Célébrer 90 Ans d'Histoire avec Audace – L'Edutainment au service de l'Image de Marque
Célébration Historique & Edutainment
Pour les 90 ans du groupe Cosumar, l'agence digitale KamaWeb a imaginé « Ahla Storie », une campagne de Brand Content innovante au Maroc. Rejetant le film institutionnel classique, KamaWeb a produit une web-série de 8 épisodes associant l'humoriste Hassan El Fad et la journaliste Aziza Laayouni. Ce format « Edutainment » a permis de vulgariser les métiers de l'industrie sucrière tout en créant un fort lien émotionnel.
1. Contexte Client & Défi Business
Client : Groupe Cosumar
Secteur : Agroalimentaire / Industrie
Projet : Célébration des 90 ans avec « Ahla Storie »
Zone : Maroc (National)
Le Défi Business
Comment célébrer les 90 ans d’un géant industriel sans tomber dans le piège du « film institutionnel » classique, souvent perçu comme ennuyeux et auto-centré ?
L’obstacle majeur : L’industrie sucrière est un sujet technique et complexe. Le risque était de produire un contenu corporatif froid qui n’intéresserait que l’interne, sans toucher le grand public marocain.
L’objectif : Marquer l’histoire en créant un lien émotionnel fort avec les consommateurs, humaniser la marque et moderniser son image employeur à travers une communication de rupture.
2. Enjeux stratégiques
La mission confiée à KamaWeb reposait sur trois piliers stratégiques :
- Humanisation : Mettre en lumière les hommes et les femmes (agriculteurs, collaborateurs) derrière l’industrie.
- Vulgarisation (Edutainment) : Rendre l’information technique accessible et divertissante pour captiver une audience large.
- Viralité Positive : Créer un contenu si engageant qu’il soit partagé spontanément, dépassant les cercles habituels de la communication B2B.
3. La méthodologie KamaWeb
L’alchimie créative « Ahla Storie »
Pour relever ce défi, KamaWeb a fait le pari de l’audace créative en cassant les codes de la communication institutionnelle.
🎭 Concept & Casting de Génie
Nous avons conçu le concept « Ahla Storie » (La plus belle histoire), basé sur un duo improbable et détonant :
- Le Choc des Mondes : Associer la rigueur journalistique d’Aziza Laayouni (crédibilité, fond) à l’humour populaire de la star Hassan El Fad (forme, sympathie, viralité).
- L’Approche : Ce n’est pas une publicité, c’est une rencontre. Le duo part sur le terrain à la découverte de l’écosystème Cosumar.
🎬 Format Web-Série & Storytelling
- Production Épisodique : Une web-série de 8 épisodes rythmés, pensés pour le digital (format court, montage dynamique).
- Immersion Terrain : Le duo visite les champs de betteraves, les usines, et dialogue avec les partenaires agricoles. L’humour de Hassan El Fad désacralise la technique, tandis qu’Aziza Laayouni garantit la justesse du message.
🚀 Stratégie de Diffusion
Une orchestration minutieuse pour maximiser l’impact :
- Teasing Viral : Utilisation de l’image de Hassan El Fad pour créer l’attente avant le lancement.
- Cross-Canal : Diffusion sur YouTube, Facebook, Instagram et relais RP pour toucher toutes les générations.
4. Résultats chiffrés (KPIs)
Le pari de l’humour et de l’émotion a transformé une commémoration institutionnelle en phénomène populaire.
5. Valeur ajoutée KamaWeb
Pourquoi cette campagne reste un modèle du genre ?
- Audace Stratégique : Oser l’humour et le décalage dans un secteur sérieux (l’industrie) est la marque de fabrique de la créativité KamaWeb.
- Direction Artistique : Une production aux standards télévisuels, adaptée aux codes du web.
- Maîtrise du Brand Content : Nous ne faisons pas de la pub, nous créons du contenu que les gens veulent regarder.