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Réussir la conception de son site web !

Aujourd’hui, la création d’un site est une étape primordiale et indispensable pour chaque entreprise: c’est devenu un véritable vecteur de notoriété et d’image de marque et une incroyable caverne de produits et services que chaque entreprise tend à intégrer dans sa stratégie de marketing & communication.

Cependant, pour réussir la réalisation d’un bon site web, la qualité ainsi que la pertinence restent un must ! 

Et pour garantir ces critères, voici quelques conseils à prendre en considération. 

1-Définir sa cible

La première étape consiste à définir à qui vous allez vous adresser? Et à quel type de personne répond votre offre, votre produit ou service? Et pour cela, il faut créer ce qu’on appelle un persona marketing: c’est-à-dire une fiche identitaire de votre cible type.

Et pour créer votre Persona Marketing, il est nécessaire d’identifier quelques critères à savoir:

  • Sexe
  • Âge
  • CSP
  • Secteur d’activité
  • Géographie
  • Centres d’intérêt

Vous pouvez ajouter d’autres critères plus significatifs pour vous et compatibles avec ce que vous proposez comme produits et services.

Savoir comment créer son Marketing Persona !

2-Déterminer ses objectifs

Pour la conception de votre site web, il est nécessaire de déterminer quels sont vos objectifs et pourquoi vous souhaitez créer votre site web.

Ainsi, il faut connaître si vous voulez créer votre site web pour booster votre notoriété et faire connaître vos produits et services, ou raconter votre histoire, ou améliorer votre e-réputation ou encore vendre vos produits et services, etc. À condition que ces objectifs soient SMART:

  • Spécifique: vous devez bien exprimer vos objectifs de façon claire sans aucune ambiguïté et d’une façon simple pour que tout le monde puisse facilement les comprendre.
  • Mesurable: pour savoir si vous avez atteint vos objectifs, il faut qu’ils soient chiffrables et mesurables. On dit qu’un objectif mesurable peut être quantifié ou qualifié.
  • Ambitieux: il faut oser les choses en grand et veillez à ce que vos objectifs représentent pour vous un véritable challenge et un défi à relever.
  • Réaliste: les objectifs doivent être faisables, quelque chose que vous pouvez atteindre… Il ne faut pas viser la lune quand même ! 
  • Temporel: le temps est un élément important dans la définition de vos objectifs: il est donc essentiel de mentionner la durée de réalisation de vos objectifs et de préciser des deadlines.

3-Analyser les sites de ses concurrents

Avant de vous lancer dans la création de votre site web, il est important de connaître ce que font vos concurrents. Cela va vous aider à vous inspirer, de connaître ce que les gens aiment consulter et ce qu’ils n’aiment pas, de savoir les tendances, ce qui marche le plus et ce qui ne marche pas… mais sans pour autant les copier, bien au contraire il faut essayer de créer votre valeur ajoutée et votre propre touche qui va vous permettre de créer la différence par rapport à vos concurrents.

Il faut donc se baser sur un benchmark uniquement pour détecter les points forts et bannir les points faibles et d’essayer de transformer les faiblesses de vos concurrents en forces pour soi. 

Par exemple, si vos concurrents ont un site bien organisé et un texte original et bien conçu mais un design moins transcendant. Vous pouvez créer un design original et captivant pour attirer plus d’internautes.

4-Concevoir un squelette et un design bien pensés

Bien concevoir son arborescence est une étape essentielle pour avoir un site bien organisé et bien structuré. Pour cela, il n’y a pas de formule magique! Il suffit de  hiérarchiser vos idées en catégories et sous catégories.. c’est comme si vous rangez vos idées dans des dossiers. 

Ainsi, vous trouverez les grandes catégories qui construisent votre site puis les sous-catégories qui en découlent. On parlera de page mère et de pages filles. Il est nécessaire de bien organiser ces différentes catégories et d’assurer une certaine harmonie entre eux et veiller à ce que l’internaute trouve ce qu’il cherche rapidement et comprenne de quoi il s’agit facilement.

En plus de l’ergonomie, le design est aussi essentiel pour captiver l’attention de l’internaute. Il faut donc penser à un design qui reflète la personnalité de votre entreprise et de vos produits ou services et qui attirera le visiteur au premier coup d’oeil et continuera sa visite dans votre site web.

Sans oublier qu’il est essentiel d’adapter votre identité visuelle à votre cible aussi et à leurs attentes pour leur permettre de s’y trouver et de se sentir bien en naviguant sur votre site web.

5-Rédiger un contenu clair et captivant

C’est le contenu que vous allez rédiger sur votre site web qui est le meilleur outil pour obtenir du trafic et fidéliser votre cible. Il est donc important de rédiger un contenu simple, clair, utile, captivant et qui répond aux questions des visiteurs, car cela va nourrir la réflexion de vos prospects et servir leurs attentes pour les amener progressivement à une décision d’achat.

Mettez-vous donc à la place de l’internaute et posez les questions qui se demandera en cherchant ce que vous proposez sur votre site web. L’objectif est donc de permettre à votre internaute de vous trouver facilement et de répondre à son besoin. 

Ainsi, en rédigeant votre contenu, il faut veiller à introduire vos mots-clés et tenir compte des moteurs de recherche qu’il faut aider à comprendre vos textes mais surtout des internautes : pressés et assoiffés d’informations.

Découvrez comment rédiger votre ligne éditoriale ! 

6- Assurer la sécurité

Il est plus rassurant pour un internaute de naviguer sur un site qui est sécurisé ! Cette mise en sécurité peut se faire sur différents niveaux à travers un hébergement web sécurisé et  le passage au HTTPS qui est très recommandé et devenu une condition essentielle pour avoir un site web efficace.

Cependant, les sites non sécurisés sont notifiés comme “non secure” par Chrome, le navigateur le plus utilisé dans le monde entier et donc c’est évident qu’ils seront les moins classés et n’atteindront pas forcément l’internaute ainsi que votre cible. 

Il est également recommandé de prévoir différentes actions qui informent l’internaute sur les moyens utilisés pour la récolte et pour l’utilisation de ses données personnelles pour avoir une certaine crédibilité et transparence et gagner la confiance de l’internaute.

7- Penser SEO

Avoir un site bien réalisé c’est bien.. mais cela ne sert à rien s’il est mal référencé. Et donc pour commencer sur de bonnes bases, la création de votre site web doit intégrer les meilleures pratiques d’optimisation SEO qui doivent répondre aux conditions suivantes:

  • La technique qui correspond à l’architecture et aux fondations du site web. Votre site doit être conforme et doit suivre les règles des moteurs de recherche.
  • Le contenu qui correspond au texte de votre site web. Ce contenu textuel doit être suffisamment pertinent, complet, intéressant et captivant et surtout optimisé à l’aide de mots-clés ciblés.
  • La popularité qui correspond au nombre et à la qualité des liens entrants vers le site, ça correspond à l’ensemble des sites extérieurs qui mettront un lien pointant vers votre site web et qui vont participer à votre popularité.

Savoir comment mieux référencer votre site web ! 

8- Avoir un site responsive design

Aujourd’hui, les appareils mobiles représentent une part de plus en plus importante du trafic internet: 

“74% des Marocains accèdent à internet via leur smartphone” source: ANRT; d’où la nécessité de créer un site web adapté à l’utilisation via mobile pour faciliter l’accès aux visiteurs et éviter un taux de rebond élevé.

Ainsi, le fait d’avoir un site qui n’est pas responsive est considéré par l’internaute comme un site obsolète et dépassé. De plus, la navigation reste très difficile pour l’internaute ce qui le pousse à quitter le site rapidement, même si votre contenu peut être très intéressant pour lui et peut répondre à son besoin.

Et pour savoir si un site est responsive design et adapté à la navigation sur mobile, vous pouvez utiliser des outils tels que: Mobile-Friendly Test de Google. Ou tout simplement, vous pouvez rétrécir la page de votre site web au maximum et voir si le contenu de votre site change et s’adapte avec le changement de la taille de la page et ne cause aucune difficulté de navigation.

 

Vous savez maintenant comment réussir la conception de votre site web. Avec un peu d’effort, et de temps, vous allez réussir à donner corps à votre site web !

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Outils SEO essentiels pour mesurer et optimiser votre impact digital !

Le SEO est un outil qui vous permet d’être présent sur le web. Néanmoins, sa mise en place n’est pas suffisante pour atteindre vos objectifs: une surveillance et une analyse sont nécessaires pour mesurer son efficacité et faire les ajustements nécessaires afin d’améliorer sa performance.

On vous présente donc quelques outils qui vont vous aider à mesurer et optimiser l’efficacité et la performance de votre SEO: 

Google Search Console

Grâce à son accès gratuit et sa facilité d’intégration à votre site, cet outil vous permettra d’auditer les informations recueillies depuis le moteur de recherche, de mieux comprendre comment les robots d’exploration analysent votre site, de détecter les problèmes d’indexation et HTML, d’analyser vos mots-clés et de déterminer les liens internes & externes vers vos sites web.

 

Google Analytics

C’est un outil de pilotage qui va vous permettre de mesurer votre progression au niveau du trafic en ayant une idée sur le nombre de visites, la durée de chaque visite, le taux de rebond, les canaux de trafic, ainsi que les pages les plus visitées sur votre site web.

GT Metrix

Cet outil est redoutable en matière d’optimisation de site web, car il vous permet de mesurer la vitesse de chargement de votre site Internet, en détectant toutes les anomalies qui le ralentissent à savoir des problèmes de navigation ou d’optimisation et de repérer les contenus trop gourmands et qui occupent un espace important.

Adwords Keyword Tool

Cet outil vous permet non seulement de paramétrer leurs campagnes Adwords, mais également de trouver des idées de mots-clés, évaluer le volume de recherche de mots clés et d’analyser votre concurrence.

SemRush

Malgré qu’il est payant mais cet outil est extrêmement important, car il vous permet de réaliser un diagnostic approfondi de la qualité de votre référencement.  L’outil analyse votre positionnement sur différents mots-clés, la qualité de vos pages, vos liens internes et externes et vous permet aussi d’optimiser votre contenu et d’analyser votre concurrence.

 

Yooda Insight

C’est un outil de référence, car il vous permettra de” dénicher les meilleurs mots-clés de la langue de Molière, mais aussi de faire des suggestions de mots-clés en fonction de votre thématique ou de votre site. Cerise sur le gâteau, il vous permet même d’espionner les mots-clés de vos concurrents et leurs trafics SEO ! 

Majestic SEO

Obtenir des backlinks de qualité n’est pas toujours évident ! Avoir un outil pour vous aider à analyser vos liens est donc indispensable. 

Cet outil vous permet à la fois de connaître le nombre de liens qui redirigent vers votre site, le nombre des domaines référents et la qualité de chacun de ses liens. Sur cet outil, vous pouvez aussi espionner vos concurrents afin de vous aider à établir votre propre stratégie netlinking.

 

Google trends

Cet outil vous permettra d’analyser les tendances de Google et de connaître les modes et la fréquence à laquelle un terme a été tapé et son degré d’intérêt dans le moteur de recherche Google. Cet outil vous donne aussi la possibilité de visualiser ces données par région et par langue et de comparer les tendances entre les termes.

 

Les cartes sont entre vos mains ! A vous de jouer !

 

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Refonte de site web: pourquoi et comment faire?

Les tendances du web évoluent rapidement, votre secteur d’activité a changé, votre entreprise a évolué, votre charte graphique est rénovée, ou de nouvelles fonctionnalités sont apparues, votre site professionnel doit suivre le mouvement et se rattraper avant qu’il ne soit dépassé par ses concurrents. Un coup de jeune est donc indispensable pour redonner vie à votre site web. 

Et donc au lieu de refaire un site de A à Z qui demande plus de temps et plus de coût, pourquoi ne pas tout simplement partir sur une refonte et un relooking ?

Cela vous permettra de conserver une partie de l’existant, tout en améliorant certains aspects obsolètes ! 

Pourquoi restyler et refondre son site web ?

1-Améliorer son positionnement

L’aspect “démodé” du site qui ne respecte pas les normes et les tendances actuelles d’un site performant est rapidement oublié par Google ! 

En effet, un site qui n’est pas efficace perd rapidement le nombre de visites et d’interactions au profit de sites récents qui ont ainsi pris leur place en haut des résultats des moteurs de recherche. Cette diminution est expliquée par la volonté de Google d’offrir une meilleure expérience à l’utilisateur et donc présenter ses meilleurs résultats, comme le cas d’un vendeur de produits qui présentent le meilleur de ses articles pour attirer sa clientèle.

Et donc pour se positionner sur le moteur de recherche, Google classe les sites internet en se basant sur plusieurs critères qu’il faut prendre en considération pour être sûr d’être parmi les premiers résultats tels que: le nombre de visites, le nombre de mots-clés, la qualité de l’ergonomie, la qualité du code, etc.

Il est donc bon à savoir que plus un site devient obsolète et prend de l’âge et moins il est susceptible de convenir aux exigences de Google.

2-Améliorer la dimension technique et ergonomique

L’aspect technique et l’ergonomie du site sont aussi essentiels pour faciliter la navigation et assurer une bonne expérience à l’utilisateur. Ainsi, vous devez mettre à la disposition de l’utilisateur tout aspect qui facilite sa navigation sur votre site, car l’être humain par sa nature est à la recherche de toute chose qui va lui faciliter la vie, donc s’il trouve un bug ou s’il se perd dans votre site ou s’il ne sait pas de quoi s’agit t-il ou encore si la durée de chargement de votre site est très lente, il va rapidement quitter votre site et donc le taux de rebond va automatiquement augmenter et c’est un mauvais signe pour l’efficacité de votre site. 

Il est donc nécessaire d’avoir un site qui répond facilement aux questions des internautes, un site qui est conforme aux dernières exigences en date de sécurité (certificat SSL, par exemple), ou de légalité ou d’ergonomie.

3-Ajouter de nouvelles fonctionnalités

L’ajout d’une nouvelle fonctionnalité est toujours attirant pour l’utilisateur, comme proposer de nouveaux services à vos clients pour les fidéliser (création d’espaces privés, suivi de commande, SAV …), mais également des fonctionnalités qui optimiseront le fonctionnement de votre entreprise (système de réservation en ligne, vente en ligne, …). il sera donc toujours intéressant d’ajouter de nouvelles fonctionnalités qui vont permettre de susciter l’intérêt de l’internaute. Or, si le site est ancien, l’ajout de nouvelles fonctionnalités sera plus compliqué, voire des fois, impossible, car ces dernières peuvent ne pas être compatibles avec l’ancienne version du site. 

la refonte reste donc le meilleur moyen pour pouvoir ajouter du contenu et des nouvelles fonctionnalités à votre site.

4-Améliorer l’attractivité du design

Le web évolue très rapidement et avec lui, les techniques de graphisme et de design aussi. Ainsi, plus le site est joli à voir, plus il est attrayant et plus l’utilisateur passe dessus plus de temps. 

De plus, la plupart des internautes font plus confiance à un site récent et esthétique qu’à un site un peu moins moderne, sans oublier que le site reflète l’image de la société: s’il est bien développé et esthétiquement bien conçu, cela veut dire que même la société est en plein essor et développement continu.

Comment faire une refonte de site web?

1- Analyser le site actuel

Avant de commencer le relooking de votre site, il est essentiel d’analyser son état actuel et de réaliser un audit général du site, afin de détecter ce qui est bon et ce qui ne l’est pas et connaître ce qui doit être amélioré et ce qui doit être ajouté.

Cet audit comportera 6 volets essentiels:

  • Audit de contenu: est-ce que le contenu est adapté à vos objectifs actuels, est-ce qu’il est simple, clair et facile à lire, est ce qu’il y a des fautes de grammaire et d’orthographe, est-ce qu’il est bien structuré?, etc.
  • Audit ergonomique: est-ce que votre menu permet de guider facilement l’internaute au contenu souhaité? est-ce que l’information est facilement trouvable? est-ce que l’internaute ne se perd pas en consultant votre site?, etc.
  • Audit technique: est-ce que votre site répond aux critères d’optimisation actuels, est-ce qu’il n’existe pas des pages mortes? est-ce que le site est responsive design? est-ce que la durée de chargement est rapide?, etc.
  • Audit de conversion: est-ce que votre site vous permet de générer des leads? est-ce qu’il vous permet d’atteindre vos objectifs de conversion? est-ce qu’il est bien adapté et conçu pour la génération de leads? etc.
  • Audit SEO: est-ce que votre site est bien référencé? est ce qu’il est référencé sur les mots-clés ciblés? quel est son classement actuel sur les moteurs de recherche? combien génère-t-il de clics? etc.
  • Audit de lisibilité: est-ce que le design graphique du site est compatible avec votre charte graphique? est-ce qu’il suit les tendances actuelles? est-ce que les photos choisies sont de qualité? est-ce que les couleurs sont harmonieuses? etc.

2- Pratiquer une veille concurrentielle

Il est essentiel de prêter une attention particulière à ce que font vos concurrents !

Veillez donc à détecter les points forts et les points faibles de leur site et de définir les points essentiels qui doivent fournir dans votre site web.

Par exemple, si le site web de vos concurrents contient un catalogue, il est donc recommandé de faire de même, bien sûr tout en restant compétitifs et en respectant vos objectifs.

N’oubliez pas de détecter la recette magique qui n’est pas utilisée par vos concurrents mais qui peut être considérée comme un avantage pour vous et un point de différenciation par rapport à vos concurrents. N’hésitez pas donc à faire des tests, ça peut faire toute la différence!

3- Garder en tête ses objectifs

En fonction de vos objectifs, la refonte de site ne sera pas orientée de la même façon !

Ainsi, chaque changement et amélioration effectuée sur votre site doit être bien étudiée en fonction de vos objectifs.

Par exemple, si vous avez comme objectif de générer des leads, votre site web doit être orienté vente, vous devez donc travailler votre taux de conversion en se focalisant sur vos landings pages, soigner vos boutons call to action… mais si vous avez comme objectif de soigner votre image de marque alors vous devez travailler votre contenu, souligner vos valeurs et vos points forts.

4- Définir son plan de redirection

La mise en place d’un plan de redirection est une des étapes essentielles pour le maintien des performances SEO et pour ne pas perdre tout le trafic en provenance des moteurs de recherche ainsi que tous les backlinks dont il disposait, et donc de toute la popularité qu’il avait acquise. Par conséquent, ceci peut provoquer un déclassement dans les pages de résultats.

Et pour ce faire, il faut collecter l’ensemble des URL actuelles et leur attribuer un nouvel équivalent vers lequel elles seront renvoyées. Il est nécessaire de faire cette étape page à page pour éviter au maximum une baisse de visibilité : par exemple, services à services, Histoire de l’entreprise à histoire de l’histoire…. et non pas à la page mère. C’est ainsi qu’est créé le plan de redirection.

Une fois que vous avez mis en place vos redirections, effectuez un suivi pour vous assurer que vos visiteurs sont correctement redirigés.

5-Déterminer les ressources

Pour réaliser la refonte de votre site web, il est essentiel de déterminer les ressources que vous souhaitez investir, que ce soit en matière de ressources humaines, ressources financières, ressources matérielles, en matière de temps, etc. Vous devez définir tous les moyens que vous souhaitez allouer à votre refonte de site web.

La définition de vos ressources est aussi importante car elle vous permettra de réaliser une refonte efficiente en minimisant le temps et l’argent ainsi que l’effort fourni.

 

 

Vous en savez maintenant un peu plus sur les bonnes pratiques à mettre en place pour la refonte d’un site web. Ne brûlez pas les étapes, et agissez donc avec méthode pour avoir un meilleur résultat ! 

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Créer un site vitrine efficace !

Un site vitrine est un site web qui présente des informations sur une entreprise, un produit ou un service. Il est différent du site marchand qui offre de son côté la possibilité de réaliser des transactions et des opérations en ligne.

Ainsi, le site vitrine reste le type de site adéquat pour promouvoir son entreprise, ses offres, ses produits et services. Cependant, il faut garder en tête qu’il faut bien le soigner pour qu’il soit assez efficace pour séduire l’utilisateur et de lui donner envie de continuer sa navigation en 10 secondes maximum, car c’est le temps qu’il faut à un visiteur pour décider de rester ou de quitter un site web.

1- Définir les objectifs et la cible

La première étape consiste à définir les objectifs de votre site vitrine et de savoir le but de la création de votre site et surtout qu’attendez-vous de votre site vitrine : Est-ce pour être visible sur le web, développer votre notoriété, présenter vos produits, promouvoir vos offres, etc.

Il faut ensuite déterminer votre cible et segmenter votre marché en se basant sur des critères démographiques (l’âge, le sexe, la situation familiale, célibataire ou en couple, le niveau d’études, la taille, le poids), des critères géographiques (lieu de résidence, lieu de travail,etc.), critères socio-économiques (la profession, catégorie socioprofessionnelle, le niveau de revenu), critères psychologiques (ses activités, ses hobbys, ses opinions, son mode de vie), critères comportementaux ( habitudes d’achat, fréquence d’achat,etc.). Ces critères vont vous permettre de définir votre persona pour connaître d’une façon bien précise votre cible.

2-Surveiller l’activité des concurrents

Pour définir un bon site web d’actualité qui répond parfaitement aux besoins de votre cible, il est nécessaire de surveiller ce que font vos concurrents et savoir ce qui marche le plus et ce qui ne marche pas et ce qui ne marche plus. Le benchmark peut aussi être une source d’inspiration pour vous. 

Mais faites gaffe pour ne pas tomber dans le plagiat.. ce n’est pas vraiment le but. Bien au contraire, il faut chercher à créer une valeur ajoutée à votre cible par rapport à vos concurrents et chercher à se différencier et proposer des avantages plus intéressants pour pouvoir attirer le maximum de prospects et d’atteindre même la cible de vos concurrents.

3-Structurer les pages du site

Si on accède à un site et on n’arrive pas à connaître de quoi il s’agit ni de savoir sur quelle page on est ni de comprendre son concept.. c’est un site qui n’est pas bien réalisé.  

Lorsque vous créez un site vitrine, veillez donc à ce que votre site web réponde aux questions suivantes:

-Qui : présentez-vous , racontez votre histoire, présentez votre valeur ajoutée, vos équipes et vos locaux.

-Quoi: présentez ce que vous faîtes et ce que vous offrez au visiteur comme produits et services 

-Comment: expliquez d’une manière claire et précise comment bénéficier des offres que vous proposez à votre client. Ajoutez votre numéro de téléphone, les liens de vos réseaux sociaux, un chat, etc.

-Où: précisez où le prospect peut trouver vos produits et services.

-Quand: précisez quand vos horaires d’ouverture et de disponibilité.

Il est nécessaire d’offrir aux visiteurs toutes les informations nécessaires pour répondre au mieux à ses besoins.

4-Soigner le texte, le visuel du site 

Sur le web, le contenu est roi s’il est de qualité ! 

Il est donc nécessaire de créer un contenu pertinent et qualitatif qui va attirer votre cible au premier coup d’oeil et stimuler l’envie de continuer la navigation. Choisissez un ton et un style d’écriture adapté, avec une police claire et simple, un vocabulaire compréhensible par la grande majorité, des titres clairs et explicites qui intègrent vos mots-clés et des paragraphes courts et aérés pour faciliter la lecture.

Concernant le visuel, il faut choisir des images cohérentes avec votre contenu, d’une résolution de qualité, avec un design élégant et harmonieux qui comporte un minimum de couleurs (entre 2 et 3 couleurs ) et qui correspond à votre charte graphique.

5-Optimiser les boutons call to action

En fonction de vos différents objectifs, ajoutez des boutons call to action, c’est-à-dire un bouton qui renvoie vers une page où vous allez présenter votre offre, produits ou services. Les boutons d’actions doivent être bien visibles avec une couleur contrastée et ils doivent être des verbes d’action affirmative comme:

-Profiter

-Bénéficier

-Acheter

-Tester

S’inscrire 

-Etc.

N’hésitez pas à utiliser surtout des verbes à la première personne du singulier, afin d’accentuer l’action sur ce que le client veut.

6-Optimiser votre site pour le référencement local

Pour référencer votre site vitrine dans les moteurs de recherche, et pour que vos prospects puissent trouver votre local rapidement, assurez-vous d’optimiser votre référencement local.

Cette technique est devenue très répandue avec l’essor de l’utilisation du mobile pour naviguer sur le web. De plus, l’algorithme de Google s’est adapté et affiche des résultats contextuels en fonction de votre localisation, du support que vous utilisez et de l’historique de votre navigation.

Comment procéder? Il suffit de vous inscrire sur Google My business et en ajoutant des mots-clés liés à votre localité, vos titres et vos textes.

7-Créer un site vitrine responsive design

Aujourd’hui, 57% de la population marocaine utilise internet sur mobile et la grande majorité des utilisateurs effectuent leurs recherches sur mobile. Un pourcentage significatif qui pousse les entreprises à adapter leur site web au mobile pour avoir une bonne expérience utilisateur et un taux de rebond bas.

De plus, grâce à sa nouvelle mise à jour, Google a commencé à classer les sites vitrine en fonction de la version mobile et non en fonction de la version ordinateur comme ce qu’il faisait avant.

Ce sont quelques raisons parmi d’autres qui poussent les entreprises à adapter leur site web à l’utilisation mobile pour assurer une meilleure expérience utilisateur.

8-Connectez-vous aux outils de pilotage

Pour vérifier si vous êtes dans la bonne voie et si votre site web est efficace et donne des résultats, il est nécessaire de le connecter aux outils de pilotage comme Google analytics ou Google webmaster qui vont vous permettre de savoir si les résultats correspondent à vos attentes et de modifier et corriger si nécessaire. 

Grâce à ces outils de suivi, vous allez pouvoir connaître:

-Le nombre de visiteurs,

-Le temps passé sur votre site vitrine,

-Les sources génératrices de trafic ( SEO, réseaux sociaux … ),

-Les pages web les plus consultées.

-Le taux de rebond

Etc.

 

N’oubliez pas de mettre à jour votre site web régulièrement pour lui donner une nouvelle vie et pour qu’il ne devienne pas obsolète, car il risque de ne plus avoir de visiteurs et donc il devient moins apprécié par les moteurs de recherche.

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Les meilleurs outils pour tester la performance de votre site web !

Avoir un site performant qui permet d’avoir plus de visiteurs, plus de conversions et plus de leads est le rêve de chaque entreprise utilisant son site web pour promouvoir votre activité ! 

Ainsi, pour avoir un site de qualité, il est nécessaire de faire des tests pour savoir ce qui marche et ce qui ne marche pas et détecter les points à maintenir, les points à corriger, et les points à supprimer. 

Et pour repérer les différents aspects sur votre site qui nécessite de l’optimisation, nous avons concocté pour vous une liste des meilleurs outils pour tester la performance de votre site web:

1-Google Analytics

Google Analytics est l’outil indispensable de Google que vous devez absolument utiliser ! 

C’est un outil qui restitue tous les paramètres de trafic dans son tableau de bord sous forme de graphiques et de listes et vous permet d’identifier l’origine de vos visiteurs, leur temps de visite, le nombre de pages vues par session, le taux de rebond, etc.

2-Google Search Console

C’est outil est aussi important pour l’analyse de la performance de votre site web, car il vous permet de savoir si Google est capable d’explorer votre site web, d’identifier les mots-clés qui ont généré le plus d’entrées, de vérifier la fréquence avec laquelle les robots de Google analysent le site, de surveiller les problèmes de spam et d’identifier les pages d’erreurs.

3-PageSpeed Insights

Un site web lent n’est pas un site performant ! c’est pour ça il est important de vérifier la rapidité de chargement de votre site et cela grâce à des outils spécifiques tel que : PageSpeed Insights.

C’est un outil qui vous permet de tester la rapidité de n’importe quel site web : votre propre site web ou même celui des concurrents.

4-SEOptimer

SEOptimer est un outil gratuit qui vous permet d’explorer l’ensemble de votre site, de vérifier le référencement de votre site, de rechercher les problèmes, de surveiller le classement de votre site et les améliorations de ses mots-clés et vous tenir au courant des dernières performances de votre site.

De plus, l’outil vous fournit une liste claire et hiérarchisée des recommandations et des points à améliorer.

5-GTmetrix 

GT metrix vous permet d’analyser aussi la vitesse de votre site, mais également de comparer les différents avis sur les performances de votre site et d’avoir de nombreux conseils pour l’optimiser. GTMetrix permet également de comparer les performances et la vitesse de deux pages web.

6-Test d’optimisation mobile Google

Cet outil est proposé par Google et permet de détecter les performances et la lisibilité de votre site sur mobile.Il vous suffit d’entrer une URL dans la barre de saisie pour que l’outil vous indique si la page est responsive design.

7-Yellow Lab

C’est un outil qui vous permet d’avoir une analyse détaillée sur votre site. Cette analyse porte sur plusieurs aspects : Poids de la page, les demandes, la complexité DOM, JavaScript, jQuery, La complexité CSS, Web fonts, configuration du serveur, etc.

8-Google Test My Site

C’est un outil by Google qui détermine la vitesse de chargement de vos pages sur une connexion 3g et 4g, compare la vitesse actuelle à celle des mois précédents et des autres sites de votre secteur d’activité, mesure l’impact de la vitesse de chargement sur vos revenus, fournit des recommandations pour les points à améliorer.

9-Browser Calories

Le poids de la page est une métrique très importante qui affecte la conversion, la rétention et le référencement et ne coûte pas seulement l’engagement des utilisateurs, mais aussi de l’argent.

Browser Calories est un outil qui va vous aider à calculer le poids de l’onglet actuellement ouvert dans votre navigateur ou celui de votre site, et de le comparer même avec le poids moyen de 100 sites de référence.

10-SEO Site Checkup

Cet outil vous aide à vérifier les liens brisés et les redirections, effectuer une analyse SEO des balises meta pour les URL, détecter les liens internes et externes, accomplir un audit du PageRank interne, visualiser la structure de votre site web, trouver les erreurs dans le SEO site technique, vérifier les mouvements de votre trafic lors de leur redirection, etc.

 

Grâce à ces 10 outils, vous pourrez vous avoir une idée générale des performances de votre site web et mieux comprendre les problèmes qu’il rencontre pour faire les améliorations nécessaires ! 

 

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Comment améliorer l’ergonomie d’un site web?

L’ergonomie est l’adaptation d’un environnement de travail (outils, matériel, organisation…) aux besoins de l’utilisateur. Une bonne ergonomie d’un site est donc essentielle pour assurer une bonne expérience utilisateur.
L’ergonomie permet une amélioration du confort, de la sécurité et de l’efficacité lors de la visite d’un site web tout en minimisant les erreurs possibles par un utilisateur et en optimisant l’interface homme-machine pour une utilisation facile.
En effet, il ne suffit pas d’avoir un site web beau qui propose un bon contenu, il doit aussi et surtout proposer une expérience de navigation optimale.
Voici donc les 8 aspects qu’il faut respecter pour avoir une bonne ergonomie:

1- Le contenu

Un contenu bien optimisé est aussi essentiel pour l’ergonomie d’un site web !

Il est donc recommandé de choisir une typographie simple et facile à lire, qui respecte une structure unique avec des idées enchaînées et des parties bien aérées ainsi que des titres clairs qui présentent chacun des paragraphes. Privilégiez aussi un texte noir sur un fond clair pour que ça soit  lisible et pour créer un confort de lecture auprès des lecteurs.

Il faut également que votre contenu soit compréhensible avec un vocabulaire simple, précis, concis et en accord avec le sujet de votre site web.

2- L’aspect visuel

L’aspect visuel est parmi les aspects qu’il ne faut pas négliger, car c’est ce qui peut attirer l’attention du visiteur au premier coup d’œil. Il faut donc choisir des couleurs adaptées à la charte graphique de l’entreprise ou de la marque, qui véhiculent une bonne hiérarchie visuelle et qui peuvent élever vos conceptions, établir une bonne relation entre les éléments de votre site web, conserver une certaine uniformité afin de transmettre des indications visuelles, et garder l’attention de vos utilisateurs. Choisissez également le type de visuel que vous voulez intégrer dans votre site web (images, vidéos, infographies, photos, etc.). Ainsi , vous devez choisir des visuels cohérents et en harmonie avec votre contenu, qui sont de bonne qualité et qui susciteront l’intérêt de vos visiteurs. 

3- La performance

Il est primordial de donner une importance particulière à la performance et à la rapidité de l’exécution et du téléchargement d’un site web que ce soit la vitesse d’accès, vitesse de transition entre les pages, la vitesse d’affichage de l’information, la vitesse du téléchargement de fichiers, de formulaires etc.. En effet,  un site prenant plus de 3 secondes à charger peut perdre plus de 50% de ses potentiels visiteurs et donc avoir un taux de rebond très élevé.

Et afin d’assurer une bonne performance de votre site web, il faut se focaliser sur quelques points essentiels à savoir:

  • L’optimisation de la taille des images, vidéos, etc.
  • La diminution maximale des appels à la base de données (de produits, services, contacts, etc.)
  • Le choix d’un hébergement performant
  • La mise à jour continue du site web (CMS, plugins, thème, etc.)
  • L’état du serveur: mémoire, disque dur, etc.
  • Le responsive design
  • L’optimisation des problèmes de firewall, d’antivirus, virus, etc.

 

4- L’assistance

Pour faciliter la navigation pour le visiteur, il faut lui assurer une assistance pour le guider et pour qu’il trouve facilement ce qu’il cherche. Et pour ce faire, il est privilégié de mettre des indications écrites et illustrées pour aider le visiteur à mieux utiliser votre site, aussi vous devez mettre les boutons cliquables et les call-to-action dans des endroits facilement repérables ou en les mettant en gras par exemple ou avec une couleur différente ou un encadrement et une taille de police plus imposante.

Il est possible d’ajouter aussi un chat ou une rubrique questions/réponses ou un numéro de téléphone qui va permettre aux visiteurs de poser toutes leurs questions et expliquer les problèmes rencontrés ou encore créer une page dédiée à l’assistance pour comprendre le fonctionnement d’un service proposé par exemple.

5- Les conventions

Les conventions de votre site web sont des éléments indispensables dans la création de votre site et qui peuvent assurer un certain confort dans la navigation.

La majorité des internautes ont acquis des habitudes de navigation et donc ils préfèrent toujours les sites conventionnels: il peut s’agir de conventions de présentation, de localisation, ou de vocabulaire. 

Voici quelques exemples:

  • La page principale est la page d’accueil
  • Le logo de l’entreprise se trouve en haut de la page, généralement sur la gauche
  • Le menu se trouve en haut de la page
  • La barre de recherche se trouve au niveau du menu principal.
  • Le footer comprend toutes les informations légales, les moyens de contact, etc.

Il n’est pas obligatoire d’avoir un site conventionnel, mais cela permet à l’utilisateur d’avoir un sentiment familier et de s’adapter rapidement à votre site web.

6- La gestion des erreurs

Une erreur sur votre site est un gros risque pour l’expérience utilisateur ! 

Si un bug survient ou une page brisée s’affiche pendant que l’internaute navigue sur votre site, cela peut lui pousser à quitter votre site puisqu’il n’arrive pas à trouver l’information qu’il lui faut.

Il est donc essentiel de corriger tous les bugs et erreurs disponibles sur votre site web, que ce soit un formulaire ou une page d’atterrissage qui ne s’affiche pas correctement, page très volumineuse qui peut bloquer la navigation, page introuvable, clic indisponible, etc.

7- La liberté d’action

Pendant la navigation, le visiteur de votre site web doit avoir le contrôle de manipulation pour garantir une bonne expérience-utilisateur. Il faut donc veiller à lui laisser la liberté de:

  • Copier, coller ou imprimer le contenu
  • Retourner à la page précédente ou la page d’accueil 
  • Démarrer ou arrêter les vidéos, la musique ou les animations
  • Fermer les formulaires ou les demandes d’inscriptions et abonnements
  • Fermer les appels à l’action 
  • Fermer toute publicité affichée sur le site
  • Etc.

 

8- L’accessibilité

Veillez à ce que toutes les pages de votre site web soient accessibles, ainsi que les différentes fonctionnalités et liens présents sur votre site web.

Assurez vous aussi que votre site soit accessible sur les différents navigateurs web  à savoir Google Chrome, internet explorer, Mozilla Firefox, Safari, Opera etc. Et que votre site soit utilisable sur les différents supports à savoir: ordinateur, smartphone, tablette, etc.

Et pour finir, il est essentiel de faire des tests A/B pour ensuite en analyser les résultats et détecter les différentes lacunes à corriger pour assurer une expérience utilisateur meilleure !

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Comment obtenir des backlinks de qualité?

Pour faire connaître votre site web et pour l’afficher sur les moteurs de recherche, il est essentiel de le référencer. Et pour mieux référencer son site web, la création de backlinks: se sont les liens qui pointent vers votre site; reste le facteur idéal qui a le plus d’influence sur la capacité de votre contenu à bien se positionner sur les moteurs de recherche.

Voici donc les 8 clés pour avoir un backlink de qualité:

1-Développer un contenu de qualité

Un contenu de qualité est un critère majeur dans le référencement et donc même pour avoir un backlink de qualité. En effet, si votre contenu est pertinent, clair, simple, avec des mots-clés bien précis et en rapport avec vos objectifs, et de forte valeur ajoutée, votre référencement sera plus efficace et vos backlinks seront de qualité, sans oublier la page qui pointe sur votre site internet qui doit avoir aussi un contenu irréprochable. 

Et pour créer un contenu de qualité, il faut respecter quelques critères à savoir:

  • La longueur du texte doit être correcte (minimum 400 mots)
  • La position de la page auteur (la première page est la plus privilégiée)
  • La compatibilité de la langue de votre site web avec le backlink
  • L’ancre du lien doit être bien soigné (le mot, expression ou phrase qui compose le lien)
  • La balise title doit être bien claire et définie
  • L’emplacement du lien: Plus le lien est en haut dans le texte, meilleur est le backlink
  • Les mots-clés choisis doivent être bien précis

    • 2-Utiliser le Skycraper

    L’idée du skycraper (ou gratte-ciel en français) est simple :

    Identifier un article populaire qui fonctionne très bien et qui possède beaucoup de backlinks, grâce à des outils tels que BuzzSumo, ou tout simplement chercher le sujet sur les moteurs de recherche et voir le classement des liens, ensuite, reprendre les fondations de l’article trouvé pour écrire un autre plus long, plus détaillé, plus complet, plus imagé, avec plus de sources externes, qui va vous permettre d’obtenir un résultat meilleur que le premier article.

    Et pour surpasser la performance du premier article, vous pouvez ajouter plus d’informations, rendre l’article plus clair et plus agréable à lire ou vous pouvez tout simplement mettre à jour le contenu existant.

    3-Opter pour le Gest blogging

    Après avoir créé votre propre contenu, il ne vous reste qu’à chercher les bonnes adresses pour faire connaître votre contenu. Optez-vous donc pour gest blogging qui consiste à publier un article sur un autre blog que le sien, cette technique va vous permettre de bénéficier d’une visibilité et d’un positionnement et de bénéficier de visites à votre site web.

    Et pour bien choisir les bonnes plateformes pour le gest blogging, faites une petite recherche sur les sites abordant la même thématique que vous et choisissez ceux qui sont déjà bien référencés par Google.Vous pouvez aussi chercher les blogueurs les plus populaires dans votre communauté et regardez sur quelles plateformes ils publient. Cela peut vous aider à identifier les blogs consultés par votre audience cible.

    4-S’impliquer dans les forums

    Pour atteindre gratuitement votre cible, vous pouvez participer à des forums en commençant par créer une liste des meilleurs forums de votre créneau et d’y poster des commentaires. Commencez, tout d’abord, par ouvrir des débats constructifs et désintéressés, puis, quand vous serez accepté par la communauté, vous pouvez intégrer un lien à la fin de votre commentaire tout en restant discret afin que votre discussion ne fasse pas trop office de publicité.

    Si vous participez d’une manière active et continue à des discussions sur des forums pertinents, et vos messages apportent une vraie valeur aux échanges, votre référencement devrait en ressentir les effets bénéfiques.

    5-Créer des liens internes

    Si votre site contient des liens qui sont plus performants que d’autres, profitez-en pour promouvoir les moins performants, et ce en ajoutant des liens internes dans votre contenu qui a le plus de succès, dirigés vers le contenu qui est faible. 

    Par exemple votre sujet d’article est comment avoir un bon référencement ? Parmi les conseils donnés c’est “avoir un bon des backlinks de qualité” : et comme vous avez déjà écrit tout un article sur ce sujet, vous allez insérer son lien dans l’article du référencement.

    6-Utiliser le Marketing d’influence

    Le marketing d’influence est un type de marketing qui est plus récurrent ces derniers temps puisqu’il permet de promouvoir un bien ou service d’une façon moins impulsive en profitant de la confiance et la proximité qui a entre les influenceurs et leurs suiveurs.

     Mais le marketing d’influence ne se contente pas uniquement des biens ou services, car vous pouvez en profiter aussi pour promouvoir votre contenu. En effet, vous pouvez utiliser les outils afin de trouver des influenceurs abordant comme 

    Vous pouvez donc proposer à des influenceurs de leur consacrer un article ou une interview ou de leur demander de placer votre lien dans les articles de leurs blogs ou leur contenu en général.

    7-Récupérer les liens cassés

    Pour obtenir des backlinks de qualité, vous pouvez également récupérer des liens cassés qui sont cohérents avec le contenu que vous voulez promouvoir.

    Assurez-vous donc de retenir les URL de pages traitant d’un sujet connexe à la page pour laquelle vous souhaitez obtenir des backlinks. Vérifiez aussi que ces anciennes URL proviennent de sites web fiables non pénalisées par Google.

    Ensuite, contactez les sites web générant le backlink que vous souhaitez, puis une fois l’accord est reçu, remplacez le lien brisé par un lien actualisé pointant vers un contenu pertinent qui pourra générer un trafic plus performant en profitant de la performance du site web contacté.

    Bonus:

    Trafic Mania présente une infographie avec 13 méthodes efficaces pour obtenir des backlinks de qualité:

     

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Comment réaliser un audit de site web?

Pour savoir si votre site web est un site efficace, la réalisation d’un audit général reste indispensable d’un point de vue stratégique et permettant d’aborder tous aspects: contenu, design, l’ergonomie, l’aspect technique, optimisation pour les moteurs de recherche, etc.

En effet, il faut chercher à faire le point sur l’efficacité de votre site web, en identifiant quels seraient les éléments à modifier ou à ajouter afin d’améliorer sa performance.

Toutefois, afin de réaliser un audit complet 360°, il est nécessaire d’analyser ces 4 catégories :

Source: easybear.fr

1- L’analyse du contenu

Le contenu est un élément crucial pour la réalisation de votre site web.  

Il faut donc qu’il soit simple, clair, et authentique et cohérent avec les mots-clés choisis. Ainsi, vos pages doivent décrire ce que vous faites et ce que vous proposez avec un contenu pertinent pour vos utilisateurs et qui ne contient pas des fautes d’orthographe. 

Veillez aussi à ne pas négliger la bonne rédaction de vos méta-descriptions, vos landing pages et les articles de votre blog en rédigeant un texte unique et engageant avec titres clairs et accrocheurs.Il faut également se poser quelques questions sur le degré de facilité de votre contenu, si le visiteur comprendra facilement de quoi vous parler, et s’il parviendra à retrouver facilement votre site. Aussi, si le ton utilisé est adapté à votre cible, et si tout est clairement écrit et expliqué.

2- L’audit ergonomique 

 L’ergonomie est l’art de placer les bons éléments aux bons endroits afin de faciliter l’accès et la navigation sur votre site web. En effet, si vous avez un bon contenu mais votre site web est lent et où vous vous perdez dès que vous cliquez dessus, vous risquez d’avoir un taux de rebond très élevé. 

Et pour avoir une bonne ergonomie, il faut respecter quelques critères à savoir: 

Accessibilité, Utilisabilité, Rapidité, Lisibilité, Facilité de navigation.

Ainsi, il faut s’assurer à ce que l’accès aux pages de votre site se fasse en effectuant 2 clics au maximum, et que votre site web dispose d’un menu qui détaille les différentes rubriques et pages de votre site, sans oublier la nécessité d’un bouton qui mène vers l’accueil pour revenir facilement au début de navigation, et un Fil d’ariane qui précise la position de l’utilisateur dans le site.

Le côté graphique et esthétique du site fait aussi partie de l’ergonomie car il permet de rendre la visite plus agréable. Il faut donc que les couleurs, les images et les illustrations choisies soient harmonieuses et cohérentes avec le texte et le logo de votre site pour attirer son attention et lui pousser à rester plus longtemps sur le site.

3- L’audit technique

On dit que ce sont les petits détails qui font la différence ! Cela s’applique même à votre site web ! 

Un formulaire bien soigné, une structure bien définie, la possibilité de s’abonner et de se désabonner facilement, une absence de pop-up et de messages malveillants, ou encore des vidéos et pages qui se déclenchent toutes seules un peu partout sur le site, un site responsive design et adapté à tous les moteurs de recherche : ce sont des détails qui peuvent faire toute la différence et susciter rapidement l’intérêt du visiteur.

Il faut également veiller à soigner ses balises, ses méta-descriptions, et le maillage interne du site et de supprimer tout page d’erreur 404 sur votre site.

4- L’audit des performances

Il s’agit de l’analyse des résultats obtenus par les actions menées, comme le niveau du trafic obtenu par le référencement, le nombre nombre de personnes qui visitent votre site par jour, les avis et les commentaires des visiteurs, le nombre de personnes qui ont rempli un formulaire, le nombre de personnes qui ont visionné les vidéos sur votre site, le nombre de demande de devis, le taux de conversion des leads en acheteurs, le taux de conversion ou le nombre de pages lues au cours d’une période déterminée, etc. En effet, avec un audit analytique des performances, vous pourrez confirmer ou infirmer des constats réalisés avec votre audit.

Audit supplémentaire:

Au niveau de votre audit, il ne faut surtout pas négliger votre blog. Ainsi, il faut veiller à mettre un titre attrayant et captivant, afficher les noms des auteurs de vos articles et la date de publication, vérifier si vous encouragez l’échange avec vos lecteurs, le nombre de lectures, d’interactions et de partages de votre blog, et vérifier aussi si les icônes de partage sur les réseaux sociaux sont affichées. 

Et en parlant des réseaux sociaux, il est important de s’assurer également que votre site est correctement lié aux bonnes pages et aux bons comptes de vos réseaux sociaux. 

Un autre aspect essentiel pour votre audit est de mesurer l’impact de votre e-réputation et votre image de marque, en assurant une veille continue sur les différentes plateformes et les outils gratuits disponibles, pour savoir ce qui se dit sur vous et sur ce que vous proposez afin d’essayer de faire les ajustements et les améliorations nécessaires.

Grâce à cet audit complet, vous allez balayer l’ensemble de votre site, définir vos priorités et de déceler les dysfonctionnements ou les incohérences pour avoir une meilleure idée des perspectives d’amélioration.

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Optimiser son SEO pour la recherche vocale !

La recherche vocale est une technique précise basée sur la reconnaissance vocale et qui consiste à faire passer un message à une intelligence artificielle qui va la traiter en parlant à haute voix au lieu de taper une phrase dans la barre de recherche.

Cette fonctionnalité, s’est répandue de plus en plus ces derniers temps avec l’apparition des objets connectés ainsi que les assistants personnels dont celle de Google, Apple, Amazon, Microsoft qui se sont multipliés en favorisant le développement de la recherche vocale :

Selon une étude réalisée par MDG Advertising, aujourd’hui la recherche vocale représente déjà plus de 20% des requêtes réalisées à partir de Google et elle devrait atteindre 30 % en 2020.

Et vu que la recherche vocale s’effectue sur les moteurs de recherche, celle-ci a eu un impact significatif sur le référencement des sites web notamment au niveau de la forme de la requête effectuée: en effet, quand une personne saisit un texte sur la barre de recherche, elle peut taper environ 40 mots par minute, alors qu’elle peut prononcer 150 mots mots dans la même durée. Et selon Microsoft, la recherche textuelle comporte entre 1 à 3 mots en général, alors qu’une recherche vocale peut contenir plus de 10 mots. La recherche écrite favorise les requêtes courtes comme “ Météo Casablanca “ contrairement à la recherche vocale qui favorise les requêtes longues plus précises et plus naturelles souvent sous forme de questions comme “ Quel temps fera-t-il demain après-midi à Casablanca ? “ d’où la nécessité d’adapter sa stratégie SEO à la recherche vocale.

 

Infographie réalisée par inéolab

 

 

Et pour que les pages de votre site web ressortent dans les résultats de recherche vocale, il est nécessaire d’effectuer quelques optimisations :

1- Opter pour les mots-clés de longue traîne

Dans la recherche vocale, les mots-clés sont formulés comme des phrases plutôt qu’une combinaison de mots-clés “combinaison” est un mot-clé générique alors que “combinaison de surf pour femme” est très spécifique, il appartient donc à la catégorie des mots-clés de longue traîne.

Vous devez donc être plus attentif dans le choix de vos mots-clés. Et pour vous aider, il vous suffit de vous poser la question suivante: comment une personne poserait cette question s’il parlait au lieu d’utiliser son clavier?.

Il existe aussi des sites web comme “Answer The Public” qui vous permettra de trouver les questions associées à un mot-clé spécifique.

2- Créer du contenu questions/réponses

Pour optimiser votre contenu pour la recherche vocale et être choisi pour répondre à une question,  il est nécessaire d’utiliser un contenu plus naturel et plus spécifique, avec une structure lexicale simple notamment sous forme de question,  de préférence dans une balise importante comme le titre ou le h1. Vous pouvez créer une page de question qui redirige chacune vers un article où se trouve la réponse tout en définissant l’intention de recherche, en utilisant l’un des pronoms (Qui, Quoi, Quand, Comment, Où).

De cette façon, vous augmenterez vos chances de répondre aux requêtes posées par la recherche vocale.

3- Optimiser la position zéro

La position zéro ou “featured snippet” est la position qui se trouve au-dessus du premier résultat: c’est un petit extrait de la réponse. C’est une façon rapide d’avoir la réponse sans cliquer sur le lien. C’est la raison pour laquelle, il faut optimiser son site web pour la position zéro. Et pour ce faire, il faut que vous répondiez à la question posée de façon très claire et simple, de décomposer votre contenu en plusieurs parties et d’utiliser aussi des images, des vidéos ou des infographies, ou bien d’utiliser une liste de points ou étapes ou conseils, autrement dit, numéroter votre contenu.

4- Travailler le SEO local

Pour répondre à la question où, il est nécessaire de bien travailler votre SEO local. En effet, vous devez être visible sur Google Maps mais aussi référencer votre emplacement sur votre site web.

Avec la recherche vocale, les utilisateurs auront aussi tendance à rechercher un emplacement d’une rue, d’un restaurant, d’un commerce, etc.), l’assistant vocal utilisera donc le GPS et effectuera une recherche à partir des mots-clés fournis.

5- Améliorer l’expérience Mobile

Aujourd’hui, 57% de la population marocaine utilise internet sur mobile et la grande majorité des utilisateurs effectuent leurs recherches sur mobile. Un pourcentage significatif qui pousse les entreprises à adapter leur site web au mobile pour avoir une bonne expérience utilisateur et un taux de rebond bas.

Il est donc nécessaire de s’assurer que votre site web est un site responsif tout en assurant l’amélioration de la vitesse de son chargement, car l’assistant vocal ne prendra pas en considération votre site dans ses résultats si votre site n’est ni rapide ni responsive mobile.

 

Le train de la recherche vocale est en marche, et donc il est nécessaire pour chaque entreprise de monter à bord et de bien l’adapter à sa stratégie digitale pour des résultats satisfaisants !  

 

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Réussir sa stratégie Inbound Marketing !

Convertir un lead en client est un grand défi ! Ainsi, le recours à une prospection commerciale traditionnelle ( ou le outbound ) peut être jugé impulsive pour vos prospects contrairement à la technique de l’inbound marketing qui consiste à faire venir le prospect et l’attirer naturellement plutôt que d’aller le chercher. En effet, cette technique qui s’est répandue de plus en plus durant cette dernière décennie a permis aux entreprises de suivre le comportement et les attentes du consommateur puisqu’elle se veut plus personnalisée (d’après une étude sur HubSpot, 74% des entreprises sont concernées).

Cette technique se déroule en 4 étapes :

1- Attirer le visiteur

2- Convertir le visiteur en lead

3- Convertir le lead en client

4- Fidéliser le client pour qu’il devienne un ambassadeur

Et pour mieux réussir ces étapes, voici 8 conseils:

Conseil n°1: Se fixer des objectifs

La fixation des objectifs est une étape primordiale pour réussir votre stratégie inbound marketing. Ainsi, vos objectifs doivent être bien précis, définis de façon claire et facile et doivent être SMART (Spécifique, mesurable, accessible, réaliste, temporel). Ces objectifs doivent répondre à certaines questions (Ex: est-ce que c’est pour augmenter votre chiffre d’affaires? mettre en valeur votre marque ou votre organisation ? améliorer l’expérience utilisateur? fidéliser votre clientèle?, etc.) et doivent être mesurables à travers des indicateurs de performance (Ex: nombre de leads générés, taux de conversion, le temps alloué à chacune de ces missions, le pourcentage d’augmentation du trafic, le taux de rebond, etc.).

Conseil n°2: Identifier votre cible

Adresser le message à la bonne personne, au bon moment et au bon endroit via le bon canal est la formule idéale que chaque entreprise rêve de réaliser !

Et pour atteindre votre cible, il faut bien identifier vos personas en fonction de certaines critères : critères démographiques, critères géographiques, critères psychologiques, critères comportementaux, etc. en tenant en compte bien sûr de la cohérence de ces personas avec vos objectifs et le produit ou le service proposé. Vous pouvez avoir plusieurs personas qui s’intéressent à un seul produit ou service mais avec des aspirations et des caractéristiques différentes et avec un mode d’utilisation différent de votre produit ou service.

Ensuite, après avoir identifié ses personas, il est nécessaire de l’humaniser en lui donnant un nom, une personnalité, un métier, des valeurs, des habitudes de consommation, et toute autre information qui vous permettra de constituer votre client idéal. Cela vous permettra de se projeter plus efficacement dans la peau de votre cible idéale.

Conseil n°3: Rédiger du contenu premium et solide

Le contenu est le carburant de votre stratégie inbound marketing, car il sert à transmettre les informations qu’on souhaite adresser à notre cible et assurer un premier contact avec le prospect et intervient également dans la phase de fidélisation ce dernier. En effet, la création d’un contenu de qualité permet d’atteindre efficacement votre cible et constitue l’une des raisons qui poussent les internautes à suivre une marque ou une entreprise.

Le contenu peut prendre plusieurs formes: blog, formulaire, livres blancs, vidéos, infographies, podcasts, guides, études de cas, etc. et doit couvrir au moins quelques-unes des caractéristiques suivantes: clair, pertinent, cohérent, unique, inspirant, éducatif, pratique, émotionnel, divertissant, original.

Ainsi, il faut garder en tête que vous vous adressez à des humains et non seulement à des moteurs de recherche, donc vous devez optimiser ce contenu de façon à ce qu’il soit facile, accessible et repérable.

Conseil n°4: Créer une landing page

Une landing page, appelée aussi une page d’atterrissage est une page où atterrissent vos visiteurs. Son objectif est de convertir un simple visiteur en un lead. Et pour définir votre landing page, il faut créer un titre captivant, convaincant, clair et pertinent qui permettra à l’internaute de comprendre rapidement le sujet de votre contenu,  car c’est la première chose qui attira son attention. Ensuite, décrivez clairement votre offre de façon à expliquer à quel besoin elle répond, puis choisissez le média le plus engageant et qui va vous permettre d’atteindre votre cible (image, vidéo, infographie, article, etc.) et veiller à ce que le design soit attrayant quelque soit le média choisi.

Ainsi, votre landing page doit contenir un formulaire simple et rapide qui vous permettra de collecter quelques informations nécessaires pour la génération des leads, et doit nécessairement avoir un bouton call to action (appel à l’action) qui intègre un verbe d’action ( rejoindre, acheter, bénéficier, s’abonner, télécharger, etc.) et qui va instaurer un lien entre vous et votre cible.

Vous pouvez aussi créer un chatbot qui vise à stimuler l’engagement de votre prospect et de publier les témoignages des clients qui ont déjà bénéficier de votre offre sur votre landing page.

Conseil n°5: Adopter le retargeting

Ça arrive des fois où le visiteur de votre site n’effectue pas forcément une action sur votre site. Le retargeting vient alors rattraper ces internautes qui n’ont pas finalisé soit leur achat, leur téléchargement d’un livre blanc, ou tout simplement leur abonnement. Le retargeting consiste donc à afficher une annonce publicitaire pour des personnes ayant montré un intérêt ou une préférence pour votre entreprise ou vos produits et services, grâce à l’utilisation de cookies qui s’intègrent dans le navigateur du client permettant aux moteurs de recherche de le suivre sur le web et lui proposer des annonces ultra-ciblées.

Le retargeting peut être réalisé sous différentes formes:

  • L’email retargeting: envoyer un mail au visiteur pour lui envoyer d’autres offres qui pourraient l’intéresser ou lui rappeler qu’il n’a pas continué son achat ou téléchargement…
  • Le display: afficher une annonce publicitaire sur des sites web destinés aux visiteurs de votre site.
  • Le remarketing social: proposer des messages publicitaires aux visiteurs de votre site web lorsqu’ils se connectent sur les réseaux sociaux.

Conseil n°6: Utiliser les médias sociaux

Pour exploiter et atteindre le plus grand nombre possible de leads, les réseaux sociaux restent les alliés naturels de diffusion de votre contenu. En effet, les réseaux sociaux sont le meilleur endroit pour trouver une audience importante, car ils boostent la visibilité de votre contenu, ils génèrent la conversation autour de votre contenu, et ils suscitent l’engagement et le partage. Et pour cela, il est indispensable de lier votre stratégie d’inbound marketing à votre stratégie social media en veillant à ce que vos publications sur les réseaux sociaux aient pour objectif de ramener votre audience vers les landing pages de votre site.

Conseil n°7: Mettre en place des campagnes marketing automation

Le marketing automation est une méthode qui consiste à automatiser un nombre d’actions envers vos leads: lorsqu’un prospect accomplit une action (exemple télécharger un livre blanc), la deuxième action est automatiquement envoyée (envoi d’une étude de cas lié au livre blanc préalablement téléchargé).  En gros, vous proposez à vos prospects un parcours utilisateur pédagogique, qui les aide dans leurs réflexions d’achat.

Ainsi, dans le cadre d’une stratégie d’inbound, le marketing automation intervient sur 4 domaines principaux :

  • La génération de leads: la collecte détaillée des informations sur vos prospects.
  • La qualification des prospects: définir et identifier  précisément votre buyer persona.
  • Le lead nurturing: accompagner le prospect de la prise de conscience d’un besoin en passant par la phase de recherche de solutions jusqu’à la dernière étape de prise de décision.
  • Le lead scoring: définir le comportement qui engendre le plus fort taux de conversion.

Conseil n°8: Mesurer vos résultats

Afin de savoir si votre stratégie d’inbound marketing est bonne et si les actions menées sont efficaces, il faut mesurer vos résultats !

En effet, en analysant les retombées de votre stratégie d’inbound marketing, vous serez en mesure d’améliorer certains aspects, de tester les stratégies et de conserver les plus performantes.

Et pour mesurer vos résultats, vous pouvez vous baser sur des indicateurs tels que: les visiteurs uniques, le taux de conversion, le taux de rebond, le nombre de leads, etc.

 

Alors, prêt pour construire une bonne stratégie inbound marketing?

 

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