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Archive d’étiquettes pour : Adwords

Referencement

Choisir quel type de correspondance pour ses mots-clés Adwords !

Parmi les éléments-clés de la réussite d’un référencement sur les moteurs de recherche, une bonne définition de mots-clés. 

Cependant, le challenge réside non seulement dans le choix des mots-clés mais aussi dans le choix du type de correspondance des mots-clés: Mot clé exact, expression exacte, requête Large, etc. Et si vous êtes débutant en adwords, ces termes vous apparaîtront ambigus et pas très clairs pour vous. Pourtant, la maîtrise et la bonne connaissance de ces types de correspondance est essentielle pour mieux atteindre sa cible tout en minimisant vos coûts.

Quels sont alors ces types de correspondance? Quelle est leur utilité? Et comment faire la distinction entre ces différents types de correspondance?

Tout d’abord, il faut savoir ce que signifie un type de correspondance de mots-clés: il s’agit d’un paramétrage pour les mots-clés de votre campagne qui déterminera la forme de chaque mot-clé et la portée qu’il peut générer. Grâce aux types de correspondance des mots-clés, vous pouvez mieux contrôler les recherches susceptibles de déclencher la diffusion de votre annonce et de contrôler la cible que vous voulez atteindre.

Il existe 5 types de type de correspondance des mots-clés du plus large au plus restreint:

  • Requête large
  • Modificateur de requête large
  • Expression exacte
  • Mot clé exact
  • Mot clé à exclure

1-La requête large:

Le mode mots- clés en requête large  est associé par défaut à tous vos mots-clés et qui est utile dans le cas où vous souhaitez toucher le maximum de personnes qui ne recherchaient pas forcément votre marque ou vos produits, ou tout simplement vous ne voulez pas perdre le temps à créer des listes de mots-clés exhaustives.

Cette méthode vous permet d’apparaître dans les résultats de recherche et de déclencher la diffusion de votre annonce quand  la requête de l’internaute contient un terme de votre mot-clé peu importe l’ordre dans lequel l’internaute saisit sa requête et même si cette requête contient des fautes d’orthographe, des synonymes, des formes au pluriel et au singulier, des variantes dérivées d’un même radical (ex: ferme, fermier), des recherches associées ou même d’autres variantes pertinentes.

Afin d’améliorer la pertinence des résultats obtenus, ce type de correspondance peut également tenir compte des recherches effectuées récemment par l’utilisateur.

Grâce à ce type de requête, vous pouvez utiliser des mots-clés plus généraux, comme par exemple “vélo” et atteindre des internautes qui effectuent une recherche comme: “acheter bicyclette”, “comment faire du vélo”, “pratiquer le cyclisme”, etc.

Pour utiliser ce type de correspondance, aucun caractère spécial n’est requis. vous n’avez qu’à taper votre mot-clé et Google comprendra immédiatement que vous souhaitez ajouter un mot-clé en requête large.

2-Modificateur de requête large

Ce type de correspondance offre un plus grand contrôle par rapport à la requête large, car il faut choisir des mots-clés bien précis.

Le modificateur de requête large, tout comme la requête large prend en considération les fautes d’orthographe,  pluriel ou singulier, les abréviations et acronymes, ainsi que les mots composés du même radical. Mais contrairement à la requête large, il exclut les synonymes et les requêtes associées. Le classement n’est pas important et un plus grand nombre de mots peuvent apparaître avant, après ou entre les termes.

La spécificité de ce type de correspondance réside dans le fait que chaque mot-clé choisi doit se trouver obligatoirement dans les requêtes réalisées par les internautes.

Et donc, vous pouvez atteindre des internautes qui ont saisi des requêtes contenant les mots-clés que vous avez choisis pour votre annonce. En revanche, votre annonce n’apparaîtra pas si l’un des mots-clés choisis n’apparaît pas dans la requête.

Par exemple, si vous avez choisi comme mots-clés (vélo, enfant, jaune), votre annonce s’affichera si un internaute saisit par exemple: “acheter un vélo jaune pour un enfant”, mais n’apparaîtra pas si l’internaute saisit “acheter vélo pour enfant” ou “acheter bicyclette jaune pour enfant” car pour le premier cas le mot “jaune” ne figure pas dans la requête et pour le deuxième cas le mot bicyclette remplace le mot vélo et le modificateur de requête large exclut les synonymes.

Pour que vos annonces soient plus pertinentes, il est recommandé de créer un groupe d’annonce pour chaque thème distinct. Cela va vous permettre de toucher plus de cibles et d’avoir un meilleur score de qualité.

Et pour utiliser ce type de correspondance, il est essentiel d’ajouter un signe (+) devant chaque mot-clé, par exemple: +vélo +enfant +jaune.

3-L’expression exacte

Si vous voulez qu’une expression bien spécifique et exacte apparaisse dans les requêtes réalisées par vos internautes, ce type de correspondance est fait pour vous ! 

Le choix de l’expression exacte peut permettre à vos annonces de s’afficher pour des requêtes correspondant à une expression choisie ou à une variante proche.Il vous permet de mieux maîtriser à quel point une expression doit correspondre à ce que l’internaute cherche exactement pour que votre annonce puisse être diffusée.L’expression exacte prend en considération toutes les variantes proches qui incluent les fautes d’orthographe, pluriel et au singulier, et les variantes dérivées d’un même radical mais exclut les synonymes et les requêtes associées et un plus grand nombre de mots peuvent apparaître avant, après ou entre les termes tout comme le modificateur de requête large.Or, dans ce type de correspondance, le classement est très important: vos annonces ne seront pas diffusées si un mot est ajouté au milieu de l’expression ou si l’ordre des mots est modifié. 

Prenons toujours l’exemple du vélo, si vous choisissez comme expression “acheter vélo quatre roues” votre annonce s’affichera si un internaute saisit par exemple: “ où acheter vélo quatre roues pour enfant ?” mais n’apparaîtra pas si votre internaute tape “acheter vélo pour enfants” ou “acheter vélo jaune quatre roues”, car sur la première requête  les mots “quatre” et “roues” ne s’affichent pas et pour la deuxième requête le mot “jaune” est ajouté au milieu de l’expression.

Pour ajouter une expression exacte sur adwords, il faut placer l’expression entre guillemets comme par exemple: “acheter vélo quatre roues”.

4-Mot clé exact

Le mot-clé exact vous permet de diffuser votre annonce uniquement auprès des internautes qui lancent une recherche portant votre mot-clé exact ou des variantes proches.

Grâce à ce type de correspondance, vous aurez la possibilité d’entrer en contact avec des personnes qui cherchent vos produits ou services, même si elles utilisent des termes légèrement différents.

Parmi les quatre types de correspondance, le mot-clé exact est celui qui vous permet de mieux contrôler l’audience qui voit votre annonce et donc générer un taux de clics plus élevé.

L’utilisation d’un mot-clé exact prend en considération les fautes d’orthographe, les formes au pluriel et au singulier, les acronymes, les variantes dérivées d’un même radical, les abréviations et les accents) et peuvent permettre à votre annonce de s’afficher quel que soit leur ordre. Contrairement aux autres types de correspondance, votre mot-clé exact ne peut ni être suivi ni être précédé d’autres termes.

Pour l’exemple du vélo, si votre mot exact est: “Vélo adulte”, votre annonce s’affichera si un internaute recherche “ Vailo adulte”  ou “vélo pour adultes” mais n’apparaîtra pas s’il cherche “vélo adulte en promo” ou “acheter vélo adulte”.

Pour utiliser un mot-clé exact, placez les mots-clés entre crochets. par exemple: [vélo adulte].

5- Mot-clé à exclure

L’élimination des mots-clés est la partie la plus importante car elle vous permet de contrôler les recherches sur lesquelles vous ne voulez pas que votre annonce apparaisse.

Grâce aux mots-clés à exclure, vous pouvez éliminer certains termes de recherche de vos campagnes et vous concentrer uniquement sur les mots-clés à forte valeur ajoutée et qui intéressent vraiment vos clients.

Quand vous excluez certains termes de recherche de vos campagnes et vous pouvez vous concentrer sur les mots-clés qui intéressent vraiment vos clients. Un ciblage plus précis vous permet de diffuser votre annonce auprès d’utilisateurs intéressés et d’augmenter votre retour sur investissement (ROI).

Si par exemple, vous vendez uniquement des vélos, vous pouvez exclure le mot “trottinette”.

Vous pouvez exclure des mots-clés en requête large, expression-clé exacte ou mot-clé exact. 

Cependant, leur fonctionnement diffère de celui des mots-clés standard. Pour les exclure, vous devez en effet ajouter des synonymes, des formes au singulier ou au pluriel, des versions mal orthographiées, ainsi que d’autres variantes proches.

Récapitulatif des types de correspondance des mots-clés

 

Pour avoir des annonces plus pertinentes, il est privilégié de créer de groupes d’annonces spécifiques pour chaque thème et de choisir le ou les types de correspondance les mieux adaptés à votre annonce, à vos produits ou services, à votre cible et à vos objectifs.

 

Alors à vous de jouer !

1 novembre 2019/par sara
https://www.kamaweb.ma/home/wp-content/uploads/2019/11/keywording_1223-429.jpg 626 626 sara https://www.kamaweb.ma/home/wp-content/uploads/2015/12/kamaweb-logo-32.png sara2019-11-01 10:41:542019-11-01 10:42:29Choisir quel type de correspondance pour ses mots-clés Adwords !
Marketing digital

Améliorer le quality score Adwords !

Chaque marketeur souhaite réaliser une campagne adwords efficace et pertinente pour atteindre sa cible et obtenir des clics et des conversions, mais créer une campagne adwords réussie ce n’est pas toujours aussi facile, car il est difficile de savoir si vous êtes dans la bonne voie.

Le quality score ( ou le score qualité en français) est donc un indicateur performant qui pourra vous aider à mesurer vos actions et à améliorer vos campagnes.

Le score qualité est l’évaluation de la qualité de vos pubs sur Google, c’est aussi l’expérience utilisateur qu’offre votre annonce lorsque les utilisateurs recherchent vos mots-clés et l’évaluation du degré de l’utilité de votre annonce.

Un score supérieur ou égal à 7 sur 10 signifie que le niveau de qualité de vos annonces est élevé. Or, un score qui est inférieur à 7 signifie que le niveau de qualité de vos annonces est moyen voire faible. Pour faire simple, si vous obtenez de bons scores de qualité, vous allez payer moins cher vos clics.

Le score qualité est calculé sur la base de trois indicateurs à savoir:

  • Le taux de clics: le nombre de clics sur votre annonce
  • Le nombre des mots-clés choisis par rapport à la pertinence de votre annonce: trop de mots-clés tue les mots-clés !
  • La qualité de votre page d’atterrissage: choix de mots-clés et durée de chargement

Sur la plateforme de Google Adword, vous trouverez le niveau de ces indicateurs par rapport à votre campagne et qui vous permettront de connaître votre score qualité: 

1-Choisir des mots-clés pertinents et ciblés 

Vous devez choisir des mots-clés pertinents qui seront adaptés à votre cible et cohérents au thème du groupe d’annonces et au contenu de la page d’atterrissage.

Attention! Il faut que vos mots-clés ne soient pas trop variés, car vous risquez d’avoir un score qualité faible. Vous pouvez choisir uniquement ceux qui sont les plus ciblés (entre 4 et 5 par annonce) et veiller à mettre chaque mot-clé dans le corps de votre annonce.

Essayez de créer des groupes d’annonces différents avec des mots-clés en catégories similaires, plus pertinentes pour que chaque annonce soit minutieusement ciblée. 

Exemple:

Source: Google Ads

2-Améliorer la pertinence de vos annonces

Pour attirer votre cible au premier coup d’oeil, il faut que votre annonce soit attrayante. Il faut donc créer une annonce claire, simple, qui va inciter l’internaute à passer à l’action et cohérente avec les mots-clés choisis.

Vous pouvez aussi mettre en avant vos avantages concurrentiels dans l’annonce pour qu’elle soit plus attirante !

3-Optimiser la page de destination

La page de destination ou la page d’atterrissage est la page sur laquelle va atterrir l’internaute après avoir cliqué sur votre annonce. Cette page de destination doit avoir la capacité de répondre aux attentes des internautes qui cliquent sur votre annonce. Veillez donc à ce qu’elle respecte certains critères :

  • Une cohérence avec les mots-clés: le mot-clé ainsi que l’annonce doivent correspondre au contenu de la page de destination.
  • Une navigation facile: L’accès aux informations doit être facile
  • Une page facilement scannable par Google: le code source doit être facilement lisible par Google
  • Un chargement rapide: la durée de chargement de la page doit être rapide
  • Un accès simple aux autres pages: vos visiteurs doivent facilement accéder à d’autres contenus de votre site web.

4-Créer une campagne de marque

Google s’appuie sur l’historique des performances cumulées de votre compte Adwords pour prévoir la performance de votre prochaine campagne, cela veut dire que si vous avez des campagnes qui ont eu un taux de clic très mauvais, elles vont impacter sur les autres campagnes. Il est donc essentiel d’optimiser vos taux de clics.

Et pour ce faire, il est recommandé de créer une campagne sur votre nom de marque, avec uniquement des mots-clés faisant référence au nom de votre entreprise, société ou marque. Cela va créer des taux de clics meilleurs qui vont  influencer positivement l’ensemble de votre compte.

5-Améliorer le Taux de clic attendu

Le taux de clics attendu est l’estimation du succès d’une annonce pour un mot-clé donné. Autrement dit, c’est la probabilité que vos annonces enregistrent des clics grâce à un mot-clé donné.

Ainsi, il faut avoir un taux de clic attendu au-dessus de la moyenne ou au moins  un taux qui est dans la moyenne pour s’assurer de la pertinence de vos mots-clés.

Si votre résultat est “en dessous de la moyenne”, pensez à changer le texte de l’annonce pour qu’il soit plus similaire à vos meilleurs mots-clés.

6- Faciliter la navigation sur mobile

Nous sommes dans l’ère où le mobile a pris une place importante dans notre quotidien, il est donc indispensable d’optimiser son site web ou ses landings pages pour les smartphones pour s’assurer d’atteindre le maximum d’internautes. Veillez donc à ce que votre site soit un site responsive design pour faciliter la navigation de l’internaute car cela va affecter positivement vos performances globales.

Vous pouvez également choisir d’ajouter des extensions d’accroches mobiles, comme par exemple la possibilité de vous appeler ou vous envoyer un SMS.

Vous avez maintenant les bonnes pistes pour lancer vos campagnes adwords et voir un bon quality score ! 

 

26 juin 2019/par sara
https://www.kamaweb.ma/home/wp-content/uploads/2019/06/Google-Ads.png 479 677 sara https://www.kamaweb.ma/home/wp-content/uploads/2015/12/kamaweb-logo-32.png sara2019-06-26 17:51:512019-07-02 15:23:12Améliorer le quality score Adwords !
Site Web

Comment mieux référencer son site web ?

Si vous souhaitez faire connaître votre site web, assurer sa visibilité sur les moteurs de recherche et augmenter son trafic, le référencement reste une étape primordiale.

Et vu le nombre important de sites web qui existent dans le monde (près de 1,7 milliard d’après internet live stats), quelques techniques et outils sont nécessaires pour assurer un bon référencement qui vous permettra d’atteindre efficacement votre cible.

Alors quels sont les différents conseils qu’il faut suivre pour mieux référencer son site web?

Conseil n°1 : Avoir un bon site web

Créer un bon site reste la base !

Si votre site web n’est pas à la hauteur des attentes de vos clients il ne sera pas performant et efficace même s’il atteint votre cible.

Et pour avoir un bon site, il est nécessaire d’avoir un contenu intéressant et un design séduisant, d’optimiser son ergonomie, de modifier les bugs et les liens brisés, de réduire la durée de chargement en minimisant le poids des images et en vidant le cache et de créer un plan de site afin de faciliter la recherche et la navigation.. en gros veiller à avoir une belle expérience utilisateur.

Conseil n°2 : Choisir les bons mots-clés

Si vous avez une liste de mots-clés illimités cela ne veut pas dire que vous allez avoir un bon référencement, car il faut bien choisir les mots-clés qui répondent à certaines conditions à savoir la facilité du mot, sa pertinence, sa faisabilité et son degré de popularité et d’utilisation par les utilisateurs.

Et pour vous aider à choisir les bons mots-clés, il faut enfiler la casquette de votre buyer persona ou votre “client idéal” et pensez à des expressions clés plutôt qu’à des mots-clés uniques.  En effet, en moyenne, une recherche sur Google comporte 4 mots.

Ensuite, faites des tests en saisissant ces mots-clés dans les moteurs de recherche pour voir les résultats qui apparaissent puis utilisez des outils tel que l’outil de planification offert par Google Adwords pour vous indiquer le nombre de recherches saisies mensuellement pour chacun des mots clés choisis. De cette façon vous sélectionnerez les mots-clés les plus pertinents et les plus adaptés à votre cible.

Conseil n°3 : Travailler vos balises title et méta description

Quand un moteur de recherche tel que Google analyse votre page HTML, il sélectionne des balises qui sont selon lui plus importantes que d’autres. C’est la raison pour laquelle il faut bien choisir ses baliser afin de réussir son référencement.

La balise title est la balise la plus importante puisqu’elle définit le sujet et le contenu de la page de votre site web et lui permet donc d’apparaître dans les premiers résultats du moteur de recherche. Et pour bien choisir la balise titre de la page, elle doit être destinée à vos internautes avant qu’elle soit destinée aux moteurs de recherche, elle doit être simple est en rapport avec le contenu de la page, elle doit être courte (65 caractères maximum) et choisissez le mot-clé ou un groupe de mots pour lesquels vous souhaitez optimiser votre page et placez-le au début du titre.

Une balise aussi importante que la balise title et la balise méta description, en effet, comme son nom l’indique, cette balise permet de décrire le contenu de la page pour permettre aux moteurs de recherche de l’indexer et d’informer les internautes sur le contenu de la page. Et pour définir une bonne description, il est recommandé de rédiger une description courte ( 165 caractères maximum), il faut aussi qu’elle soit un résumé contextuel du contenu de la page et les phrases doit contenir des verbes afin que la description ait un sens et ne passe pas pour un spam sans oublier qu’il faut veiller pour que la description soit unique pour chaque page de votre site web.

Conseil n°4 : Optimiser votre contenu  

Bill Gates, le fondateur de Microsoft l’a bien dit “The content is king” ! ce qui signifie que le contenu est roi. En effet, un contenu de qualité permet aux visiteurs de bien comprendre ce que vous faites et de susciter leur intérêt et leur curiosité pour connaître plus sur vous et sur votre activité.

Et afin d’avoir un contenu optimisé à votre site web et adapté à votre cible, vous devez proposer un contenu générique qui permet de mettre en lumière votre expertise, avec des titres et des paragraphes structurés, simples et courts. Ainsi, pour que votre texte vous permettra de vous référencer sur le web, répétez subtilement vos mots-clés sans pour autant exagérer, mettez aussi en forme votre texte et écrivant les mots importants en gras et privilégiez du contenu intéressant qui peut attirer l’attention du visiteur facilement tels que les articles de blog, les e-books, les vidéos, les infographies, les animations, l’actualité, etc.

Conseil n°5 : Avoir des backlinks de qualité

Les backlinks (liens externes renvoyant vers votre site web) ont une importance capitale dans le référencement d’un site web car ils servent à apporter un Google Juice supplémentaire pour le site et à améliorer sa réputation et sa notoriété. À cet effet, vous devez obtenir des backlinks de qualité qui permettront de susciter l’intérêt de votre cible. Et pour ce faire, voici quelques conseils:

  • Assurez la cohérence du lien avec le thème et le sujet de votre site
  • Privilégiez des backlinks venant d’une page ou d’un site d’autorité (qui ont reçu beaucoup de liens et que Google leur fait confiance plus )
  • Mettez un lien au milieu de la page ( les liens au milieu ont plus de valeur que les autres liens)
  • Rédigez un texte de lien de qualité pour indiquer à Google sur quel mot-clé la référencer
  • Créer des articles ( questions/réponses, linkbait, interviews, actualités, etc.)

Conseil n°6 : Adapter votre site au mobile

Aujourd’hui, avoir un site internet “responsive “(adapté aux supports mobiles) est devenu une nécessité absolue. En effet, d’après l’étude de wesocial et hootsuite, 4.5  milliards de personnes dans le monde utilisent internet sur le mobile, d’où la nécessité de créer un site web adapté à l’utilisation via mobile pour faciliter l’accès aux visiteurs et éviter un taux de rebond élevé.

Il existe plusieurs sites pour savoir si un site web est un site “responsive design”, parmi eux on trouve responsinator.com: Il vous suffit de taper l’URL de votre site pour commencer la vérification. Il existe aussi une autre façon plus simple qui est de réduire la taille de votre fenêtre jusqu’au bout.

Conseil n°7 : Utiliser les réseaux sociaux

Les réseaux sociaux sont devenus l’un des outils les plus répandus dans le monde qui permettent aux entreprises d’assurer une proximité avec leurs clients. C’est la raison pour laquelle il faut en profiter pour partager le contenu de votre site web pour qu’il puisse atteindre le maximum de personnes. Et pour cela, n’hésitez pas à ajouter le lien de votre site web sur vos comptes sur les réseaux sociaux, de partager des liens d’articles dirigeant vers votre site web, de partager l’actualité de votre entreprise, la nouveauté de vos produits (si votre site est un site e-commerce) sans oublier d’ajouter les liens des réseaux sociaux au-dessous de votre contenu pour permettre aux visiteurs de le partager.

Conseil n°8: Prendre en considération l’utilisation de la recherche vocale

Chaque jour, la recherche vocale prend place dans notre quotidien: Comscore estime que 50% des recherches se feront par voie vocale d’ici 2020. Cette évolution impacte aussi le référencement, en effet, quand un internaute veut faire une recherche, il tape une phrase comme “agence digitale maroc” mais lorsqu’il va effectuer une recherche vocale à travers les assistants vocaux comme Alexa ou Siri, l’internaute utilisera probablement des phrases interrogatives, géolocalisées et avec une syntaxe plus complexe comme: “Alexa, où trouver une bonne agence digitale au Maroc?” C’est la raison pour laquelle, vous devez adapter votre référencement à la recherche vocale en suivant ces quelques conseils:

  • Clarifier et structurer vos informations
  • Optimiser votre contenu pour un langage conversationnel avec des phrases interrogatives et des mots-clés géolocalisés
  • Positionner votre contenu en position 0 car les assistants vocaux lisent un extrait de recherche provenant d’une seule source.
  • Densifier votre contenu
  • Ajouter une section FAQ sur votre site web qui comporte les questions les plus posées par les internautes ou transformez-les en articles de blogs
  • Insérer des phrases entières plutôt que des mots-clés dans vos balises
  • Améliorer votre référencement local

 

Alors, êtes-vous prêt maintenant pour référencer efficacement votre site web?

19 juin 2019/par sara
https://www.kamaweb.ma/home/wp-content/uploads/2019/06/référencement-site-web.jpg 624 628 sara https://www.kamaweb.ma/home/wp-content/uploads/2015/12/kamaweb-logo-32.png sara2019-06-19 12:20:482019-12-24 09:57:36Comment mieux référencer son site web ?

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