d’autres critères plus significatifs pour vous et compatibles avec ce que vous proposez comme produits et services.

Savoir comment créer son Marketing Persona !

2-Déterminer ses objectifs

Pour la conception de votre site web, il est nécessaire de déterminer quels sont vos objectifs et pourquoi vous souhaitez créer votre site web.

Ainsi, il faut connaître si vous voulez créer votre site web pour booster votre notoriété et faire connaître vos produits et services, ou raconter votre histoire, ou améliorer votre e-réputation ou encore vendre vos produits et services, etc. À condition que ces objectifs soient SMART:

Spécifique: vous devez bien exprimer vos objectifs de façon claire sans aucune ambiguïté et d’une façon simple pour que tout le monde puisse facilement les comprendre.
Mesurable: pour savoir si vous avez atteint vos objectifs, il faut qu’ils soient chiffrables et mesurables. On dit qu’un objectif mesurable peut être quantifié ou qualifié.
Ambitieux: il faut oser les choses en grand et veillez à ce que vos objectifs représentent pour vous un véritable challenge et un défi à relever.
Réaliste: les objectifs doivent être faisables, quelque chose que vous pouvez atteindre… Il ne faut pas viser la lune quand même !
Temporel: le temps est un élément important dans la définition de vos objectifs: il est donc essentiel de mentionner la durée de réalisation de vos objectifs et de préciser des deadlines.

3-Analyser les sites de ses concurrents

Avant de vous lancer dans la création de votre site web, il est important de connaître ce que font vos concurrents. Cela va vous aider à vous inspirer, de connaître ce que les gens aiment consulter et ce qu’ils n’aiment pas, de savoir les tendances, ce qui marche le plus et ce qui ne marche pas… mais sans pour autant les copier, bien au contraire il faut essayer de créer votre valeur ajoutée et votre propre touche qui va vous permettre de créer la différence par rapport à vos concurrents.

Il faut donc se baser sur un benchmark uniquement pour détecter les points forts et bannir les points faibles et d’essayer de transformer les faiblesses de vos concurrents en forces pour soi.

Par exemple, si vos concurrents ont un site bien organisé et un texte original et bien conçu mais un design moins transcendant. Vous pouvez créer un design original et captivant pour attirer plus d’internautes.

4-Concevoir un squelette et un design bien pensés

Bien concevoir son arborescence est une étape essentielle pour avoir un site bien organisé et bien structuré. Pour cela, il n’y a pas de formule magique! Il suffit de hiérarchiser vos idées en catégories et sous catégories.. c’est comme si vous rangez vos idées dans des dossiers.

Ainsi, vous trouverez les grandes catégories qui construisent votre site puis les sous-catégories qui en découlent. On parlera de page mère et de pages filles. Il est nécessaire de bien organiser ces différentes catégories et d’assurer une certaine harmonie entre eux et veiller à ce que l’internaute trouve ce qu’il cherche rapidement et comprenne de quoi il s’agit facilement.

En plus de l’ergonomie, le design est aussi essentiel pour captiver l’attention de l’internaute. Il faut donc penser à un design qui reflète la personnalité de votre entreprise et de vos produits ou services et qui attirera le visiteur au premier coup d’oeil et continuera sa visite dans votre site web.

Sans oublier qu’il est essentiel d’adapter votre identité visuelle à votre cible aussi et à leurs attentes pour leur permettre de s’y trouver et de se sentir bien en naviguant sur votre site web.

5-Rédiger un contenu clair et captivant

C’est le contenu que vous allez rédiger sur votre site web qui est le meilleur outil pour obtenir du trafic et fidéliser votre cible. Il est donc important de rédiger un contenu simple, clair, utile, captivant et qui répond aux questions des visiteurs, car cela va nourrir la réflexion de vos prospects et servir leurs attentes pour les amener progressivement à une décision d’achat.

Mettez-vous donc à la place de l’internaute et posez les questions qui se demandera en cherchant ce que vous proposez sur votre site web. L’objectif est donc de permettre à votre internaute de vous trouver facilement et de répondre à son besoin.

Ainsi, en rédigeant votre contenu, il faut veiller à introduire vos mots-clés et tenir compte des moteurs de recherche qu’il faut aider à comprendre vos textes mais surtout des internautes : pressés et assoiffés d’informations.

Découvrez comment rédiger votre ligne éditoriale !

6- Assurer la sécurité

Il est plus rassurant pour un internaute de naviguer sur un site qui est sécurisé ! Cette mise en sécurité peut se faire sur différents niveaux à travers un hébergement web sécurisé et le passage au HTTPS qui est très recommandé et devenu une condition essentielle pour avoir un site web efficace.

Cependant, les sites non sécurisés sont notifiés comme “non secure” par Chrome, le navigateur le plus utilisé dans le monde entier et donc c’est évident qu’ils seront les moins classés et n’atteindront pas forcément l’internaute ainsi que votre cible.

Il est également recommandé de prévoir différentes actions qui informent l’internaute sur les moyens utilisés pour la récolte et pour l’utilisation de ses données personnelles pour avoir une certaine crédibilité et transparence et gagner la confiance de l’internaute.

7- Penser SEO

Avoir un site bien réalisé c’est bien.. mais cela ne sert à rien s’il est mal référencé. Et donc pour commencer sur de bonnes bases, la création de votre site web doit intégrer les meilleures pratiques d’optimisation SEO qui doivent répondre aux conditions suivantes:

La technique qui correspond à l’architecture et aux fondations du site web. Votre site doit être conforme et doit suivre les règles des moteurs de recherche.
Le contenu qui correspond au texte de votre site web. Ce contenu textuel doit être suffisamment pertinent, complet, intéressant et captivant et surtout optimisé à l’aide de mots-clés ciblés.
La popularité qui correspond au nombre et à la qualité des liens entrants vers le site, ça correspond à l’ensemble des sites extérieurs qui mettront un lien pointant vers votre site web et qui vont participer à votre popularité.

Savoir comment mieux référencer votre site web !

8- Avoir un site responsive design

Aujourd’hui, les appareils mobiles représentent une part de plus en plus importante du trafic internet:

“74% des Marocains accèdent à internet via leur smartphone” source: ANRT; d’où la nécessité de créer un site web adapté à l’utilisation via mobile pour faciliter l’accès aux visiteurs et éviter un taux de rebond élevé.

Ainsi, le fait d’avoir un site qui n’est pas responsive est considéré par l’internaute comme un site obsolète et dépassé. De plus, la navigation reste très difficile pour l’internaute ce qui le pousse à quitter le site rapidement, même si votre contenu peut être très intéressant pour lui et peut répondre à son besoin.

Et pour savoir si un site est responsive design et adapté à la navigation sur mobile, vous pouvez utiliser des outils tels que: Mobile-Friendly Test de Google. Ou tout simplement, vous pouvez rétrécir la page de votre site web au maximum et voir si le contenu de votre site change et s’adapte avec le changement de la taille de la page et ne cause aucune difficulté de navigation.

Vous savez maintenant comment réussir la conception de votre site web. Avec un peu d’effort, et de temps, vous allez réussir à donner corps à votre site web !

Réseaux sociaux

Comment créer ses propres GIF’s de story Instagram?

Instagram est devenu le réseau incontournable et la meilleure plateforme pour le contenu visuel. Ainsi, sur Instagram comme sur Facebook, plusieurs fonctionnalités ont vu le jour y compris les GIF: ces courtes vidéos sous forme d’images animées et qui illustre une situation particulière sont jugées amusantes et facilement et rapidement regardées par les internautes.

Cependant, le choix de ces GIFs reste limité et nous pourrons pas trouver tout le temps ce que nous cherchons et ce qu’on veut passer comme message.

Mais saviez-vous que vous pouvez créer vos propres gifs soit pour votre propre compte ou à l’image de votre business ou de votre marque ? Voyons comment faire !

1- Vérification et création de votre compte

La première étape est la création de votre compte. Pour ce faire, vous devez vous rendre au site Giphy, puis vous cliquez sur Log in.

Cliquez sur Join Giphy pour vous inscrire.

Vous aurez ensuite un bouton en bas à droite sous le titre: Are you an artist or brand?, cliquez dessus puis vous choisissez entre Artists (artiste) ou Brands (marque).

Remplissez ensuite le formulaire, et enfin cliquez sur Sign up.

La seconde étape consiste à soumettre votre compte à la vérification. Malheureusement, l’intégration de GIF personnalisé pour les petites marques avec peu de notoriété et qui ont un compte classique risque d’être refusée. Et donc, vous devez avoir un compte vérifié pour créer vos GIF’s et les mettre en ligne sur votre chaîne. Pour confirmer votre vérification, vous recevrez un email pour la confirmer.

En attendant vous pouvez remplir votre profil et surtout passez-le en mode public afin que l’ensemble des utilisateurs puissent vous retrouver.

Une fois votre compte vérifié, vous aurez non seulement l’accès à vos GIF’s, mais vous pouvez également accéder à vos statistiques y compris les vues de vos gifs, par sticker et par mois pour voir ce qui marche le plus pour vous.

2- Création et mise en ligne des GIF’s

Après la création et la vérification, vous pouvez créer et mettre en ligne vos GIF’s. La création du GIF doit respecter un format bien spécial conçu pour les stories Instagram nommé “sticker”. En comparaison avec les GIF’s sur Facebook, les GIF’s sur Instagram ont un arrière-plan transparent, pour s’intégrer parfaitement dans chaque story. Vous devez donc penser à enlever l’arrière-plan de vos GIF’s grâce à des outils spécifiques comme photoshop.

Vous pouvez vous baser sur un événement d’actualité qui fait le buzz et utiliser quelques scènes ou des répliques célèbres dites par des personnes connues pour les mettre comme sticker dans votre story.

Ainsi, lors de la création de votre sticker, vous devez respecter les points suivants:

Téléchargez vos stickers au format GIF
Vos gifs doivent contenir au moins 20% de pixels transparents pour être considérés comme des stickers;
Conservez une dimension de 500px pour la longueur et la largeur de vos stickers, Giphy va les rétrécir s ’ils sont de grande taille,
Le mode de couleur doit être en RGB,
Assurez-vous que vos gifs se répètent en boucle (forever loop)

3- Mettre son GIF en ligne

Maintenant, vous êtes prêt à mettre en ligne votre GIF, il ne vous reste qu’à chercher le bouton upload et choisir votre fichier, mais n’oubliez pas les tags qui vont permettre à vos followers de trouver vos GIF’s. Ajoutez entre 5 et 10 tags pertinents, sans oublier le nom de votre marque pour être sûr qu’ils soient trouvés.

Pensez à ajouter aussi les tags les plus populaires et les plus utilisés mais qui ont un rapport avec votre GIF.

La dernière chose qu’il vous reste à faire est d’utiliser vos GIF’s pour les faire découvrir à vos followers pour qu’ils s’en servent à leur tour. Essayez d’utiliser vos GIF’s le plus souvent pour donner l’exemple.

Vous pouvez utiliser les GIFs de plusieurs manières, comme par exemple :

Pour vos propres stories pour illustrer des situations ludiques et amusantes en rapport avec votre marque,
En créant des GIFs afin d’augmenter la notoriété votre marque,
En créant des GIFs pour promouvoir vos événements,
Etc.

Maintenant vous avez la clé pour avoir des stories plus personnalisées et propres à vous !

Referencement

Outils SEO essentiels pour mesurer et optimiser votre impact digital !

Le SEO est un outil qui vous permet d’être présent sur le web. Néanmoins, sa mise en place n’est pas suffisante pour atteindre vos objectifs: une surveillance et une analyse sont nécessaires pour mesurer son efficacité et faire les ajustements nécessaires afin d’améliorer sa performance.

On vous présente donc quelques outils qui vont vous aider à mesurer et optimiser l’efficacité et la performance de votre SEO:

Google Search Console

Grâce à son accès gratuit et sa facilité d’intégration à votre site, cet outil vous permettra d’auditer les informations recueillies depuis le moteur de recherche, de mieux comprendre comment les robots d’exploration analysent votre site, de détecter les problèmes d’indexation et HTML, d’analyser vos mots-clés et de déterminer les liens internes & externes vers vos sites web.

Google Analytics

C’est un outil de pilotage qui va vous permettre de mesurer votre progression au niveau du trafic en ayant une idée sur le nombre de visites, la durée de chaque visite, le taux de rebond, les canaux de trafic, ainsi que les pages les plus visitées sur votre site web.

GT Metrix

Cet outil est redoutable en matière d’optimisation de site web, car il vous permet de mesurer la vitesse de chargement de votre site Internet, en détectant toutes les anomalies qui le ralentissent à savoir des problèmes de navigation ou d’optimisation et de repérer les contenus trop gourmands et qui occupent un espace important.

Adwords Keyword Tool

Cet outil vous permet non seulement de paramétrer leurs campagnes Adwords, mais également de trouver des idées de mots-clés, évaluer le volume de recherche de mots clés et d’analyser votre concurrence.

SemRush

Malgré qu’il est payant mais cet outil est extrêmement important, car il vous permet de réaliser un diagnostic approfondi de la qualité de votre référencement. L’outil analyse votre positionnement sur différents mots-clés, la qualité de vos pages, vos liens internes et externes et vous permet aussi d’optimiser votre contenu et d’analyser votre concurrence.

Yooda Insight

C’est un outil de référence, car il vous permettra de” dénicher les meilleurs mots-clés de la langue de Molière, mais aussi de faire des suggestions de mots-clés en fonction de votre thématique ou de votre site. Cerise sur le gâteau, il vous permet même d’espionner les mots-clés de vos concurrents et leurs trafics SEO !

Majestic SEO

Obtenir des backlinks de qualité n’est pas toujours évident ! Avoir un outil pour vous aider à analyser vos liens est donc indispensable.

Cet outil vous permet à la fois de connaître le nombre de liens qui redirigent vers votre site, le nombre des domaines référents et la qualité de chacun de ses liens. Sur cet outil, vous pouvez aussi espionner vos concurrents afin de vous aider à établir votre propre stratégie netlinking.

Google trends

Cet outil vous permettra d’analyser les tendances de Google et de connaître les modes et la fréquence à laquelle un terme a été tapé et son degré d’intérêt dans le moteur de recherche Google. Cet outil vous donne aussi la possibilité de visualiser ces données par région et par langue et de comparer les tendances entre les termes.

Les cartes sont entre vos mains ! A vous de jouer !

Site Web

Refonte de site web: pourquoi et comment faire?

Les tendances du web évoluent rapidement, votre secteur d’activité a changé, votre entreprise a évolué, votre charte graphique est rénovée, ou de nouvelles fonctionnalités sont apparues, votre site professionnel doit suivre le mouvement et se rattraper avant qu’il ne soit dépassé par ses concurrents. Un coup de jeune est donc indispensable pour redonner vie à votre site web.

Et donc au lieu de refaire un site de A à Z qui demande plus de temps et plus de coût, pourquoi ne pas tout simplement partir sur une refonte et un relooking ?

Cela vous permettra de conserver une partie de l’existant, tout en améliorant certains aspects obsolètes !

Pourquoi restyler et refondre son site web ?

1-Améliorer son positionnement

L’aspect “démodé” du site qui ne respecte pas les normes et les tendances actuelles d’un site performant est rapidement oublié par Google !

En effet, un site qui n’est pas efficace perd rapidement le nombre de visites et d’interactions au profit de sites récents qui ont ainsi pris leur place en haut des résultats des moteurs de recherche. Cette diminution est expliquée par la volonté de Google d’offrir une meilleure expérience à l’utilisateur et donc présenter ses meilleurs résultats, comme le cas d’un vendeur de produits qui présentent le meilleur de ses articles pour attirer sa clientèle.

Et donc pour se positionner sur le moteur de recherche, Google classe les sites internet en se basant sur plusieurs critères qu’il faut prendre en considération pour être sûr d’être parmi les premiers résultats tels que: le nombre de visites, le nombre de mots-clés, la qualité de l’ergonomie, la qualité du code, etc.

Il est donc bon à savoir que plus un site devient obsolète et prend de l’âge et moins il est susceptible de convenir aux exigences de Google.

2-Améliorer la dimension technique et ergonomique

L’aspect technique et l’ergonomie du site sont aussi essentiels pour faciliter la navigation et assurer une bonne expérience à l’utilisateur. Ainsi, vous devez mettre à la disposition de l’utilisateur tout aspect qui facilite sa navigation sur votre site, car l’être humain par sa nature est à la recherche de toute chose qui va lui faciliter la vie, donc s’il trouve un bug ou s’il se perd dans votre site ou s’il ne sait pas de quoi s’agit t-il ou encore si la durée de chargement de votre site est très lente, il va rapidement quitter votre site et donc le taux de rebond va automatiquement augmenter et c’est un mauvais signe pour l’efficacité de votre site.

Il est donc nécessaire d’avoir un site qui répond facilement aux questions des internautes, un site qui est conforme aux dernières exigences en date de sécurité (certificat SSL, par exemple), ou de légalité ou d’ergonomie.

3-Ajouter de nouvelles fonctionnalités

L’ajout d’une nouvelle fonctionnalité est toujours attirant pour l’utilisateur, comme proposer de nouveaux services à vos clients pour les fidéliser (création d’espaces privés, suivi de commande, SAV …), mais également des fonctionnalités qui optimiseront le fonctionnement de votre entreprise (système de réservation en ligne, vente en ligne, …). il sera donc toujours intéressant d’ajouter de nouvelles fonctionnalités qui vont permettre de susciter l’intérêt de l’internaute. Or, si le site est ancien, l’ajout de nouvelles fonctionnalités sera plus compliqué, voire des fois, impossible, car ces dernières peuvent ne pas être compatibles avec l’ancienne version du site.

la refonte reste donc le meilleur moyen pour pouvoir ajouter du contenu et des nouvelles fonctionnalités à votre site.

4-Améliorer l’attractivité du design

Le web évolue très rapidement et avec lui, les techniques de graphisme et de design aussi. Ainsi, plus le site est joli à voir, plus il est attrayant et plus l’utilisateur passe dessus plus de temps.

De plus, la plupart des internautes font plus confiance à un site récent et esthétique qu’à un site un peu moins moderne, sans oublier que le site reflète l’image de la société: s’il est bien développé et esthétiquement bien conçu, cela veut dire que même la société est en plein essor et développement continu.

Comment faire une refonte de site web?

1- Analyser le site actuel

Avant de commencer le relooking de votre site, il est essentiel d’analyser son état actuel et de réaliser un audit général du site, afin de détecter ce qui est bon et ce qui ne l’est pas et connaître ce qui doit être amélioré et ce qui doit être ajouté.

Cet audit comportera 6 volets essentiels:

Audit de contenu: est-ce que le contenu est adapté à vos objectifs actuels, est-ce qu’il est simple, clair et facile à lire, est ce qu’il y a des fautes de grammaire et d’orthographe, est-ce qu’il est bien structuré?, etc.
Audit ergonomique: est-ce que votre menu permet de guider facilement l’internaute au contenu souhaité? est-ce que l’information est facilement trouvable? est-ce que l’internaute ne se perd pas en consultant votre site?, etc.
Audit technique: est-ce que votre site répond aux critères d’optimisation actuels, est-ce qu’il n’existe pas des pages mortes? est-ce que le site est responsive design? est-ce que la durée de chargement est rapide?, etc.
Audit de conversion: est-ce que votre site vous permet de générer des leads? est-ce qu’il vous permet d’atteindre vos objectifs de conversion? est-ce qu’il est bien adapté et conçu pour la génération de leads? etc.
Audit SEO: est-ce que votre site est bien référencé? est ce qu’il est référencé sur les mots-clés ciblés? quel est son classement actuel sur les moteurs de recherche? combien génère-t-il de clics? etc.
Audit de lisibilité: est-ce que le design graphique du site est compatible avec votre charte graphique? est-ce qu’il suit les tendances actuelles? est-ce que les photos choisies sont de qualité? est-ce que les couleurs sont harmonieuses? etc.

2- Pratiquer une veille concurrentielle

Il est essentiel de prêter une attention particulière à ce que font vos concurrents !

Veillez donc à détecter les points forts et les points faibles de leur site et de définir les points essentiels qui doivent fournir dans votre site web.

Par exemple, si le site web de vos concurrents contient un catalogue, il est donc recommandé de faire de même, bien sûr tout en restant compétitifs et en respectant vos objectifs.

N’oubliez pas de détecter la recette magique qui n’est pas utilisée par vos concurrents mais qui peut être considérée comme un avantage pour vous et un point de différenciation par rapport à vos concurrents. N’hésitez pas donc à faire des tests, ça peut faire toute la différence!

3- Garder en tête ses objectifs

En fonction de vos objectifs, la refonte de site ne sera pas orientée de la même façon !

Ainsi, chaque changement et amélioration effectuée sur votre site doit être bien étudiée en fonction de vos objectifs.

Par exemple, si vous avez comme objectif de générer des leads, votre site web doit être orienté vente, vous devez donc travailler votre taux de conversion en se focalisant sur vos landings pages, soigner vos boutons call to action… mais si vous avez comme objectif de soigner votre image de marque alors vous devez travailler votre contenu, souligner vos valeurs et vos points forts.

4- Définir son plan de redirection

La mise en place d’un plan de redirection est une des étapes essentielles pour le maintien des performances SEO et pour ne pas perdre tout le trafic en provenance des moteurs de recherche ainsi que tous les backlinks dont il disposait, et donc de toute la popularité qu’il avait acquise. Par conséquent, ceci peut provoquer un déclassement dans les pages de résultats.

Et pour ce faire, il faut collecter l’ensemble des URL actuelles et leur attribuer un nouvel équivalent vers lequel elles seront renvoyées. Il est nécessaire de faire cette étape page à page pour éviter au maximum une baisse de visibilité : par exemple, services à services, Histoire de l’entreprise à histoire de l’histoire…. et non pas à la page mère. C’est ainsi qu’est créé le plan de redirection.

Une fois que vous avez mis en place vos redirections, effectuez un suivi pour vous assurer que vos visiteurs sont correctement redirigés.

5-Déterminer les ressources

Pour réaliser la refonte de votre site web, il est essentiel de déterminer les ressources que vous souhaitez investir, que ce soit en matière de ressources humaines, ressources financières, ressources matérielles, en matière de temps, etc. Vous devez définir tous les moyens que vous souhaitez allouer à votre refonte de site web.

La définition de vos ressources est aussi importante car elle vous permettra de réaliser une refonte efficiente en minimisant le temps et l’argent ainsi que l’effort fourni.

Vous en savez maintenant un peu plus sur les bonnes pratiques à mettre en place pour la refonte d’un site web. Ne brûlez pas les étapes, et agissez donc avec méthode pour avoir un meilleur résultat !

Referencement

Le SEO géolocalisé, une opportunité à saisir !

Le référencement géolocalisé est l’une des fonctionnalités essentielles du référencement naturel au même niveau que la recherche sémantique ou la recherche vocale qui commencent à envahir le monde de la recherche de plus en plus. Le référencement géolocalisé représente une réelle opportunité pour votre commerce à proximité car c’est une fonctionnalité qui permet à chaque internaute de trouver des commerces ou services à proximité de sa situation géographique.

Pour ce faire, Google va enregistrer l’adresse IP de l’utilisateur, ses données de connexion et sa géolocalisation, puis intègre systématiquement dans ses résultats, des résultats locaux susceptibles de l’intéresser plus que des résultats localisés ailleurs. C’est la raison pour laquelle la présence d’une entreprise dans ces résultats est indispensable si elle a pour objectif de toucher sa clientèle locale et localisée.

Comment mettre en place le référencement géolocalisé ?

La première chose à faire et l’une des meilleures options à choisir est l’utilisation de Google My Business. Cette fonctionnalité de Google va vous permettre de figurer dans les résultats de Google Maps. Pour ce faire, il est primordial de créer une fiche qui s’affiche à droite en version desktop et en position 0 sur mobile lorsque l’internaute vous recherche. Cette fiche comporte des informations sur votre entreprise telles que: le nom, la spécialité et le secteur d’activité, les informations de contact, les horaires d’ouverture, des photos, etc. Si vous gérez une entreprise avec plusieurs lieux physiques, chaque lieu doit avoir sa propre fiche.

Une fois ces données sont remplies, Google envoie un mail de validation pour confirmer votre inscription finale.

Quels sont les avantages du référencement géolocalisé ?

Grâce au référencement géolocalisé, Google utilise la géolocalisation de l’internaute et vérifie si sa requête est liée à sa position. Si c’est le cas, Google va lui faire apparaître dans ses résultats, des résultats personnalisés en fonction de sa position réelle. Par exemple, si l’internaute tape” restaurant”, il aura les restaurants les plus proches de lui. Vous aurez donc l’opportunité d’apparaître dans les résultats même si vous avez un petit commerce. Ce n’est donc plus les meilleures entreprises qui apparaissent dans les résultats mais les plus proches.

Il est vrai que le référencement géolocalisé drainera moins de visiteurs à votre site, or, il aura plus de chances d’avoir des clients qui sont intéressés et un trafic beaucoup plus ciblé, ce qui baissera votre taux de rebond et améliorera les conversions sur votre site. Le côté qualitatif est donc plus présent si vous optez pour le référencement géolocalisé, car vous allez atteindre non simplement des visiteurs mais des prospects susceptibles d’être des potentiels clients.

Autre avantage est celui des résultats rapidement visibles. Grâce à un SEO au niveau local, vous parviendrez à atteindre la première page voire même les premières positions sur les recherches de votre secteur d’activité, puisque les requêtes sont plus ciblées.

Comment optimiser son référencement géolocalisé ?

1-Rédiger une description optimisée

Plus vous donnez de l’information à l’internaute, plus il est susceptible de se convertir en prospect.

Pour cette raison, il est essentiel de rédiger une petite description claire et simple de l’activité de votre business. Il faut décrire votre entreprise et ce qu’elle propose comme produits et services.

Cherchez aussi à optimiser votre description à travers des mots-clés spécifiques en rapport avec votre activité, et choisissez ceux qui sont les plus recherchés sur Google.

2-Mettre à jour les informations

Des informations obsolètes qui ne sont pas actualisées font fuire beaucoup de clients. Ainsi, un faux numéro, une adresse incorrecte ou ancienne risque de nuire à la réputation de l’entreprise. Il est donc essentiel de veiller à actualiser chaque information mentionnée pour ne pas fournir aux potentiels clients des données erronées.

Aussi, si vos horaires changent en fonction de votre activité ou de la saison, il est nécessaire de le mentionner et d’actualiser vos horaires au fur et à mesure.

3-Choisir la bonne catégorie d’activité

Google My business classe votre entreprise dans une ou plusieurs catégories. Il est donc recommandé de choisir celles qui se rapprochent le plus de votre secteur d’activité.

Vous pouvez vous baser sur les entreprises concurrentes de votre secteur et observer leurs fiches d’établissement de Google My Business. Ensuite, choisissez les catégories qui sont similaires à ce que vous faites et positionnez-vous dessus.

4-Publier des photos attrayantes du local

Pour attirer l’attention de vos visiteurs, il est nécessaire d’ajouter des photos qui représentent le lieu de votre entreprise. Choisissez donc des photos attrayantes de bonne qualité et d’une bonne résolution. Vous pouvez aussi mettre en avant vos produits (si vous proposez des produits).

Le fait de publier des photos de votre activité va permettre à vos potentiels clients de vous identifier facilement.

5-Utiliser des publications

A travers Google Posts, vous avez la possibilité de publier une nouvelle et d’alimenter votre compte Google My business. De cette façon les internautes sauront que vous êtes très actifs.

Vous pouvez utiliser cette fonctionnalité surtout si vous souhaitez diffuser une offre promotionnelle, un lancement de produits ou des réductions occasionnelles par exemple.

6-Mettre en avant les avis des internautes

Qu’il soit positif ou négatif, il est essentiel de prendre en considération tous les commentaires et les avis, de les traiter et d’y répondre, car ils constituent l’élément déclencheur d’un acte d’achat.

Il est donc recommandé de remercier vos clients qui ont publié des avis positifs, et contrecarrer les avis négatifs d’autres clients, en les invitant à discuter en privé pour décortiquer la source du problème et essayer d’en trouver la solution convenable.

Pour vos commentaires négatifs, vous pouvez faire une liste de scénarios possibles et de préparer une réponse qui va contrecarrer l’avis négatif pour qu’il ne se propage pas et affecte l’image de marque de l’entreprise.

7-S’inscrire dans des annuaires locaux

Pour faciliter la recherche et pour que l’internaute trouve facilement toutes vos informations, à savoir activité, numéro de téléphone et adresse, vous pouvez vous inscrire dans des annuaires locaux tels que télécontact et mentionner toutes les informations nécessaires.Il est nécessaire aussi d’actualiser les informations sur ces annuaires de contact à chaque fois quand vous changez une information.

Vous avez désormais toutes les clés en main pour améliorer votre référencement local !

Site Web

Créer un site vitrine efficace !

Un site vitrine est un site web qui présente des informations sur une entreprise, un produit ou un service. Il est différent du site marchand qui offre de son côté la possibilité de réaliser des transactions et des opérations en ligne.

Ainsi, le site vitrine reste le type de site adéquat pour promouvoir son entreprise, ses offres, ses produits et services. Cependant, il faut garder en tête qu’il faut bien le soigner pour qu’il soit assez efficace pour séduire l’utilisateur et de lui donner envie de continuer sa navigation en 10 secondes maximum, car c’est le temps qu’il faut à un visiteur pour décider de rester ou de quitter un site web.

1- Définir les objectifs et la cible

La première étape consiste à définir les objectifs de votre site vitrine et de savoir le but de la création de votre site et surtout qu’attendez-vous de votre site vitrine : Est-ce pour être visible sur le web, développer votre notoriété, présenter vos produits, promouvoir vos offres, etc.

Il faut ensuite déterminer votre cible et segmenter votre marché en se basant sur des critères démographiques (l’âge, le sexe, la situation familiale, célibataire ou en couple, le niveau d’études, la taille, le poids), des critères géographiques (lieu de résidence, lieu de travail,etc.), critères socio-économiques (la profession, catégorie socioprofessionnelle, le niveau de revenu), critères psychologiques (ses activités, ses hobbys, ses opinions, son mode de vie), critères comportementaux ( habitudes d’achat, fréquence d’achat,etc.). Ces critères vont vous permettre de définir votre persona pour connaître d’une façon bien précise votre cible.

2-Surveiller l’activité des concurrents

Pour définir un bon site web d’actualité qui répond parfaitement aux besoins de votre cible, il est nécessaire de surveiller ce que font vos concurrents et savoir ce qui marche le plus et ce qui ne marche pas et ce qui ne marche plus. Le benchmark peut aussi être une source d’inspiration pour vous.

Mais faites gaffe pour ne pas tomber dans le plagiat.. ce n’est pas vraiment le but. Bien au contraire, il faut chercher à créer une valeur ajoutée à votre cible par rapport à vos concurrents et chercher à se différencier et proposer des avantages plus intéressants pour pouvoir attirer le maximum de prospects et d’atteindre même la cible de vos concurrents.

3-Structurer les pages du site

Si on accède à un site et on n’arrive pas à connaître de quoi il s’agit ni de savoir sur quelle page on est ni de comprendre son concept.. c’est un site qui n’est pas bien réalisé.

Lorsque vous créez un site vitrine, veillez donc à ce que votre site web réponde aux questions suivantes:

-Qui : présentez-vous , racontez votre histoire, présentez votre valeur ajoutée, vos équipes et vos locaux.

-Quoi: présentez ce que vous faîtes et ce que vous offrez au visiteur comme produits et services

-Comment: expliquez d’une manière claire et précise comment bénéficier des offres que vous proposez à votre client. Ajoutez votre numéro de téléphone, les liens de vos réseaux sociaux, un chat, etc.

-Où: précisez où le prospect peut trouver vos produits et services.

-Quand: précisez quand vos horaires d’ouverture et de disponibilité.

Il est nécessaire d’offrir aux visiteurs toutes les informations nécessaires pour répondre au mieux à ses besoins.

4-Soigner le texte, le visuel du site

Sur le web, le contenu est roi s’il est de qualité !

Il est donc nécessaire de créer un contenu pertinent et qualitatif qui va attirer votre cible au premier coup d’oeil et stimuler l’envie de continuer la navigation. Choisissez un ton et un style d’écriture adapté, avec une police claire et simple, un vocabulaire compréhensible par la grande majorité, des titres clairs et explicites qui intègrent vos mots-clés et des paragraphes courts et aérés pour faciliter la lecture.

Concernant le visuel, il faut choisir des images cohérentes avec votre contenu, d’une résolution de qualité, avec un design élégant et harmonieux qui comporte un minimum de couleurs (entre 2 et 3 couleurs ) et qui correspond à votre charte graphique.

5-Optimiser les boutons call to action

En fonction de vos différents objectifs, ajoutez des boutons call to action, c’est-à-dire un bouton qui renvoie vers une page où vous allez présenter votre offre, produits ou services. Les boutons d’actions doivent être bien visibles avec une couleur contrastée et ils doivent être des verbes d’action affirmative comme:

-Profiter

-Bénéficier

-Acheter

-Tester

S’inscrire

-Etc.

N’hésitez pas à utiliser surtout des verbes à la première personne du singulier, afin d’accentuer l’action sur ce que le client veut.

6-Optimiser votre site pour le référencement local

Pour référencer votre site vitrine dans les moteurs de recherche, et pour que vos prospects puissent trouver votre local rapidement, assurez-vous d’optimiser votre référencement local.

Cette technique est devenue très répandue avec l’essor de l’utilisation du mobile pour naviguer sur le web. De plus, l’algorithme de Google s’est adapté et affiche des résultats contextuels en fonction de votre localisation, du support que vous utilisez et de l’historique de votre navigation.

Comment procéder? Il suffit de vous inscrire sur Google My business et en ajoutant des mots-clés liés à votre localité, vos titres et vos textes.

7-Créer un site vitrine responsive design

Aujourd’hui, 57% de la population marocaine utilise internet sur mobile et la grande majorité des utilisateurs effectuent leurs recherches sur mobile. Un pourcentage significatif qui pousse les entreprises à adapter leur site web au mobile pour avoir une bonne expérience utilisateur et un taux de rebond bas.

De plus, grâce à sa nouvelle mise à jour, Google a commencé à classer les sites vitrine en fonction de la version mobile et non en fonction de la version ordinateur comme ce qu’il faisait avant.

Ce sont quelques raisons parmi d’autres qui poussent les entreprises à adapter leur site web à l’utilisation mobile pour assurer une meilleure expérience utilisateur.

8-Connectez-vous aux outils de pilotage

Pour vérifier si vous êtes dans la bonne voie et si votre site web est efficace et donne des résultats, il est nécessaire de le connecter aux outils de pilotage comme Google analytics ou Google webmaster qui vont vous permettre de savoir si les résultats correspondent à vos attentes et de modifier et corriger si nécessaire.

Grâce à ces outils de suivi, vous allez pouvoir connaître:

-Le nombre de visiteurs,

-Le temps passé sur votre site vitrine,

-Les sources génératrices de trafic ( SEO, réseaux sociaux … ),

-Les pages web les plus consultées.

-Le taux de rebond

Etc.

N’oubliez pas de mettre à jour votre site web régulièrement pour lui donner une nouvelle vie et pour qu’il ne devienne pas obsolète, car il risque de ne plus avoir de visiteurs et donc il devient moins apprécié par les moteurs de recherche.

Web

15 extensions Chrome pour les utilisateurs en 2019 !

Google chrome est le navigateur le plus populaire dans le monde !

Selon les statistiques de StatCounter, Google chrome occupe 62% de la part du marché mondial au cours des 12 derniers mois, ce qui le place loin devant ses rivales comme Mozilla, Firefox ou Safari.

Grâce à ses nombreux complémentaires disponibles dans sa boutique Web, Google vous promet une expérience plus rapide, plus sûre et plus productive. Les extensions sont presque comme des applications pour votre navigateur Web; ce sont de petits programmes exécutés dans le navigateur Chrome qui vous permettent de personnaliser le fonctionnement de Chrome et d’ajouter de nouvelles fonctionnalités pour une meilleure expérience utilisateur.

Dans cet article, nous avons regroupé pour vous les meilleures extensions actuellement disponibles:

1-Start.me

Cette extension vous permet d’organiser tous vos signets, RSS/Flux de nouvelles, notes, courriels et médias sociaux en un seul endroit. Ainsi, l’extension vous permet de checker les prévisions météo, marché boursier, nouvelles sportives, etc. et vous permet aussi de sauvegarder automatiquement toutes vos données. Vous pouvez également intégrer des pages Web, des photos ou des vidéos à la page de démarrage.

2-Checkbot

Checkbot est une extension qui vous permet d’analyser l’optimisation et la sécurité d’un site web.En effet, vous pouvez utiliser Checkbot pour analyser le référencement, la sécurité et la rapidité de recherche de liens brisés, de doublons, de codes invalides, de formes de mots de passe dangereux, etc.-. C’est une extension qui vous fournit un rapport détaillé sur les améliorations que votre site Web peut apporter pour améliorer tous ces aspects cités précédemment, et vous affiche votre score sur une échelle de 0% à 100%, et fournissent des indications sur non seulement pourquoi elle n’a pas reçu un score parfait, mais également un lien vers les pages ou les ressources sur la page qui vous empêchent d’obtenir un score parfait.

3-AdBlock Plus

C’est toujours agaçant de voir une dizaine d’annonces s’afficher quand vous cliquez sur un élément qui vous intéresse. Adblock Plus est donc une extension qui bloque les annonces de publicité lors des visites des sites web. En même temps, vous pouvez sélectionner le type d’annonce que vous souhaitez voir ou non.

4-Checker Plus For Google Drive

Checker Plus est une extension pour Google Drive qui permet aux utilisateurs de parcourir, d’ouvrir, de rechercher ou de supprimer leurs fichiers Google Drive à partir d’un bouton du navigateur sans devoir ouvrir un nouvel onglet lecteur. Checker Plus peut également afficher des notifications du bureau lorsque vos documents partagés sont modifiés ou mis à jour.

5-MailTrack

Mailtrack est une extension pour Gmail qui vous permet de savoir si les e-mails que vous avez envoyés ont été lus ou non depuis combien de temps et combien de fois à travers le double-check affiché sur vos messages Gmail.

6-Google traduction

Google Translate permet de traduire des textes en pages entières.. Si vous vous trouvez sur un site Web dont la langue est différente de celle des paramètres par défaut de Chrome, Google Translate le détecte et le traduit facilement.

7-Desktop for Instagram

Cette extension vous permet d’accéder à Instagram comme si vous étiez sur votre smartphone, en vous permettant de publier des photos depuis votre ordinateur sur Instagram ou encore télécharger ou ouvrir les photos en haute définition et avoir les notifications directement sur votre navigateur.

8-Honey

Pour les addicts du shopping et des bons plans, honey est l’extension qu’il vous faut !

Honey recherche et teste automatiquement les codes de coupon de plus de 100 magasins en ligne aux États-Unis, au Canada et au Royaume-Uni. Il vous suffit de faire vos achats comme à l’habitude et, à la caisse, de cliquer sur le bouton trouver des économies pour que Honey puisse suivre et essayer d’appliquer les codes de coupon.

9-Click & Clean

Click & Clean est une extension pratique qui vous permet de préserver la confidentialité de votre navigation en effaçant les traces de votre trafic en ligne sur votre système local.Cela inclut la possibilité de balayer votre historique de navigation et vos cookies, ainsi que de vider votre cache de fichiers temporaires.

10-WOT

Pour s’assurer de la fiabilité d’un site web que vous voulez visiter, WOT est la meilleure extension qui peut vous aider !

Une fois l’extension installée, il vous suffit de cliquer sur le bouton WOT, ce qui vous indiquera la réputation du site Web que vous visitez. Il offre le signe de confiance via les signaux vert et rouge.

11-The Great Suspender

Google Chrome se caractérise par une consommation élevée d’énergie et qui a tendance à s’effondrer. The Great Suspender suspend les onglets qui ne sont pas utilisés et diminue l’utilisation de la RAM.

12-Office Editor

Cette extension vous permet d’afficher et de modifier vos fichiers Microsoft Office, c’est-à-dire Word, PowerPoint et Excel, sans même qu’Office soit installé sur votre système. Il vous suffit d’ouvrir les fichiers en les faisant glisser sur Chrome, Gmail ou même à partir de Google Drive. Les options de modification et de révision vous seront présentées.

13-BuzzSumo

Cette extension vous permet de connaître la popularité d’un site Web sur les médias sociaux. Plus un site Web est populaire sur les médias sociaux, plus il aura de succès. Vous pouvez voir instantanément combien d’appréciations, d’engagements et d’actions à votre site sur les différents réseaux sociaux.

14-RiteTag

Êtes-vous en train de deviner quels hashtags utiliser pour votre histoire ou votre événement? Vous ne savez pas lesquels ajouteront de la valeur à votre message? Pas de souci !

RiteTag est une extension qui vous proposera une liste de hashtags qui peuvent être adaptés à votre contenu. Choisissez parmi la liste proposée ceux qui semblent pour vous plus pertinents et significatifs.

15-SEOQuake

SEOQuake vous fournit d’importants paramètres de référencement en quelques minutes, ainsi qu’une analyse complète vous permettant de savoir exactement à quel point un site Web est optimisé et quels autres éléments doivent être modifiés pour le rendre aussi performant que possible.

L’extension vous permet également de voir si le site Web est compatible avec l’affichage mobile.

Source des photos: Google Chrome Webstore

Réseaux sociaux

La boîte à outils d’un community manager

Le community manager est la personne qui est chargée de fédérer une communauté d’internautes sur les réseaux sociaux. Et pour accomplir sa mission, il a besoin d’une boîte à outils !

Dans cet article, nous allons partager avec vous quelques outils qui faciliteront le quotidien d’un community manager !

1-Hootsuite

L’un des acteurs historiques du marché des outils de gestion des réseaux sociaux.

La plateforme propose un tableau de bord qui vous permettra de se tenir au courant en temps réel de l’activité de vos comptes sur les réseaux sociaux.

2-Feedly

Un outil qui permettra d’effectuer une veille constante et de suivre les actualités de tous les médias et blogs que vous souhaitez en un seul endroit.

3-Canva

Canva est un outil, certes moins développé que Photoshop mais très facile à utiliser pour la modification de vos visuels en ligne.. et en plus il est gratuit !

4-Pixabay

Il existe des banques d’images libres de droit, mais Pixabay reste l’outil incontournable auquel font recours les community managers puisqu’il est un site où il y a un choix diversifié et un site qui est 100% gratuit !

5- HypeAuditor

HypeAuditor est un outil en ligne qui permet d’auditer en quelques clics n’importe quel compte Instagram de plus de 1000 followers et de juger de sa qualité et sa pertinence dans le cadre d’opérations d’influencer marketing.

6-Mention

La veille fait partie des missions du community manager ! Mention est un outil qui va vous alerter lorsqu’un internaute parle de votre entreprise sur le web. Il est donc un outil de veille de votre activité.

7-Timeline Contest Agorapulse

C’est une plateforme qui vous permet de gérer facilement et rapidement vos jeux concours directement sur le mur de votre page Facebook, à partir d’une simple publication et sélectionner vos gagnants en choisissant le mode de désignation de votre choix (sur la base de votre concept).

8-Hashtagify

Cet outil vous permet de choisir les hashtags les plus populaires sur Instagram et qui sont en relation avec un hashtag que vous aurez préalablement indiqué.

8-Fanpage Karma

Fanpage Karma est un outil de monitoring pour les réseaux sociaux, offrant de nombreux analytics et statistiques. L’outil permet d’évaluer votre présence sur les réseaux sociaux mais également de la comparer à celle de la concurrence.

Maintenant, c’est à vous de jouer !

Marketing digital

Améliorer le quality score Adwords !

Chaque marketeur souhaite réaliser une campagne adwords efficace et pertinente pour atteindre sa cible et obtenir des clics et des conversions, mais créer une campagne adwords réussie ce n’est pas toujours aussi facile, car il est difficile de savoir si vous êtes dans la bonne voie.

Le quality score ( ou le score qualité en français) est donc un indicateur performant qui pourra vous aider à mesurer vos actions et à améliorer vos campagnes.

Le score qualité est l’évaluation de la qualité de vos pubs sur Google, c’est aussi l’expérience utilisateur qu’offre votre annonce lorsque les utilisateurs recherchent vos mots-clés et l’évaluation du degré de l’utilité de votre annonce.

Un score supérieur ou égal à 7 sur 10 signifie que le niveau de qualité de vos annonces est élevé. Or, un score qui est inférieur à 7 signifie que le niveau de qualité de vos annonces est moyen voire faible. Pour faire simple, si vous obtenez de bons scores de qualité, vous allez payer moins cher vos clics.

Le score qualité est calculé sur la base de trois indicateurs à savoir:

Le taux de clics: le nombre de clics sur votre annonce
Le nombre des mots-clés choisis par rapport à la pertinence de votre annonce: trop de mots-clés tue les mots-clés !
La qualité de votre page d’atterrissage: choix de mots-clés et durée de chargement

Sur la plateforme de Google Adword, vous trouverez le niveau de ces indicateurs par rapport à votre campagne et qui vous permettront de connaître votre score qualité:

1-Choisir des mots-clés pertinents et ciblés

Vous devez choisir des mots-clés pertinents qui seront adaptés à votre cible et cohérents au thème du groupe d’annonces et au contenu de la page d’atterrissage.

Attention! Il faut que vos mots-clés ne soient pas trop variés, car vous risquez d’avoir un score qualité faible. Vous pouvez choisir uniquement ceux qui sont les plus ciblés (entre 4 et 5 par annonce) et veiller à mettre chaque mot-clé dans le corps de votre annonce.

Essayez de créer des groupes d’annonces différents avec des mots-clés en catégories similaires, plus pertinentes pour que chaque annonce soit minutieusement ciblée.

Exemple:

Source: Google Ads

2-Améliorer la pertinence de vos annonces

Pour attirer votre cible au premier coup d’oeil, il faut que votre annonce soit attrayante. Il faut donc créer une annonce claire, simple, qui va inciter l’internaute à passer à l’action et cohérente avec les mots-clés choisis.

Vous pouvez aussi mettre en avant vos avantages concurrentiels dans l’annonce pour qu’elle soit plus attirante !

3-Optimiser la page de destination

La page de destination ou la page d’atterrissage est la page sur laquelle va atterrir l’internaute après avoir cliqué sur votre annonce. Cette page de destination doit avoir la capacité de répondre aux attentes des internautes qui cliquent sur votre annonce. Veillez donc à ce qu’elle respecte certains critères :

Une cohérence avec les mots-clés: le mot-clé ainsi que l’annonce doivent correspondre au contenu de la page de destination.
Une navigation facile: L’accès aux informations doit être facile
Une page facilement scannable par Google: le code source doit être facilement lisible par Google
Un chargement rapide: la durée de chargement de la page doit être rapide
Un accès simple aux autres pages: vos visiteurs doivent facilement accéder à d’autres contenus de votre site web.

4-Créer une campagne de marque

Google s’appuie sur l’historique des performances cumulées de votre compte Adwords pour prévoir la performance de votre prochaine campagne, cela veut dire que si vous avez des campagnes qui ont eu un taux de clic très mauvais, elles vont impacter sur les autres campagnes. Il est donc essentiel d’optimiser vos taux de clics.

Et pour ce faire, il est recommandé de créer une campagne sur votre nom de marque, avec uniquement des mots-clés faisant référence au nom de votre entreprise, société ou marque. Cela va créer des taux de clics meilleurs qui vont influencer positivement l’ensemble de votre compte.

5-Améliorer le Taux de clic attendu

Le taux de clics attendu est l’estimation du succès d’une annonce pour un mot-clé donné. Autrement dit, c’est la probabilité que vos annonces enregistrent des clics grâce à un mot-clé donné.

Ainsi, il faut avoir un taux de clic attendu au-dessus de la moyenne ou au moins un taux qui est dans la moyenne pour s’assurer de la pertinence de vos mots-clés.

Si votre résultat est “en dessous de la moyenne”, pensez à changer le texte de l’annonce pour qu’il soit plus similaire à vos meilleurs mots-clés.

6- Faciliter la navigation sur mobile

Nous sommes dans l’ère où le mobile a pris une place importante dans notre quotidien, il est donc indispensable d’optimiser son site web ou ses landings pages pour les smartphones pour s’assurer d’atteindre le maximum d’internautes. Veillez donc à ce que votre site soit un site responsive design pour faciliter la navigation de l’internaute car cela va affecter positivement vos performances globales.

Vous pouvez également choisir d’ajouter des extensions d’accroches mobiles, comme par exemple la possibilité de vous appeler ou vous envoyer un SMS.

Vous avez maintenant les bonnes pistes pour lancer vos campagnes adwords et voir un bon quality score !

Réseaux sociaux

Trouver des clients sur Linkedin !

Vous avez sûrement déjà entendu la phrase “Tout est bon pour trouver des clients”, mais en réalité, il faut bien choisir les bonnes méthodes et les bons outils.

De nos jours, les réseaux sociaux sont devenus des moyens très efficaces pour la génération de leads et de clients, parmi les réseaux sociaux on trouve Linkedin. Avec plus de 600 millions d’utilisateurs dans le monde, Linkedin est une réelle opportunité pour le monde professionnel et un milieu exceptionnel rempli de potentiels clients, auprès desquels vous pouvez interagir et effectuer une prospection dynamique et efficace. En effet, près de 50% du trafic social total sur les sites web et blogs est généré par Linkedin et engendre 3 fois plus de conversion visiteurs/prospects que Twitter et Facebook (2,74%) selon une étude réalisée par le blog du modérateur.

Et pour réussir à trouver des clients sur Linkedin, voici quelques conseils:

1- Optimiser votre page entreprise

Votre page entreprise est l’espace le plus stratégique où vous avez le plus de contrôle, c’est votre vitrine sur Linkedin et chaque petit détail compte, veillez donc à la bien soigner !

Et pour ce faire, vous devez soigner son en-tête (photo de couverture et photo de profil) et un intitulé accrocheur qui indique votre mission et votre proposition de valeur, vous devez également bien travailler votre résumé en mettant en avant votre offre de service, votre expertise, et les différentes solutions que vous pouvez apporter à votre client. Insérer aussi votre site web peut pousser le prospect à découvrir un peu plus sur vous et générer du trafic.

Un profil 100% complété vous permet de recevoir 40 fois plus d’opportunités sur le réseau – Source « How to network on LinkedIn ».

2- Définir sa cible

Choisir les bons critères pour définir votre cible est une étape primordiale à ne pas négliger !

En effet, il faut déterminer les critères sur lesquelles vous allez vous baser pour définir votre cible (critères démographiques, critères géographiques, critères socio-professionnels, critères comportementaux, etc.) et connaître si votre cible est présente sur le réseau social.

3- Contacter vos anciens contacts

Linkedin vous permet de chercher vos anciens contacts ou tout simplement d’importer votre liste de contact et de retrouver leur profil pour connaître leur profession actuelle, leur poste actuel et aussi l’entreprise dans laquelle ils travaillent. Cette option vous permettra de voir s’ils sont compatibles avec votre cible et si vous pouvez les prospecter. Tant que vous avez déjà eu un premier contact avec eux, le contact sera donc plus facile.

4- Intégrer des groupes de discussion

Servez-vous de groupes qui facilitent le rapprochement avec d’autres utilisateurs !

Les groupes sont un excellent moyen pour vous faire connaître sur Linkedin. En intégrant ces espaces, vous pouvez faire connaître et vous faire remarquer, gérer votre e-réputation et se tenir au courant de toutes les informations sur votre secteur d’activité, en partageant des articles et du contenu intéressant susceptible de susciter l’intérêt des membres. Cela vous permettra d’identifier des prospects et les inviter à rejoindre votre réseau.

Attention les groupes ne sont pas un espace pour faire de la publicité ! Ne partagez surtout pas des actualités centrées sur vos produits et services.

5- Partager du contenu à valeur ajoutée

La création d’un bon contenu peut pousser votre réseau à vous contacter !

Montrez-leur donc que vous vous intéressez à votre marché en publier du contenu à forte valeur ajoutée. L’intérêt est de susciter leur attention et les attirer sur votre site internet pour enfin vous contacter afin de bénéficier de vos services. Misez con sur des articles, des livres blancs, des vidéos constructives, des infographies, etc.

Les visiteurs qui verront votre actualité, pourront la partager et donc vous faire apparaître auprès d’une nouvelle communauté où il y aura peut-être dedans d’autres potentiels clients.

6- Utiliser les filtres de recherche

LinkedIn vous permet de rechercher des profils en fonction de différents critères : une recherche selon le secteur d’activité, l’entreprise, les formations vous pouvez affiner aussi votre recherche en fonction des postes, du niveau d’expérience, des intérêts des utilisateurs. Aussi, vous pouvez vous baser sur la fonctionnalité “Qui a visité votre profil?” pour prospecter les visiteurs. En effet, les utilisateurs ne visitent pas un profil par hasard. Vos actions sur le réseau social ont sûrement suscité la curiosité de quelques-uns. Visitez donc leur profil en retour, connectez-vous à eux et commencez à échanger !

7- Utiliser les Inmails

Avec un abonnement premium, vous avez accès à ce lien sur les profils des contacts LinkedIn :

A travers ce lien, vous pouvez contacter vos prospects en rédigeant un contenu extrêmement personnalisé pour montrer l’intérêt pour le destinateur.

L’avantage des Inmails est de supprimer les barrages potentiels et d’éviter l’envoi de mails sans réponse.

8- Travailler son SEO sur Linkedin

Il faut savoir que le SEO n’est pas que sur Google, mais c’est aussi sur Linkedin !

Et pour cela, il est nécessaire d’identifier vos mots-clés en rapport avec votre secteur d’activité. Ces mots-clés doivent être de longue-traîne pour rendre votre profil plus dense et vous positionner ainsi sur une niche spécifique. Ensuite, insérez vos mots-clés et vos phrases-clés dans la zone de description tout en veillant à ce que ça soit homogène et cohérent. Linkedin fournit également une partie “spécialisation”, vous permettant d’ajouter 256 caractères en plus. Vous pouvez en profiter pour y décliner vos mots-clés les plus performants. Autre astuce pour optimiser votre SEO sur linkedin est d’adopter une adresse URL facilement mémorisable qui peut contenir un ou deux de vos mots-clés. Vous pouvez aussi mettre en avant vos publications et articles du groupe pour permettre à Google de les indexer efficacement dans ses résultats.

9-Utiliser Linkedin ads

La publicité doit faire partie de toute stratégie Marketing, car elle permet de mieux spécifier et définir votre cible et être sûr de l’atteindre.

Dans LinkedIn Advertising, vous devez d’abord choisir les publicités les mieux adaptées à votre message et à votre budget, ainsi il existe plusieurs formes de publicité sur Linkedin dont on trouve:

Les Texts Ads: Elles incluent un petit visuel et un message court (100 caractères).
Les display Ads: Elles sont plus grandes et plus visuelles et placées uniquement sur les pages LinkedIn à fort trafic.
Les Dynamics Ads: c’est le même concept du retargeting qui consiste à utiliser des informations issues du profil LinkedIn et de l’activité sur LinkedIn de la personne ciblée pour lui envoyer un message personnalisé.
Les Sponsored InMails: Elle permettent à votre entreprise de contourner les boîtes de réception saturées et les filtres antispam.
Le Sponsored Content: Il stimule votre contenu organique le plus performant via des publicités.

Ensuite, après avoir choisi la forme, il faut choisir la façon dont vous gérerez vos campagnes soit la publicité en libre-service ou les campagnes gérées par une équipe LinkedIn Marketing Solutions dédiée, qui collaborera avec votre marque pour créer des campagnes complètes et très efficaces.

Maintenant, il ne vous reste qu’à passer à l’action et mesurer par la suite l’efficacité des actions menées !