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Instagram teste de nouveaux outils pour monétiser les contenus des influenceurs

L’achat de badges pour parrainer des créateurs sur Instagram Live et l’introduction d’annonces publicitaires sur IGTV sont en phase de test sur le réseau social.

La pandémie mondiale du Covid-19 a contraint les petits business de se tourner les réseaux sociaux de manière générale et notamment Instagram, dont les vues sur le service Live ont augmenté de 70% aux mois de février et mars 2020. Les créateurs de contenu ont retransmis en direct une multitude de vidéos, de toutes formes de divertissements : cours de yoga, de fitness, des émissions de cuisine ou d’autres, qui ont suscité l’intérêt des utilisateurs confinés.

Instagram lance deux nouveaux outils pour soutenir sa communauté d’influenceurs en monétisant leurs contenus sur Instagram Live et IGTV, et ce un mois après l’ajout des stickers en vue d’aider les petites entreprises pendant la crise,

Parrainer un influenceur en achetant des badges sur Instagram Live

Les utilisateurs d’Instagram pourront acheter des badges lors de la diffusion d’une vidéo en direct. 3 montants seront proposés :

0,99 dollar,

1,99 dollars,

4,99 dollars.

Ces badges feront office de pourboire numérique pour les influenceurs, et débloqueront des fonctionnalités supplémentaires pour les téléspectateurs du contenu, comme la mention de son nom dans la liste des détenteurs de badges ainsi que plus de visibilité dans les commentaires d’un flux en direct.

Cette nouvelle fonctionnalité sera testée en Juillet par un groupe d’influenceurs et d’entreprises, et s’ajoutera aux dons qui sont déjà proposés sur Instagram.

Le test sera déployé ensuite dans plusieurs Pays : les États-Unis, le Brésil, le Royaume-Uni, l’Allemagne, la France, l’Italie, la Turquie, l’Espagne et le Mexique. Vous pouvez si vous le souhaitez demander à accéder maintenant au programme en remplissant ce formulaire.

Introduction des publicités dans IGTV

Instagram va ajouter des publicités dans IGTV. Les annonces apparaîtront lorsque les utilisateurs cliqueront sur le bouton pour accéder à l’intégralité d’un contenu sur IGTV depuis le feed. Elles auront une duréee de 15 secondes et seront au format vertical pour s’adapter à l’affichage mobile. Le but : soutenir les créateurs en partageant avec eux les revenus publicitaires liés à ce format de vidéo longue. Instagram partagera ces revenus à hauteur de 55%

Des sources de revenus complémentaires pour les créateurs de contenu

Ces deux nouvelles fonctionnalités permettront d’apporter des sources de revenus supplémentaires pour les influenceurs de la plateforme, mais ne remplacerons pas la manière dont ils sont rémunérés par les marques pour promouvoir leur contenu.

Il faut rappeler que YouTube partage déjà ses revenus publicitaires avec sa communauté de créateurs, avec la possibilité de parrainer une chaîne pour 5 dollars, et que Twitch propose des badges payants pour soutenir ses streamers, donc ces outils ne sont pas vraiment une nouveauté dans l’univers des réseaux sociaux.

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Facebook rachète Giphy pour 400 millions de dollars

C’est officiel : Facebook a fait l’acquisition de la plateforme GIPHY, le but étant d’intégrer davantage leurs Gifs dans Instagram et dans d’autres applications pour une meilleure expérience utilisateur.

C’est la cinquième plus grosse acquisition dans l’histoire de Facebook. En tête du podium, WhatsApp a été racheté en 2014 pour 19 milliards de dollars, suivi d’Oculus VR pour 2 milliards de dollars la même année, puis Instagram en 2012 pour 1 milliard de dollars. Enfin, en quatrième position, on retrouve LiveRail qui a été racheté en 2014 pour 500 millions de dollars.

Cette acquisition permettra à Facebook d’améliorer l’expérience utilisateur de Instagram, notamment en facilitant la recherche de GIF et d’autocollants pour les Stories et les vidéos en Direct.

L’API de GIPHY est utilisée depuis des années par Facebook, qui a déclaré que GIPHY continuerait d’exploiter sa bibliothèque et que Facebook souhaite investir davantage dans sa technologie et de développer les relations avec les partenaires de contenu.

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Comment créer ses propres GIF’s de story Instagram?

Instagram est devenu le réseau incontournable et la meilleure plateforme pour le contenu visuel. Ainsi, sur Instagram comme sur Facebook, plusieurs fonctionnalités ont vu le jour y compris les GIF: ces courtes vidéos sous forme d’images animées et qui illustre une situation particulière sont jugées amusantes et facilement et rapidement regardées par les internautes.

Cependant, le choix de ces GIFs reste limité et nous pourrons pas trouver tout le temps ce que nous cherchons et ce qu’on veut passer comme message.

Mais saviez-vous que vous pouvez créer vos propres gifs soit pour votre propre compte ou à l’image de votre business ou de votre marque ? Voyons comment faire !

1- Vérification et création de votre compte

La première étape est la création de votre compte. Pour ce faire, vous devez vous rendre au site Giphy, puis vous cliquez sur Log in.

Cliquez sur Join Giphy pour vous inscrire.

Vous aurez ensuite un bouton en bas à droite sous le titre: Are you an artist or brand?, cliquez dessus puis vous choisissez entre Artists (artiste) ou Brands (marque).

Remplissez ensuite le formulaire, et enfin cliquez sur Sign up.

La seconde étape consiste à soumettre votre compte à la vérification. Malheureusement, l’intégration de GIF personnalisé pour les petites marques avec peu de notoriété et qui ont un compte classique risque d’être refusée. Et donc, vous devez avoir un compte vérifié pour créer vos GIF’s et les mettre en ligne sur votre chaîne. Pour confirmer votre vérification, vous recevrez un email pour la confirmer.

En attendant vous pouvez remplir votre profil et surtout passez-le en mode public afin que l’ensemble des utilisateurs puissent vous retrouver.

Une fois votre compte vérifié, vous aurez non seulement l’accès à vos GIF’s, mais vous pouvez également accéder à vos statistiques y compris les vues de vos gifs, par sticker et par mois pour voir ce qui marche le plus pour vous.

2- Création et mise en ligne des GIF’s

Après la création et la vérification, vous pouvez créer et mettre en ligne vos GIF’s. La création du GIF  doit respecter un format bien spécial conçu pour les stories Instagram nommé “sticker”. En comparaison avec les GIF’s sur Facebook, les GIF’s sur Instagram ont un arrière-plan transparent, pour s’intégrer parfaitement dans chaque story. Vous devez donc penser à enlever l’arrière-plan de vos GIF’s  grâce à des outils spécifiques comme photoshop. 

Vous pouvez vous baser sur un événement d’actualité qui fait le buzz et utiliser quelques scènes ou des répliques célèbres dites par des personnes connues pour les mettre comme sticker dans votre story.

Ainsi, lors de la création de votre sticker, vous devez respecter les points suivants: 

  • Téléchargez vos stickers au format GIF 
  • Vos gifs doivent contenir au moins 20% de pixels transparents pour être considérés comme des stickers;
  • Conservez une dimension de 500px pour la longueur et la largeur de vos stickers, Giphy va les rétrécir s ’ils sont de grande taille,
  • Le mode de couleur doit être en RGB,
  • Assurez-vous que vos gifs se répètent en boucle (forever loop) 

3- Mettre son GIF en ligne 

Maintenant, vous êtes prêt à mettre en ligne votre GIF, il ne vous reste qu’à chercher le bouton upload et choisir votre fichier, mais n’oubliez pas les tags qui vont permettre à vos followers de trouver vos GIF’s. Ajoutez entre 5 et 10 tags pertinents, sans oublier le nom de votre marque pour être sûr qu’ils soient trouvés.

Pensez à ajouter aussi les tags les plus populaires et les plus utilisés mais qui ont un rapport avec votre GIF. 

La dernière chose qu’il vous reste à faire est d’utiliser vos GIF’s pour les faire découvrir à vos followers pour qu’ils s’en servent à leur tour. Essayez d’utiliser vos GIF’s le plus souvent pour donner l’exemple.

Vous pouvez utiliser les GIFs de plusieurs manières, comme par exemple :

  • Pour vos propres stories pour illustrer des situations ludiques et amusantes en rapport avec votre marque,
  • En créant des GIFs afin d’augmenter la notoriété votre marque,
  • En créant des GIFs pour promouvoir vos événements,
  • Etc.

 

Maintenant vous avez la clé pour avoir des stories plus personnalisées et propres à vous !

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La boîte à outils d’un community manager

Le community manager est la personne qui est chargée de fédérer une communauté d’internautes sur les réseaux sociaux. Et pour accomplir sa mission, il a besoin d’une boîte à outils !

Dans cet article, nous allons partager avec vous quelques outils qui faciliteront le quotidien d’un community manager ! 

1-Hootsuite

L’un des acteurs historiques du marché des outils de gestion des réseaux sociaux.

La plateforme propose un tableau de bord qui vous permettra de se tenir au courant en temps réel de l’activité de vos comptes sur les réseaux sociaux.

 

2-Feedly

Un outil qui permettra d’effectuer une veille constante et de suivre les actualités de tous les médias et blogs que vous souhaitez en un seul endroit.

3-Canva

Canva est un outil, certes moins développé que Photoshop mais très facile à utiliser pour la modification de vos visuels en ligne.. et en plus il est gratuit !

4-Pixabay

Il existe des banques d’images libres de droit, mais Pixabay reste l’outil incontournable auquel font recours les community managers puisqu’il est un site où il y a un choix diversifié et un site qui est 100% gratuit !

5- HypeAuditor

HypeAuditor est un outil en ligne qui permet d’auditer en quelques clics n’importe quel compte Instagram de plus de 1000 followers et de juger de sa qualité et sa pertinence dans le cadre d’opérations d’influencer marketing.

 

6-Mention

La veille fait partie des missions du community manager ! Mention est un outil qui va vous alerter lorsqu’un internaute parle de votre entreprise sur le web. Il est donc un outil de veille de votre activité.

7-Timeline Contest Agorapulse

C’est une plateforme qui vous permet de gérer facilement et rapidement vos jeux concours directement sur le mur de votre page Facebook, à partir d’une simple publication et sélectionner vos gagnants en choisissant le mode de désignation de votre choix (sur la base de votre concept).

8-Hashtagify

Cet outil vous permet de choisir les hashtags  les plus populaires sur Instagram et qui sont en relation avec un hashtag que vous aurez préalablement indiqué.

8-Fanpage Karma

Fanpage Karma est un outil de monitoring pour les réseaux sociaux, offrant de nombreux analytics et statistiques. L’outil permet d’évaluer votre présence sur les réseaux sociaux mais également de la comparer à celle de la concurrence.

 

Maintenant, c’est à vous de jouer !

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Booster son engagement sur Instagram !

Depuis quelques années, Instagram est devenu le réseau incontournable pour publier ses plus belles photos et partager son quotidien. Maintenant le réseau social est devenu une véritable opportunité pour les entreprises afin de mettre en avant leurs marques, leurs produits et leurs services. En effet, le réseau social a annoncé compter désormais plus de 2 millions d’annonceurs actifs mensuels.

Instagram a répondu à cette évolution en développant de nouvelles fonctionnalités au profit des entreprises et ce, en leur permettant de:

  • Créer un compte professionnel;
  • Réaliser de la publicité Instagram;
  • Développer des outils et des applications pour gérer les comptes et optimiser leur présence;
  • Faire des partenariats avec des influenceurs (en ajoutant le titre “partenariat rémunéré avec” au-dessus de chaque photo où il y a un emplacement de produit);
  • Ajouter des stories sponsorisées;
  • Possibilité d’achat de produits;
  • Etc.

Mais en utilisant toutes ces fonctionnalités, comment peut-on utiliser efficacement ce réseau social pour booster son engagement ?

Conseil N°1: Créer un contenu de qualité

Il n’y a pas photo ! Un contenu unique, qualitatif et bien ciblé vous permet de construire une communauté forte et engagée.

Il faut arrêter de chercher les chiffres et créer du contenu en masse ! Le nombre de fois que vous publiez sur votre compte importe moins si le contenu laisse à désirer. Un bon contenu doit être réalisé sur la base d’une stratégie éditoriale bien définie qui doit être adaptée à votre cible et à vos objectifs. Cependant, si vous êtes à court d’idées de contenu, vous ne savez pas quoi publier , et vous n’avez pas la moindre idée de ce qui est tendance et ce qui ne l’est pas, voici quelques idées de contenu tendance cette année :

  • Miser sur les vidéos en général et sur les vidéos stop-motion en particulier
  • Surfer sur la vague du Newsjacking (contenu d’actualité)
  • Dévoiler les coulisses de votre entreprise
  • Reprendre le contenu publié sur vous par votre communauté
  • Partager les témoignages et les avis de vos clients
  • Utiliser la figure emblématique de votre marque pour lui donner un aspect humain
  • Réaliser des tutoriels vidéos
  • Mettre en avant les produits d’une façon originale

Conseil N°2: Partager de jolies photos

Instagram est un réseau social d’images et photos par excellence, et pour réussir une bonne présence sur ce dernier il faut peaufiner vos photos, être original, faire preuve d’authenticité et parfois d’humour et chercher le détail du quotidien qui parlera à tous et qui va attirer votre cible au premier coup d’oeil !

Et pour une photo Instagram réussie, il est nécessaire de:

  • Régler la lumière et le contraste
  • Ajuster les couleurs
  • Avoir une bonne résolution
  • Soigner l’arrière-plan
  • Utiliser un filtre
  • Recadrer la photo

Conseil N°3: Publier au bon moment

Choisir le bon moment pour publier est aussi primordial pour toucher votre communauté et pour que votre contenu atteigne le maximum de personnes. Ainsi, pour obtenir un engagement instantané, il faut publier lorsque votre communauté est active, et pour le savoir il vous suffit de vérifier les statistiques de votre compte ou d’utiliser des outils spécifiques. À partir de ces données, il est nécessaire de faire des tests afin de connaître le meilleur moment pour publier et le bon post à publier.

Conseil N°4: Interagir avec votre communauté

Interagir avec vos abonnés est une étape cruciale qui vous permettra de connaître leur avis et de créer une relation de confiance avec eux. Et afin de pousser vos abonnés à interagir avec votre contenu, il existe plusieurs techniques:

  • Poser des questions dans vos publications
  • Inviter vos abonnés à partager leur opinion en commentaire
  • Partager leur contenu (sur votre marque) sur votre compte
  • Répondre à leurs questions
  • Répondre à leurs commentaires positifs ou négatifs
  • Partager leur témoignage
  • Répondre à leurs messages

Conseil N°5: Utiliser des hashtags

Pour que vos abonnées puissent trouver vos publications et afin de répondre aux recherches des internautes et attirer plus d’abonnés susceptibles de s’intéresser à votre contenu, il est essentiel d’ajouter des hashtags qui permettent d’indexer les publications dans une ou plusieurs catégories.

Ainsi, vous avez la possibilité d’utiliser des hashtags en rapport avec votre secteur d’activité, des hashtags tendances, des hashtags en rapport avec le temps, des hashtags personnalisés pour promouvoir un événement par exemple ou  des hashtags populaires que vous pouvez trouver sur des sites dédiés.

Et pour une meilleure utilisation de hashtags, privilégiez l’utilisation de hashtags de niche pour apparaître dans les premiers posts, choisissez les hashtags les plus proches du sujet de votre publication et limitez-vous à l’utilisation d’entre 5 et 12 hashtags.

Conseil N°6: Profiter de la publicité Instagram

Pour promouvoir votre contenu et atteindre le maximum de votre cible, Instagram vous donne la possibilité de faire une publicité sponsorisée et vous propose plusieurs façons de procéder sous différentes formes (photos, vidéos, carrousels, stories).

Ainsi, en optant pour de la publicité sur Instagram, vous bénéficierez d’une forte notoriété et une visibilité qui se traduit par une augmentation de la communauté qui peut déboucher sur des ventes.

Et pour assurer une publicité efficace, il est essentiel de définir préalablement vos objectifs, votre cible, la durée de votre campagne et votre budget publicitaire pour atteindre votre cible avec les moindres coûts.

Conseil N°7: Organiser des jeu-concours

Une façon parmi d’autres pour engager votre communauté consiste à organiser un jeu-concours ! Une manière qui peut non seulement engager votre communauté mais l’élargir de plus en plus.

Et pour que votre concours réussisse et donne ses fruits, focalisez-vous sur le choix du cadeau mais aussi sur le point fort d’Instagram à savoir: le visuel. En effet, la photo choisie pour annoncer le jeu-concours doit être assez attirante et cohérente avec les attentes de votre communauté pour les inciter à participer, puis déterminer les conditions de participation qui doivent être claires, simples et courtes et surtout.. faisables.

Conseil N°8: Opter pour le marketing d’influence

Une pratique assez populaire sur Instagram est: le marketing d’influence !

En mettant en place un partenariat avec un (e) influenceur (se) reconnu (e), vous faites découvrir vos produits et services à votre cible, vous augmentez la notoriété de votre marque, et vous gagnez la confiance des abonnés de vos influenceurs.

Le choix de l’influenceur dépend de vos objectifs, la cohérence des produits et services avec le contenu qu’il propose, la compatibilité de sa communauté avec votre cible, la notoriété et la fiabilité de l’influenceur et le degré d’engagement de sa communauté avec son contenu.

Ainsi on distingue entre 4 catégories d’influenceurs parmi lesquels vous pourrez choisir l’influenceur qui répondra au mieux à votre besoin:

  • Nano-influenceurs ou ambassadeurs: moins de 10 000 abonnés
  • Micro-influenceurs: entre 10 000 et 100 000 abonnés
  • Macro-influenceurs: entre 100 000 et 1 million abonnés
  • Célébrités: Plus de 1 million d’abonnés

 

Maintenant c’est à vous de jouer pour créer une belle communauté, améliorer votre engagement et accrocher votre communauté sur l’un des réseaux les plus en vogue en ce moment !

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