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SEO: Quels sont les facteurs de performance d’une requête ?

Chaque entreprise ou marque qui souhaite référencer son site web sur les moteurs de recherche, cherche à le positionner dans les premiers résultats. Ainsi, plus vous êtes positionné dans les premiers résultats, plus vous avez un taux de clic élevé: c’est ce que l’étude réalisée par backlinko a montré en analysant 5 millions de recherches Google afin de détecter les principaux facteurs de performance d’une recherche sur les moteurs de recherches.

1-Se positionner dans les premiers résultats de recherche

D’après l’étude réalisée le taux de clic (CTR) est de 31,7% avec plus de 400 000 clics avec un recul remarquable dès la deuxième page (à partir de la 11ème position), en passant de 31,73% à moins de 3% donc 10 fois moins élevé.

Ainsi, seuls 0,78% des utilisateurs de Google cliquent sur un élément de la deuxième page.

 

Source: Backlinko

2-Gagner une position

En progressant d’une seule position le CTR peut évoluer en moyenne de 30,8%. Cependant, cette augmentation peut varier selon votre position. Par exemple, passer de la 6ème à la 5ème place entraîne 53,2%, par contre, passer de la 9ème position à la 8ème position entraîne seulement 5% de clics supplémentaires. 

3-Rédiger un titre sous forme de question

D’après l’analyse réalisée par backlinko, les titres comportant des questions et utilisant les termes “comment, pourquoi, quoi, qui” ou avec un point d’interrogation, affichaient un taux de clic moyen de 14,1% par rapport aux titres sans question et peut arriver jusqu’à 43%. 

Ces résultats s’expliquent par le fait que lorsque quelqu’un recherche quelque chose dans Google, il cherche essentiellement à obtenir une réponse à une question.

4-Privilégier les titres courts

Il a été constaté que les titres entre 15 et 40 caractères avaient le CTR organique le plus élevé. Donc, il est recommandé de rédiger des titres courts, précis, clairs contenant des mots-clés pertinents en rapport avec votre activité et le sujet de votre page. 

L’étude a démontré aussi que le choix des mots puissants (ex: parfait, meilleur, incroyable,secret,etc.) impacte négativement sur le CTR contrairement à ce que tout le monde croit. En effet, les titres avec des mots puissants ont un CTR de 13,9% inférieur à ceux des titres sans mots puissants.

Il est donc recommandé de privilégier les titres émotionnels (titres avec un sentiment positif ou négatif) car ils ont un CTR plus élevé par rapport aux titres neutres sur le plan émotionnel.

5-Rédiger des méta-descriptions

Google recommande de rédiger une méta-description unique pour chaque page de votre site. De cette manière, le nombre de clics générés par la recherche Google est amélioré.Ainsi, d’après l’étude réalisée, il a été constaté que les pages contenant des métas-descriptions avaient un CTR supérieur de 5,8% par rapport aux pages sans description.

En l’absence d’une méta-description sur laquelle s’appuyer, Google doit extraire des extraits de votre page pour remplir l’espace sauf que votre page sera moins attrayant qu’une description bien écrite.

 

Source: Backlinko

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Le SEO géolocalisé, une opportunité à saisir !

Le référencement géolocalisé est l’une des fonctionnalités essentielles du référencement naturel  au même niveau que la recherche sémantique ou la recherche vocale qui commencent à envahir le monde de la recherche de plus en plus. Le référencement géolocalisé représente une réelle opportunité pour votre commerce à proximité car c’est une fonctionnalité qui permet à chaque internaute de trouver des commerces ou services à proximité de sa situation géographique.

Pour ce faire, Google va enregistrer l’adresse IP de l’utilisateur, ses données de connexion et sa géolocalisation, puis intègre systématiquement  dans ses résultats, des résultats locaux susceptibles de l’intéresser plus que des résultats localisés ailleurs. C’est la raison pour laquelle la présence d’une entreprise dans ces résultats est indispensable si elle a pour objectif de toucher sa clientèle locale et localisée.

Comment mettre en place le référencement géolocalisé ?

La première chose à faire et l’une des meilleures options à choisir est l’utilisation de Google My Business. Cette fonctionnalité de Google va vous permettre de figurer dans les résultats de Google Maps. Pour ce faire, il est primordial de créer une fiche qui s’affiche à droite en version desktop et en position 0 sur mobile lorsque l’internaute vous recherche. Cette fiche comporte des informations sur votre entreprise telles que: le nom, la spécialité et le secteur d’activité, les informations de contact, les horaires d’ouverture, des photos, etc. Si vous gérez une entreprise avec plusieurs lieux physiques, chaque lieu doit avoir sa propre fiche.

Une fois ces données sont remplies, Google envoie un mail de validation pour confirmer votre inscription finale.

Quels sont les avantages du référencement géolocalisé ? 

Grâce au référencement géolocalisé, Google utilise la géolocalisation de l’internaute et vérifie si sa requête est liée à sa position. Si c’est le cas, Google va lui faire apparaître dans ses résultats, des résultats personnalisés en fonction de sa position réelle. Par exemple, si l’internaute tape” restaurant”, il aura les restaurants les plus proches de lui. Vous aurez donc l’opportunité d’apparaître dans les résultats même si vous avez un petit commerce. Ce n’est donc plus les meilleures entreprises qui apparaissent dans les résultats mais les plus proches.

Il est vrai que le référencement géolocalisé drainera moins de visiteurs à votre site, or, il aura plus de chances d’avoir des clients qui sont intéressés et un trafic beaucoup plus ciblé, ce qui baissera votre taux de rebond et améliorera les conversions sur votre site. Le côté qualitatif est donc plus présent si vous optez pour le référencement géolocalisé, car vous allez atteindre non simplement des visiteurs mais des prospects susceptibles d’être des potentiels clients.

Autre avantage est celui des résultats rapidement visibles. Grâce à un SEO au niveau local, vous parviendrez à atteindre la première page voire même les premières positions sur les recherches de votre secteur d’activité, puisque les requêtes sont plus ciblées.

Comment optimiser son référencement géolocalisé ?

1-Rédiger une description optimisée

Plus vous donnez de l’information à l’internaute, plus il est susceptible de se convertir en prospect.

Pour cette raison, il est essentiel de rédiger une petite description claire et simple de l’activité de votre business. Il faut décrire votre entreprise et ce qu’elle propose comme produits et services.

Cherchez aussi à optimiser votre description à travers des mots-clés spécifiques en rapport avec votre activité, et choisissez ceux qui sont les plus recherchés sur Google.

2-Mettre à jour les informations

Des informations obsolètes qui ne sont pas actualisées font fuire beaucoup de clients. Ainsi, un faux numéro, une adresse incorrecte ou ancienne risque de nuire à la réputation de l’entreprise. Il est donc essentiel de veiller à actualiser chaque information mentionnée pour ne pas fournir aux potentiels clients des données erronées.

Aussi, si vos horaires changent en fonction de votre activité ou de la saison, il est nécessaire de le mentionner et d’actualiser vos horaires au fur et à mesure.

3-Choisir la bonne catégorie d’activité

Google My business classe votre entreprise dans une ou plusieurs catégories. Il est donc recommandé de choisir celles qui se rapprochent le plus de votre secteur d’activité.

Vous pouvez vous baser sur les entreprises concurrentes de votre secteur et observer leurs fiches d’établissement de Google My Business. Ensuite, choisissez les catégories qui sont similaires à ce que vous faites et positionnez-vous dessus.

4-Publier des photos attrayantes du local

Pour attirer l’attention de vos visiteurs, il est nécessaire d’ajouter des photos qui représentent le lieu de votre entreprise. Choisissez donc des photos attrayantes de bonne qualité et d’une bonne résolution. Vous pouvez aussi mettre en avant vos produits (si vous proposez des produits). 

Le fait de publier des photos de votre activité va permettre à vos potentiels clients de vous identifier facilement.

5-Utiliser des publications

A travers Google Posts, vous avez la possibilité de publier une nouvelle et d’alimenter votre compte Google My business. De cette façon les internautes sauront que vous êtes très actifs.

Vous pouvez utiliser cette fonctionnalité surtout si vous souhaitez diffuser une offre promotionnelle, un lancement de produits ou des réductions occasionnelles par exemple.

6-Mettre en avant les avis des internautes

Qu’il soit positif ou négatif, il est essentiel de prendre en considération tous les commentaires et les avis, de les traiter et d’y répondre, car ils constituent l’élément déclencheur d’un acte d’achat.

Il est donc recommandé de remercier vos clients qui ont publié des avis positifs, et contrecarrer les avis négatifs d’autres clients, en les invitant à discuter en privé pour décortiquer la source du problème et essayer d’en trouver la solution convenable.

Pour vos commentaires négatifs, vous pouvez faire une liste de scénarios possibles et de préparer une réponse qui va contrecarrer l’avis négatif pour qu’il ne se propage pas et affecte l’image de marque de l’entreprise.

7-S’inscrire dans des annuaires locaux

Pour faciliter la recherche et pour que l’internaute trouve facilement toutes vos informations, à savoir activité, numéro de téléphone et adresse, vous pouvez vous inscrire dans des annuaires locaux tels que télécontact et mentionner toutes les informations nécessaires.Il est nécessaire aussi d’actualiser les informations sur ces annuaires de contact à chaque fois quand vous changez une information.

 

Vous avez désormais toutes les clés en main pour améliorer votre référencement local !

 

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Comment réaliser un audit de site web?

Pour savoir si votre site web est un site efficace, la réalisation d’un audit général reste indispensable d’un point de vue stratégique et permettant d’aborder tous aspects: contenu, design, l’ergonomie, l’aspect technique, optimisation pour les moteurs de recherche, etc.

En effet, il faut chercher à faire le point sur l’efficacité de votre site web, en identifiant quels seraient les éléments à modifier ou à ajouter afin d’améliorer sa performance.

Toutefois, afin de réaliser un audit complet 360°, il est nécessaire d’analyser ces 4 catégories :

Source: easybear.fr

1- L’analyse du contenu

Le contenu est un élément crucial pour la réalisation de votre site web.  

Il faut donc qu’il soit simple, clair, et authentique et cohérent avec les mots-clés choisis. Ainsi, vos pages doivent décrire ce que vous faites et ce que vous proposez avec un contenu pertinent pour vos utilisateurs et qui ne contient pas des fautes d’orthographe. 

Veillez aussi à ne pas négliger la bonne rédaction de vos méta-descriptions, vos landing pages et les articles de votre blog en rédigeant un texte unique et engageant avec titres clairs et accrocheurs.Il faut également se poser quelques questions sur le degré de facilité de votre contenu, si le visiteur comprendra facilement de quoi vous parler, et s’il parviendra à retrouver facilement votre site. Aussi, si le ton utilisé est adapté à votre cible, et si tout est clairement écrit et expliqué.

2- L’audit ergonomique 

 L’ergonomie est l’art de placer les bons éléments aux bons endroits afin de faciliter l’accès et la navigation sur votre site web. En effet, si vous avez un bon contenu mais votre site web est lent et où vous vous perdez dès que vous cliquez dessus, vous risquez d’avoir un taux de rebond très élevé. 

Et pour avoir une bonne ergonomie, il faut respecter quelques critères à savoir: 

Accessibilité, Utilisabilité, Rapidité, Lisibilité, Facilité de navigation.

Ainsi, il faut s’assurer à ce que l’accès aux pages de votre site se fasse en effectuant 2 clics au maximum, et que votre site web dispose d’un menu qui détaille les différentes rubriques et pages de votre site, sans oublier la nécessité d’un bouton qui mène vers l’accueil pour revenir facilement au début de navigation, et un Fil d’ariane qui précise la position de l’utilisateur dans le site.

Le côté graphique et esthétique du site fait aussi partie de l’ergonomie car il permet de rendre la visite plus agréable. Il faut donc que les couleurs, les images et les illustrations choisies soient harmonieuses et cohérentes avec le texte et le logo de votre site pour attirer son attention et lui pousser à rester plus longtemps sur le site.

3- L’audit technique

On dit que ce sont les petits détails qui font la différence ! Cela s’applique même à votre site web ! 

Un formulaire bien soigné, une structure bien définie, la possibilité de s’abonner et de se désabonner facilement, une absence de pop-up et de messages malveillants, ou encore des vidéos et pages qui se déclenchent toutes seules un peu partout sur le site, un site responsive design et adapté à tous les moteurs de recherche : ce sont des détails qui peuvent faire toute la différence et susciter rapidement l’intérêt du visiteur.

Il faut également veiller à soigner ses balises, ses méta-descriptions, et le maillage interne du site et de supprimer tout page d’erreur 404 sur votre site.

4- L’audit des performances

Il s’agit de l’analyse des résultats obtenus par les actions menées, comme le niveau du trafic obtenu par le référencement, le nombre nombre de personnes qui visitent votre site par jour, les avis et les commentaires des visiteurs, le nombre de personnes qui ont rempli un formulaire, le nombre de personnes qui ont visionné les vidéos sur votre site, le nombre de demande de devis, le taux de conversion des leads en acheteurs, le taux de conversion ou le nombre de pages lues au cours d’une période déterminée, etc. En effet, avec un audit analytique des performances, vous pourrez confirmer ou infirmer des constats réalisés avec votre audit.

Audit supplémentaire:

Au niveau de votre audit, il ne faut surtout pas négliger votre blog. Ainsi, il faut veiller à mettre un titre attrayant et captivant, afficher les noms des auteurs de vos articles et la date de publication, vérifier si vous encouragez l’échange avec vos lecteurs, le nombre de lectures, d’interactions et de partages de votre blog, et vérifier aussi si les icônes de partage sur les réseaux sociaux sont affichées. 

Et en parlant des réseaux sociaux, il est important de s’assurer également que votre site est correctement lié aux bonnes pages et aux bons comptes de vos réseaux sociaux. 

Un autre aspect essentiel pour votre audit est de mesurer l’impact de votre e-réputation et votre image de marque, en assurant une veille continue sur les différentes plateformes et les outils gratuits disponibles, pour savoir ce qui se dit sur vous et sur ce que vous proposez afin d’essayer de faire les ajustements et les améliorations nécessaires.

Grâce à cet audit complet, vous allez balayer l’ensemble de votre site, définir vos priorités et de déceler les dysfonctionnements ou les incohérences pour avoir une meilleure idée des perspectives d’amélioration.

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Optimiser son SEO pour la recherche vocale !

La recherche vocale est une technique précise basée sur la reconnaissance vocale et qui consiste à faire passer un message à une intelligence artificielle qui va la traiter en parlant à haute voix au lieu de taper une phrase dans la barre de recherche.

Cette fonctionnalité, s’est répandue de plus en plus ces derniers temps avec l’apparition des objets connectés ainsi que les assistants personnels dont celle de Google, Apple, Amazon, Microsoft qui se sont multipliés en favorisant le développement de la recherche vocale :

Selon une étude réalisée par MDG Advertising, aujourd’hui la recherche vocale représente déjà plus de 20% des requêtes réalisées à partir de Google et elle devrait atteindre 30 % en 2020.

Et vu que la recherche vocale s’effectue sur les moteurs de recherche, celle-ci a eu un impact significatif sur le référencement des sites web notamment au niveau de la forme de la requête effectuée: en effet, quand une personne saisit un texte sur la barre de recherche, elle peut taper environ 40 mots par minute, alors qu’elle peut prononcer 150 mots mots dans la même durée. Et selon Microsoft, la recherche textuelle comporte entre 1 à 3 mots en général, alors qu’une recherche vocale peut contenir plus de 10 mots. La recherche écrite favorise les requêtes courtes comme “ Météo Casablanca “ contrairement à la recherche vocale qui favorise les requêtes longues plus précises et plus naturelles souvent sous forme de questions comme “ Quel temps fera-t-il demain après-midi à Casablanca ? “ d’où la nécessité d’adapter sa stratégie SEO à la recherche vocale.

 

Infographie réalisée par inéolab

 

 

Et pour que les pages de votre site web ressortent dans les résultats de recherche vocale, il est nécessaire d’effectuer quelques optimisations :

1- Opter pour les mots-clés de longue traîne

Dans la recherche vocale, les mots-clés sont formulés comme des phrases plutôt qu’une combinaison de mots-clés “combinaison” est un mot-clé générique alors que “combinaison de surf pour femme” est très spécifique, il appartient donc à la catégorie des mots-clés de longue traîne.

Vous devez donc être plus attentif dans le choix de vos mots-clés. Et pour vous aider, il vous suffit de vous poser la question suivante: comment une personne poserait cette question s’il parlait au lieu d’utiliser son clavier?.

Il existe aussi des sites web comme “Answer The Public” qui vous permettra de trouver les questions associées à un mot-clé spécifique.

2- Créer du contenu questions/réponses

Pour optimiser votre contenu pour la recherche vocale et être choisi pour répondre à une question,  il est nécessaire d’utiliser un contenu plus naturel et plus spécifique, avec une structure lexicale simple notamment sous forme de question,  de préférence dans une balise importante comme le titre ou le h1. Vous pouvez créer une page de question qui redirige chacune vers un article où se trouve la réponse tout en définissant l’intention de recherche, en utilisant l’un des pronoms (Qui, Quoi, Quand, Comment, Où).

De cette façon, vous augmenterez vos chances de répondre aux requêtes posées par la recherche vocale.

3- Optimiser la position zéro

La position zéro ou “featured snippet” est la position qui se trouve au-dessus du premier résultat: c’est un petit extrait de la réponse. C’est une façon rapide d’avoir la réponse sans cliquer sur le lien. C’est la raison pour laquelle, il faut optimiser son site web pour la position zéro. Et pour ce faire, il faut que vous répondiez à la question posée de façon très claire et simple, de décomposer votre contenu en plusieurs parties et d’utiliser aussi des images, des vidéos ou des infographies, ou bien d’utiliser une liste de points ou étapes ou conseils, autrement dit, numéroter votre contenu.

4- Travailler le SEO local

Pour répondre à la question où, il est nécessaire de bien travailler votre SEO local. En effet, vous devez être visible sur Google Maps mais aussi référencer votre emplacement sur votre site web.

Avec la recherche vocale, les utilisateurs auront aussi tendance à rechercher un emplacement d’une rue, d’un restaurant, d’un commerce, etc.), l’assistant vocal utilisera donc le GPS et effectuera une recherche à partir des mots-clés fournis.

5- Améliorer l’expérience Mobile

Aujourd’hui, 57% de la population marocaine utilise internet sur mobile et la grande majorité des utilisateurs effectuent leurs recherches sur mobile. Un pourcentage significatif qui pousse les entreprises à adapter leur site web au mobile pour avoir une bonne expérience utilisateur et un taux de rebond bas.

Il est donc nécessaire de s’assurer que votre site web est un site responsif tout en assurant l’amélioration de la vitesse de son chargement, car l’assistant vocal ne prendra pas en considération votre site dans ses résultats si votre site n’est ni rapide ni responsive mobile.

 

Le train de la recherche vocale est en marche, et donc il est nécessaire pour chaque entreprise de monter à bord et de bien l’adapter à sa stratégie digitale pour des résultats satisfaisants !  

 

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