Parmi les éléments-clés de la réussite d’un référencement sur les moteurs de recherche, une bonne définition de mots-clés. 

Cependant, le challenge réside non seulement dans le choix des mots-clés mais aussi dans le choix du type de correspondance des mots-clés: Mot clé exact, expression exacte, requête Large, etc. Et si vous êtes débutant en adwords, ces termes vous apparaîtront ambigus et pas très clairs pour vous. Pourtant, la maîtrise et la bonne connaissance de ces types de correspondance est essentielle pour mieux atteindre sa cible tout en minimisant vos coûts.

Quels sont alors ces types de correspondance? Quelle est leur utilité? Et comment faire la distinction entre ces différents types de correspondance?

Tout d’abord, il faut savoir ce que signifie un type de correspondance de mots-clés: il s’agit d’un paramétrage pour les mots-clés de votre campagne qui déterminera la forme de chaque mot-clé et la portée qu’il peut générer. Grâce aux types de correspondance des mots-clés, vous pouvez mieux contrôler les recherches susceptibles de déclencher la diffusion de votre annonce et de contrôler la cible que vous voulez atteindre.

Il existe 5 types de type de correspondance des mots-clés du plus large au plus restreint:

• Requête large
• Modificateur de requête large
• Expression exacte
• Mot clé exact
• Mot clé à exclure

1-La requête large:

Le mode mots- clés en requête large  est associé par défaut à tous vos mots-clés et qui est utile dans le cas où vous souhaitez toucher le maximum de personnes qui ne recherchaient pas forcément votre marque ou vos produits, ou tout simplement vous ne voulez pas perdre le temps à créer des listes de mots-clés exhaustives.

Cette méthode vous permet d’apparaître dans les résultats de recherche et de déclencher la diffusion de votre annonce quand  la requête de l’internaute contient un terme de votre mot-clé peu importe l’ordre dans lequel l’internaute saisit sa requête et même si cette requête contient des fautes d’orthographe, des synonymes, des formes au pluriel et au singulier, des variantes dérivées d’un même radical (ex: ferme, fermier), des recherches associées ou même d’autres variantes pertinentes.

Afin d’améliorer la pertinence des résultats obtenus, ce type de correspondance peut également tenir compte des recherches effectuées récemment par l’utilisateur.

Grâce à ce type de requête, vous pouvez utiliser des mots-clés plus généraux, comme par exemple “vélo” et atteindre des internautes qui effectuent une recherche comme: “acheter bicyclette”, “comment faire du vélo”, “pratiquer le cyclisme”, etc.

Pour utiliser ce type de correspondance, aucun caractère spécial n’est requis. vous n’avez qu’à taper votre mot-clé et Google comprendra immédiatement que vous souhaitez ajouter un mot-clé en requête large.

2-Modificateur de requête large

Ce type de correspondance offre un plus grand contrôle par rapport à la requête large, car il faut choisir des mots-clés bien précis.

Le modificateur de requête large, tout comme la requête large prend en considération les fautes d’orthographe,  pluriel ou singulier, les abréviations et acronymes, ainsi que les mots composés du même radical. Mais contrairement à la requête large, il exclut les synonymes et les requêtes associées. Le classement n’est pas important et un plus grand nombre de mots peuvent apparaître avant, après ou entre les termes.

La spécificité de ce type de correspondance réside dans le fait que chaque mot-clé choisi doit se trouver obligatoirement dans les requêtes réalisées par les internautes.

Et donc, vous pouvez atteindre des internautes qui ont saisi des requêtes contenant les mots-clés que vous avez choisis pour votre annonce. En revanche, votre annonce n’apparaîtra pas si l’un des mots-clés choisis n’apparaît pas dans la requête.

Par exemple, si vous avez choisi comme mots-clés (vélo, enfant, jaune), votre annonce s’affichera si un internaute saisit par exemple: “acheter un vélo jaune pour un enfant”, mais n’apparaîtra pas si l’internaute saisit “acheter vélo pour enfant” ou “acheter bicyclette jaune pour enfant” car pour le premier cas le mot “jaune” ne figure pas dans la requête et pour le deuxième cas le mot bicyclette remplace le mot vélo et le modificateur de requête large exclut les synonymes.

Pour que vos annonces soient plus pertinentes, il est recommandé de créer un groupe d’annonce pour chaque thème distinct. Cela va vous permettre de toucher plus de cibles et d’avoir un meilleur score de qualité.

Et pour utiliser ce type de correspondance, il est essentiel d’ajouter un signe (+) devant chaque mot-clé, par exemple: +vélo +enfant +jaune.

3-L’expression exacte

Si vous voulez qu’une expression bien spécifique et exacte apparaisse dans les requêtes réalisées par vos internautes, ce type de correspondance est fait pour vous ! 

Le choix de l’expression exacte peut permettre à vos annonces de s’afficher pour des requêtes correspondant à une expression choisie ou à une variante proche.Il vous permet de mieux maîtriser à quel point une expression doit correspondre à ce que l’internaute cherche exactement pour que votre annonce puisse être diffusée.L’expression exacte prend en considération toutes les variantes proches qui incluent les fautes d’orthographe, pluriel et au singulier, et les variantes dérivées d’un même radical mais exclut les synonymes et les requêtes associées et un plus grand nombre de mots peuvent apparaître avant, après ou entre les termes tout comme le modificateur de requête large.Or, dans ce type de correspondance, le classement est très important: vos annonces ne seront pas diffusées si un mot est ajouté au milieu de l’expression ou si l’ordre des mots est modifié. 

Prenons toujours l’exemple du vélo, si vous choisissez comme expression “acheter vélo quatre roues” votre annonce s’affichera si un internaute saisit par exemple: “ où acheter vélo quatre roues pour enfant ?” mais n’apparaîtra pas si votre internaute tape “acheter vélo pour enfants” ou “acheter vélo jaune quatre roues”, car sur la première requête  les mots “quatre” et “roues” ne s’affichent pas et pour la deuxième requête le mot “jaune” est ajouté au milieu de l’expression.

Pour ajouter une expression exacte sur adwords, il faut placer l’expression entre guillemets comme par exemple: “acheter vélo quatre roues”.

4-Mot clé exact

Le mot-clé exact vous permet de diffuser votre annonce uniquement auprès des internautes qui lancent une recherche portant votre mot-clé exact ou des variantes proches.

Grâce à ce type de correspondance, vous aurez la possibilité d’entrer en contact avec des personnes qui cherchent vos produits ou services, même si elles utilisent des termes légèrement différents.

Parmi les quatre types de correspondance, le mot-clé exact est celui qui vous permet de mieux contrôler l’audience qui voit votre annonce et donc générer un taux de clics plus élevé.

L’utilisation d’un mot-clé exact prend en considération les fautes d’orthographe, les formes au pluriel et au singulier, les acronymes, les variantes dérivées d’un même radical, les abréviations et les accents) et peuvent permettre à votre annonce de s’afficher quel que soit leur ordre. Contrairement aux autres types de correspondance, votre mot-clé exact ne peut ni être suivi ni être précédé d’autres termes.

Pour l’exemple du vélo, si votre mot exact est: “Vélo adulte”, votre annonce s’affichera si un internaute recherche “ Vailo adulte”  ou “vélo pour adultes” mais n’apparaîtra pas s’il cherche “vélo adulte en promo” ou “acheter vélo adulte”.

Pour utiliser un mot-clé exact, placez les mots-clés entre crochets. par exemple: [vélo adulte].

5- Mot-clé à exclure

L’élimination des mots-clés est la partie la plus importante car elle vous permet de contrôler les recherches sur lesquelles vous ne voulez pas que votre annonce apparaisse.

Grâce aux mots-clés à exclure, vous pouvez éliminer certains termes de recherche de vos campagnes et vous concentrer uniquement sur les mots-clés à forte valeur ajoutée et qui intéressent vraiment vos clients.

Quand vous excluez certains termes de recherche de vos campagnes et vous pouvez vous concentrer sur les mots-clés qui intéressent vraiment vos clients. Un ciblage plus précis vous permet de diffuser votre annonce auprès d’utilisateurs intéressés et d’augmenter votre retour sur investissement (ROI).

Si par exemple, vous vendez uniquement des vélos, vous pouvez exclure le mot “trottinette”.

Vous pouvez exclure des mots-clés en requête large, expression-clé exacte ou mot-clé exact. 

Cependant, leur fonctionnement diffère de celui des mots-clés standard. Pour les exclure, vous devez en effet ajouter des synonymes, des formes au singulier ou au pluriel, des versions mal orthographiées, ainsi que d’autres variantes proches.

Récapitulatif des types de correspondance des mots-clés

Pour avoir des annonces plus pertinentes, il est privilégié de créer de groupes d’annonces spécifiques pour chaque thème et de choisir le ou les types de correspondance les mieux adaptés à votre annonce, à vos produits ou services, à votre cible et à vos objectifs.

Alors à vous de jouer !