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SEO: Quels sont les facteurs de performance d’une requête ?

Chaque entreprise ou marque qui souhaite référencer son site web sur les moteurs de recherche, cherche à le positionner dans les premiers résultats. Ainsi, plus vous êtes positionné dans les premiers résultats, plus vous avez un taux de clic élevé: c’est ce que l’étude réalisée par backlinko a montré en analysant 5 millions de recherches Google afin de détecter les principaux facteurs de performance d’une recherche sur les moteurs de recherches.

1-Se positionner dans les premiers résultats de recherche

D’après l’étude réalisée le taux de clic (CTR) est de 31,7% avec plus de 400 000 clics avec un recul remarquable dès la deuxième page (à partir de la 11ème position), en passant de 31,73% à moins de 3% donc 10 fois moins élevé.

Ainsi, seuls 0,78% des utilisateurs de Google cliquent sur un élément de la deuxième page.

 

Source: Backlinko

2-Gagner une position

En progressant d’une seule position le CTR peut évoluer en moyenne de 30,8%. Cependant, cette augmentation peut varier selon votre position. Par exemple, passer de la 6ème à la 5ème place entraîne 53,2%, par contre, passer de la 9ème position à la 8ème position entraîne seulement 5% de clics supplémentaires. 

3-Rédiger un titre sous forme de question

D’après l’analyse réalisée par backlinko, les titres comportant des questions et utilisant les termes “comment, pourquoi, quoi, qui” ou avec un point d’interrogation, affichaient un taux de clic moyen de 14,1% par rapport aux titres sans question et peut arriver jusqu’à 43%. 

Ces résultats s’expliquent par le fait que lorsque quelqu’un recherche quelque chose dans Google, il cherche essentiellement à obtenir une réponse à une question.

4-Privilégier les titres courts

Il a été constaté que les titres entre 15 et 40 caractères avaient le CTR organique le plus élevé. Donc, il est recommandé de rédiger des titres courts, précis, clairs contenant des mots-clés pertinents en rapport avec votre activité et le sujet de votre page. 

L’étude a démontré aussi que le choix des mots puissants (ex: parfait, meilleur, incroyable,secret,etc.) impacte négativement sur le CTR contrairement à ce que tout le monde croit. En effet, les titres avec des mots puissants ont un CTR de 13,9% inférieur à ceux des titres sans mots puissants.

Il est donc recommandé de privilégier les titres émotionnels (titres avec un sentiment positif ou négatif) car ils ont un CTR plus élevé par rapport aux titres neutres sur le plan émotionnel.

5-Rédiger des méta-descriptions

Google recommande de rédiger une méta-description unique pour chaque page de votre site. De cette manière, le nombre de clics générés par la recherche Google est amélioré.Ainsi, d’après l’étude réalisée, il a été constaté que les pages contenant des métas-descriptions avaient un CTR supérieur de 5,8% par rapport aux pages sans description.

En l’absence d’une méta-description sur laquelle s’appuyer, Google doit extraire des extraits de votre page pour remplir l’espace sauf que votre page sera moins attrayant qu’une description bien écrite.

 

Source: Backlinko

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Comment obtenir des backlinks de qualité?

Pour faire connaître votre site web et pour l’afficher sur les moteurs de recherche, il est essentiel de le référencer. Et pour mieux référencer son site web, la création de backlinks: se sont les liens qui pointent vers votre site; reste le facteur idéal qui a le plus d’influence sur la capacité de votre contenu à bien se positionner sur les moteurs de recherche.

Voici donc les 8 clés pour avoir un backlink de qualité:

1-Développer un contenu de qualité

Un contenu de qualité est un critère majeur dans le référencement et donc même pour avoir un backlink de qualité. En effet, si votre contenu est pertinent, clair, simple, avec des mots-clés bien précis et en rapport avec vos objectifs, et de forte valeur ajoutée, votre référencement sera plus efficace et vos backlinks seront de qualité, sans oublier la page qui pointe sur votre site internet qui doit avoir aussi un contenu irréprochable. 

Et pour créer un contenu de qualité, il faut respecter quelques critères à savoir:

  • La longueur du texte doit être correcte (minimum 400 mots)
  • La position de la page auteur (la première page est la plus privilégiée)
  • La compatibilité de la langue de votre site web avec le backlink
  • L’ancre du lien doit être bien soigné (le mot, expression ou phrase qui compose le lien)
  • La balise title doit être bien claire et définie
  • L’emplacement du lien: Plus le lien est en haut dans le texte, meilleur est le backlink
  • Les mots-clés choisis doivent être bien précis

    • 2-Utiliser le Skycraper

    L’idée du skycraper (ou gratte-ciel en français) est simple :

    Identifier un article populaire qui fonctionne très bien et qui possède beaucoup de backlinks, grâce à des outils tels que BuzzSumo, ou tout simplement chercher le sujet sur les moteurs de recherche et voir le classement des liens, ensuite, reprendre les fondations de l’article trouvé pour écrire un autre plus long, plus détaillé, plus complet, plus imagé, avec plus de sources externes, qui va vous permettre d’obtenir un résultat meilleur que le premier article.

    Et pour surpasser la performance du premier article, vous pouvez ajouter plus d’informations, rendre l’article plus clair et plus agréable à lire ou vous pouvez tout simplement mettre à jour le contenu existant.

    3-Opter pour le Gest blogging

    Après avoir créé votre propre contenu, il ne vous reste qu’à chercher les bonnes adresses pour faire connaître votre contenu. Optez-vous donc pour gest blogging qui consiste à publier un article sur un autre blog que le sien, cette technique va vous permettre de bénéficier d’une visibilité et d’un positionnement et de bénéficier de visites à votre site web.

    Et pour bien choisir les bonnes plateformes pour le gest blogging, faites une petite recherche sur les sites abordant la même thématique que vous et choisissez ceux qui sont déjà bien référencés par Google.Vous pouvez aussi chercher les blogueurs les plus populaires dans votre communauté et regardez sur quelles plateformes ils publient. Cela peut vous aider à identifier les blogs consultés par votre audience cible.

    4-S’impliquer dans les forums

    Pour atteindre gratuitement votre cible, vous pouvez participer à des forums en commençant par créer une liste des meilleurs forums de votre créneau et d’y poster des commentaires. Commencez, tout d’abord, par ouvrir des débats constructifs et désintéressés, puis, quand vous serez accepté par la communauté, vous pouvez intégrer un lien à la fin de votre commentaire tout en restant discret afin que votre discussion ne fasse pas trop office de publicité.

    Si vous participez d’une manière active et continue à des discussions sur des forums pertinents, et vos messages apportent une vraie valeur aux échanges, votre référencement devrait en ressentir les effets bénéfiques.

    5-Créer des liens internes

    Si votre site contient des liens qui sont plus performants que d’autres, profitez-en pour promouvoir les moins performants, et ce en ajoutant des liens internes dans votre contenu qui a le plus de succès, dirigés vers le contenu qui est faible. 

    Par exemple votre sujet d’article est comment avoir un bon référencement ? Parmi les conseils donnés c’est “avoir un bon des backlinks de qualité” : et comme vous avez déjà écrit tout un article sur ce sujet, vous allez insérer son lien dans l’article du référencement.

    6-Utiliser le Marketing d’influence

    Le marketing d’influence est un type de marketing qui est plus récurrent ces derniers temps puisqu’il permet de promouvoir un bien ou service d’une façon moins impulsive en profitant de la confiance et la proximité qui a entre les influenceurs et leurs suiveurs.

     Mais le marketing d’influence ne se contente pas uniquement des biens ou services, car vous pouvez en profiter aussi pour promouvoir votre contenu. En effet, vous pouvez utiliser les outils afin de trouver des influenceurs abordant comme 

    Vous pouvez donc proposer à des influenceurs de leur consacrer un article ou une interview ou de leur demander de placer votre lien dans les articles de leurs blogs ou leur contenu en général.

    7-Récupérer les liens cassés

    Pour obtenir des backlinks de qualité, vous pouvez également récupérer des liens cassés qui sont cohérents avec le contenu que vous voulez promouvoir.

    Assurez-vous donc de retenir les URL de pages traitant d’un sujet connexe à la page pour laquelle vous souhaitez obtenir des backlinks. Vérifiez aussi que ces anciennes URL proviennent de sites web fiables non pénalisées par Google.

    Ensuite, contactez les sites web générant le backlink que vous souhaitez, puis une fois l’accord est reçu, remplacez le lien brisé par un lien actualisé pointant vers un contenu pertinent qui pourra générer un trafic plus performant en profitant de la performance du site web contacté.

    Bonus:

    Trafic Mania présente une infographie avec 13 méthodes efficaces pour obtenir des backlinks de qualité:

     

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Optimiser son SEO pour la recherche vocale !

La recherche vocale est une technique précise basée sur la reconnaissance vocale et qui consiste à faire passer un message à une intelligence artificielle qui va la traiter en parlant à haute voix au lieu de taper une phrase dans la barre de recherche.

Cette fonctionnalité, s’est répandue de plus en plus ces derniers temps avec l’apparition des objets connectés ainsi que les assistants personnels dont celle de Google, Apple, Amazon, Microsoft qui se sont multipliés en favorisant le développement de la recherche vocale :

Selon une étude réalisée par MDG Advertising, aujourd’hui la recherche vocale représente déjà plus de 20% des requêtes réalisées à partir de Google et elle devrait atteindre 30 % en 2020.

Et vu que la recherche vocale s’effectue sur les moteurs de recherche, celle-ci a eu un impact significatif sur le référencement des sites web notamment au niveau de la forme de la requête effectuée: en effet, quand une personne saisit un texte sur la barre de recherche, elle peut taper environ 40 mots par minute, alors qu’elle peut prononcer 150 mots mots dans la même durée. Et selon Microsoft, la recherche textuelle comporte entre 1 à 3 mots en général, alors qu’une recherche vocale peut contenir plus de 10 mots. La recherche écrite favorise les requêtes courtes comme “ Météo Casablanca “ contrairement à la recherche vocale qui favorise les requêtes longues plus précises et plus naturelles souvent sous forme de questions comme “ Quel temps fera-t-il demain après-midi à Casablanca ? “ d’où la nécessité d’adapter sa stratégie SEO à la recherche vocale.

 

Infographie réalisée par inéolab

 

 

Et pour que les pages de votre site web ressortent dans les résultats de recherche vocale, il est nécessaire d’effectuer quelques optimisations :

1- Opter pour les mots-clés de longue traîne

Dans la recherche vocale, les mots-clés sont formulés comme des phrases plutôt qu’une combinaison de mots-clés “combinaison” est un mot-clé générique alors que “combinaison de surf pour femme” est très spécifique, il appartient donc à la catégorie des mots-clés de longue traîne.

Vous devez donc être plus attentif dans le choix de vos mots-clés. Et pour vous aider, il vous suffit de vous poser la question suivante: comment une personne poserait cette question s’il parlait au lieu d’utiliser son clavier?.

Il existe aussi des sites web comme “Answer The Public” qui vous permettra de trouver les questions associées à un mot-clé spécifique.

2- Créer du contenu questions/réponses

Pour optimiser votre contenu pour la recherche vocale et être choisi pour répondre à une question,  il est nécessaire d’utiliser un contenu plus naturel et plus spécifique, avec une structure lexicale simple notamment sous forme de question,  de préférence dans une balise importante comme le titre ou le h1. Vous pouvez créer une page de question qui redirige chacune vers un article où se trouve la réponse tout en définissant l’intention de recherche, en utilisant l’un des pronoms (Qui, Quoi, Quand, Comment, Où).

De cette façon, vous augmenterez vos chances de répondre aux requêtes posées par la recherche vocale.

3- Optimiser la position zéro

La position zéro ou “featured snippet” est la position qui se trouve au-dessus du premier résultat: c’est un petit extrait de la réponse. C’est une façon rapide d’avoir la réponse sans cliquer sur le lien. C’est la raison pour laquelle, il faut optimiser son site web pour la position zéro. Et pour ce faire, il faut que vous répondiez à la question posée de façon très claire et simple, de décomposer votre contenu en plusieurs parties et d’utiliser aussi des images, des vidéos ou des infographies, ou bien d’utiliser une liste de points ou étapes ou conseils, autrement dit, numéroter votre contenu.

4- Travailler le SEO local

Pour répondre à la question où, il est nécessaire de bien travailler votre SEO local. En effet, vous devez être visible sur Google Maps mais aussi référencer votre emplacement sur votre site web.

Avec la recherche vocale, les utilisateurs auront aussi tendance à rechercher un emplacement d’une rue, d’un restaurant, d’un commerce, etc.), l’assistant vocal utilisera donc le GPS et effectuera une recherche à partir des mots-clés fournis.

5- Améliorer l’expérience Mobile

Aujourd’hui, 57% de la population marocaine utilise internet sur mobile et la grande majorité des utilisateurs effectuent leurs recherches sur mobile. Un pourcentage significatif qui pousse les entreprises à adapter leur site web au mobile pour avoir une bonne expérience utilisateur et un taux de rebond bas.

Il est donc nécessaire de s’assurer que votre site web est un site responsif tout en assurant l’amélioration de la vitesse de son chargement, car l’assistant vocal ne prendra pas en considération votre site dans ses résultats si votre site n’est ni rapide ni responsive mobile.

 

Le train de la recherche vocale est en marche, et donc il est nécessaire pour chaque entreprise de monter à bord et de bien l’adapter à sa stratégie digitale pour des résultats satisfaisants !  

 

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Comment mieux référencer son site web ?

Si vous souhaitez faire connaître votre site web, assurer sa visibilité sur les moteurs de recherche et augmenter son trafic, le référencement reste une étape primordiale.

Et vu le nombre important de sites web qui existent dans le monde (près de 1,7 milliard d’après internet live stats), quelques techniques et outils sont nécessaires pour assurer un bon référencement qui vous permettra d’atteindre efficacement votre cible.

Alors quels sont les différents conseils qu’il faut suivre pour mieux référencer son site web?

Conseil n°1 : Avoir un bon site web

Créer un bon site reste la base !

Si votre site web n’est pas à la hauteur des attentes de vos clients il ne sera pas performant et efficace même s’il atteint votre cible.

Et pour avoir un bon site, il est nécessaire d’avoir un contenu intéressant et un design séduisant, d’optimiser son ergonomie, de modifier les bugs et les liens brisés, de réduire la durée de chargement en minimisant le poids des images et en vidant le cache et de créer un plan de site afin de faciliter la recherche et la navigation.. en gros veiller à avoir une belle expérience utilisateur.

Conseil n°2 : Choisir les bons mots-clés

Si vous avez une liste de mots-clés illimités cela ne veut pas dire que vous allez avoir un bon référencement, car il faut bien choisir les mots-clés qui répondent à certaines conditions à savoir la facilité du mot, sa pertinence, sa faisabilité et son degré de popularité et d’utilisation par les utilisateurs.

Et pour vous aider à choisir les bons mots-clés, il faut enfiler la casquette de votre buyer persona ou votre “client idéal” et pensez à des expressions clés plutôt qu’à des mots-clés uniques.  En effet, en moyenne, une recherche sur Google comporte 4 mots.

Ensuite, faites des tests en saisissant ces mots-clés dans les moteurs de recherche pour voir les résultats qui apparaissent puis utilisez des outils tel que l’outil de planification offert par Google Adwords pour vous indiquer le nombre de recherches saisies mensuellement pour chacun des mots clés choisis. De cette façon vous sélectionnerez les mots-clés les plus pertinents et les plus adaptés à votre cible.

Conseil n°3 : Travailler vos balises title et méta description

Quand un moteur de recherche tel que Google analyse votre page HTML, il sélectionne des balises qui sont selon lui plus importantes que d’autres. C’est la raison pour laquelle il faut bien choisir ses baliser afin de réussir son référencement.

La balise title est la balise la plus importante puisqu’elle définit le sujet et le contenu de la page de votre site web et lui permet donc d’apparaître dans les premiers résultats du moteur de recherche. Et pour bien choisir la balise titre de la page, elle doit être destinée à vos internautes avant qu’elle soit destinée aux moteurs de recherche, elle doit être simple est en rapport avec le contenu de la page, elle doit être courte (65 caractères maximum) et choisissez le mot-clé ou un groupe de mots pour lesquels vous souhaitez optimiser votre page et placez-le au début du titre.

Une balise aussi importante que la balise title et la balise méta description, en effet, comme son nom l’indique, cette balise permet de décrire le contenu de la page pour permettre aux moteurs de recherche de l’indexer et d’informer les internautes sur le contenu de la page. Et pour définir une bonne description, il est recommandé de rédiger une description courte ( 165 caractères maximum), il faut aussi qu’elle soit un résumé contextuel du contenu de la page et les phrases doit contenir des verbes afin que la description ait un sens et ne passe pas pour un spam sans oublier qu’il faut veiller pour que la description soit unique pour chaque page de votre site web.

Conseil n°4 : Optimiser votre contenu  

Bill Gates, le fondateur de Microsoft l’a bien dit “The content is king” ! ce qui signifie que le contenu est roi. En effet, un contenu de qualité permet aux visiteurs de bien comprendre ce que vous faites et de susciter leur intérêt et leur curiosité pour connaître plus sur vous et sur votre activité.

Et afin d’avoir un contenu optimisé à votre site web et adapté à votre cible, vous devez proposer un contenu générique qui permet de mettre en lumière votre expertise, avec des titres et des paragraphes structurés, simples et courts. Ainsi, pour que votre texte vous permettra de vous référencer sur le web, répétez subtilement vos mots-clés sans pour autant exagérer, mettez aussi en forme votre texte et écrivant les mots importants en gras et privilégiez du contenu intéressant qui peut attirer l’attention du visiteur facilement tels que les articles de blog, les e-books, les vidéos, les infographies, les animations, l’actualité, etc.

Conseil n°5 : Avoir des backlinks de qualité

Les backlinks (liens externes renvoyant vers votre site web) ont une importance capitale dans le référencement d’un site web car ils servent à apporter un Google Juice supplémentaire pour le site et à améliorer sa réputation et sa notoriété. À cet effet, vous devez obtenir des backlinks de qualité qui permettront de susciter l’intérêt de votre cible. Et pour ce faire, voici quelques conseils:

  • Assurez la cohérence du lien avec le thème et le sujet de votre site
  • Privilégiez des backlinks venant d’une page ou d’un site d’autorité (qui ont reçu beaucoup de liens et que Google leur fait confiance plus )
  • Mettez un lien au milieu de la page ( les liens au milieu ont plus de valeur que les autres liens)
  • Rédigez un texte de lien de qualité pour indiquer à Google sur quel mot-clé la référencer
  • Créer des articles ( questions/réponses, linkbait, interviews, actualités, etc.)

Conseil n°6 : Adapter votre site au mobile

Aujourd’hui, avoir un site internet “responsive “(adapté aux supports mobiles) est devenu une nécessité absolue. En effet, d’après l’étude de wesocial et hootsuite, 4.5  milliards de personnes dans le monde utilisent internet sur le mobile, d’où la nécessité de créer un site web adapté à l’utilisation via mobile pour faciliter l’accès aux visiteurs et éviter un taux de rebond élevé.

Il existe plusieurs sites pour savoir si un site web est un site “responsive design”, parmi eux on trouve responsinator.com: Il vous suffit de taper l’URL de votre site pour commencer la vérification. Il existe aussi une autre façon plus simple qui est de réduire la taille de votre fenêtre jusqu’au bout.

Conseil n°7 : Utiliser les réseaux sociaux

Les réseaux sociaux sont devenus l’un des outils les plus répandus dans le monde qui permettent aux entreprises d’assurer une proximité avec leurs clients. C’est la raison pour laquelle il faut en profiter pour partager le contenu de votre site web pour qu’il puisse atteindre le maximum de personnes. Et pour cela, n’hésitez pas à ajouter le lien de votre site web sur vos comptes sur les réseaux sociaux, de partager des liens d’articles dirigeant vers votre site web, de partager l’actualité de votre entreprise, la nouveauté de vos produits (si votre site est un site e-commerce) sans oublier d’ajouter les liens des réseaux sociaux au-dessous de votre contenu pour permettre aux visiteurs de le partager.

Conseil n°8: Prendre en considération l’utilisation de la recherche vocale

Chaque jour, la recherche vocale prend place dans notre quotidien: Comscore estime que 50% des recherches se feront par voie vocale d’ici 2020. Cette évolution impacte aussi le référencement, en effet, quand un internaute veut faire une recherche, il tape une phrase comme “agence digitale maroc” mais lorsqu’il va effectuer une recherche vocale à travers les assistants vocaux comme Alexa ou Siri, l’internaute utilisera probablement des phrases interrogatives, géolocalisées et avec une syntaxe plus complexe comme: “Alexa, où trouver une bonne agence digitale au Maroc?” C’est la raison pour laquelle, vous devez adapter votre référencement à la recherche vocale en suivant ces quelques conseils:

  • Clarifier et structurer vos informations
  • Optimiser votre contenu pour un langage conversationnel avec des phrases interrogatives et des mots-clés géolocalisés
  • Positionner votre contenu en position 0 car les assistants vocaux lisent un extrait de recherche provenant d’une seule source.
  • Densifier votre contenu
  • Ajouter une section FAQ sur votre site web qui comporte les questions les plus posées par les internautes ou transformez-les en articles de blogs
  • Insérer des phrases entières plutôt que des mots-clés dans vos balises
  • Améliorer votre référencement local

 

Alors, êtes-vous prêt maintenant pour référencer efficacement votre site web?

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